透视佛山经济半年报，如果从行业账面来解读，家居是绕不开的话题。

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全球家居看中国，中国家居看佛山。对佛山来说，泛家居产业集群规模突破万亿元，拥有最完善的家居配套产业链，“有家就有佛山造”就是这座城市实体经济的代名词。而消费作为经济活动的起点和落脚点，是畅通产业循环、市场循环的重要基础。

市统计局发布的数据显示，今年上半年，彩色电视机、电冷热饮水机等家电产品产量增长较快，建筑及装潢材料类、家具类、智能家用电器和音像器材类商品零售额增长势头也不错。但总的看，包括家居产品在内的消费仍需全力提升。

德尔玛小家电展示。/佛山市新闻传媒中心记者孙静茹摄

家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，是居民消费的重要组成部分。值得重视的是，家居作为房地产后周期行业，一度依赖于新房的建设和销售。随着房地产行业从增量市场走向存量市场，这种共生模式也成为一把“双刃剑”。如何降低对房地产行业的依赖，逐步实现“独立行走”，是家居行业实现新突破的关键。

其实，泛家居产业仍然存在大量的刚性需求，很多新蓝海、新赛道有待进一步挖掘。日前，商务部等13部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》，促进家居消费恢复和升级。其中的发力点就是绿色化、智能化、适老化。住宅适老化改造、旧房装修和局部改造，家居消费升级，都蕴藏着巨大的家居更新换代市场潜力，将成为新的增长点。商务部还将在全国范围组织开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，优化消费供给。政策“东风”频吹，利好相继出台，将进一步释放家居市场消费潜力。

今年以来，佛山围绕家居产业发展，通过“政府搭台、企业唱戏”，持续用力推进。在塑品牌上出新招，发布“有家就有佛山造”产业IP，以“有家就有佛山造”为主题召开全市品牌建设大会，把佛山产品更好地推向全国、全球市场；在拓市场上亮实招，出台《佛山市2023年促进汽车、家电、家具商贸行业发展措施》，通过奖励机制引导企业开拓国内市场；在促消费上动真招，启动家电“以旧换新”活动，用消费补贴撬动居民消费热情。这一系列举措，进一步提振家居消费信心、扶持家居行业发展。

“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会现场。/佛山市新闻传媒中心记者王伟楠、符诗贺、张弘弢摄

从商家端走向客户端，一个明显的转变，就是要善于造节造势，拓宽销售渠道。首届“320家居节”就是个很好的例子，通过联动家居企业在全国范围内开展百城万店促销活动，销售业绩超20亿元。近年来，佛山很多企业及时调整思路，采取“新媒体+产业”融合发展模式，打开了更广的销路。从中不难得出一个启示，扶持发展直播电商等新业态，引导企业线上、线下销售齐头并进，打造更多体验式、沉浸式、互动式消费场景，就能为家居消费添把火。

从长远角度看，提振家居消费，关键是练好“内功”，以高质量供给来引领。当前，人们的家居消费偏好已经从数量型、粗放型逐渐转向绿色型、智能型和个性化，消费品质明显提升。只有顺应消费升级趋势，夯实产业基础，才会不断释放市场的巨大潜力。佛山已经发布了推进家居产业高质量发展实施方案，全面提高佛山家居产业竞争力。企业加强产业链供应链协同，创造更多个性化、定制化家居商品，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案，促进供需高效衔接，方能进一步增强居民消费意愿。

有家就有佛山造，是佛山这座城市的“拿手戏”。善于搭台唱戏，不断创新求变，让更多人消费佛山优品、爱上佛山制造，好戏还在路上。

文/佛山市新闻传媒中心评论员刘江

编辑丨朱韵耀

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