南阳市现有直播基地20个、直播企业1445家，直播电商行业发展势头迅猛——

【资料图】

“小屏幕”带活“大市场”

作为一种新型商业模式,直播电商在增加就业、扩大内需、促进消费、赋能数字经济发展等方面发挥着重要的作用。

近年来，南阳市把准直播电商新风口，推动电子商务创新提升，通过政策引领、产业融合、优化服务、人才培育等措施，加大对直播电商行业的培育力度，引导各类经济主体利用抖音、快手、淘宝、腾讯等平台，加快直播电商在各领域各行业的广泛应用，直播达人层出不穷，直播带货遍地开花，“秀场经济”与实体经济同频共振、互促共进，有力推动了全市电商多元化高质量发展。

活力迸发新业态

与传统电商相比，直播电商通过视频直播方式对商品进行全方位展示，对用户诉求随问随答，通过抽奖、红包、免单等互动方式，极大地提高了用户的粘性，为消费市场注入了新活力。

“家人们，龙生九子各有不同，这条鱼是‘九纹龙’系列。”每天下午5点到晚上8点，主播李扬会准时上线直播，向粉丝们详细介绍锦鲤品类，线上销售锦鲤。

在镇平县侯集镇长彦观赏鱼养殖基地，一群锦鲤在水中争抢李长彦投喂的鱼食。他和村里的年轻人一起经过研究和反复验证，为锦鲤量身打造了特殊的物流“安居房”，让锦鲤“乘上”直播电商“快车”，“游”进千家万户。

在李扬、李长彦等诸多“乡村能人”带领下，向寨村成了“中国第一锦鲤村”。

一方“小屏幕”连着产业“大市场”，与直播电商联姻的不仅有观赏鱼产业，还有玉文化产业。

“老铁们，最后60秒，全网最低秒杀价，买来送给心爱的她（他）……”在抖音直播间里，“85后”田征像往常一样和大家激情互动。灯光照射下，各色玉石显得格外夺目。

对于在镇平县石佛寺镇长大的田征来说，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，直播带货成了玉商出货的主渠道。

镇平县电商协会会长满多表示，该县先后建成淘宝、快手、抖音、拼多多等电商基地，依托直播带货裂变效应,孵化出远近闻名的锦鲤电商镇、玉器电商镇等。

统计数据显示，全市共有直播基地20个、直播企业1445家，直播电商行业发展势头迅猛。

助农增收新场景

一部手机、一个自拍杆、一名主播，成了连接城乡的纽带和桥梁，实现了土特产“出村进城”。

“大家看看，俺村的李子又大又甜，欢迎大家下单品尝。”在内乡县夏馆镇西河堂村千亩黑李园里，村支书张晓丽通过抖音直播平台热情地推介村里的黑李。

独特的地理位置和气候环境，使得西河堂村种植的李子色艳味甘、口感纯正。张晓丽利用抖音号“支书张晓丽助农直播间”进行直播，为本地特色农产品代言，打开了销路，实现了助农增收。

西峡县回车镇在双河村猕猴桃种植区建成猕猴桃电商直播基地，副镇长马玲走进抖音直播间参与助农活动，8场直播累计销售猕猴桃8万余斤；

南召县建成“村播计划”标准化实训直播间1个、46种特色农产品展示平台2个，为村民直播带货提供专业设备和场景；

淅川县举办“淅有山川”线上线下优惠促销活动，在抖音、淘宝、微信等平台开展直播带货活动，销售大闸蟹、软籽石榴、淅川酸菜、粉条等产品；

桐柏县依托“桐柏平平”“舌尖上的桐柏”等本地网红抖音账号，持续举办桐柏农产品推介活动；

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从田间地头到直播基地，从生产车间到发货仓库，不同的是带货达人和带货场景，相同的是产销两旺和助农增收。

蓄势赋能新赛道

直播电商为农业插上了数字经济的“翅膀”，也成为我市推出各项政策大力支持的行业新赛道。

我市出台《关于促进电子商务产业发展扶持办法》等政策文件，将直播电商等新业态新模式作为重点发展方向，引导电商企业采取直播方式拓展销售渠道，有力促进直播电商发展。各县市区因地制宜，大力发展直播经济。其中，镇平县与淘宝、快手、抖音等大型平台合作，建立直播基地，内乡县“创意电商直播梦工厂”运营不到一年就吸引18家直播企业进驻。引进南阳云网互联广告有限公司等网红孵化机构，共同开展网红主播培育。举办南阳直播电商选品会，邀请直播电商专家为电商企业传授平台直播知识。指导各县市区依托电商产业园，开展大规模直播电商培训，2022年培育直播电商人才逾2000人。

“直播带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，直播电商也逐渐成为促进销售、拉动消费的新动力。”市商务局电子商务科科长包阳认为，当前，南阳市直播电商呈现行业多元化、内容细分化、场景现场化等发展态势，激活了消费的“一池春水”。

无直播，不电商。如今，直播电商已成为企业开拓市场的“必选题”和地方经济发展的“新引擎”。（全媒体记者 范志钦）

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