临朐县地处鲁中，山地丘陵占87.3%，近年来依托本地特色优势资源，赋能农产品“触网”上行，有效带动了农业增效、农民增收和农村发展。根据“2021中国县域电商竞争力百强榜”，临朐县列全国第22位、山东省第2位。 抓住消费卖点延伸产业链

强化顶层设计。临朐县制定出台了《关于加快电子商务发展的实施意见》等系列文件，将农村电商发展写入政府工作报告。利用电视台等媒体，通过身边人讲述身边事，通过身边事带动身边人，在全县上下营造了“谈电商、学电商、干电商”的浓厚氛围。

构建公共服务体系。临朐县建设县级电商产业园，企业“拎包入住”，发展形成了人才、服务、技术要素聚集、经营者合作共赢的电商发展生态圈。采用“农资店+智E购”“日百店+农产品电商”等模式建成114个农村电商服务网点，向村民开展代买代卖、代收代发、小额信贷等民生服务。

抓好电商示范企业培育。临朐县充分发挥企业主体作用，大力扶持成长性好、带动能力强的电商企业。2017年以来累计培育市级以上电商示范企业、示范基地16家。临朐县九山镇围绕发展薰衣草特色产业，搭建“五彩九山”线上商城，实现了线上线下一体化营销，入选首批山东省电商小镇。寺头镇依托本土护栏优势产业，连续三年被授予“中国淘宝镇”称号。

聚焦上行堵点完善供应链

大力发展农产品加工业。临朐县深度挖掘大樱桃、山楂、板栗、山柿等原产地优势农产品，支持千百滋食品、神力食品等龙头企业新上分级、包装、预冷、初加工等设备设施。鼓励引导种植大户、养殖大户与农产品加工企业开展深度合作，抢占线上营销市场份额。临朐县五井镇隐士村依托柿饼产业建设特产超市、餐厅和精品民宿，柿饼线上售价翻了两番，年助农增收1000多万元。

加强电子商务与快递物流协同发展。以县级电商物流配送中心、镇村配送网点为支撑，临朐县整合“三通一达”等物流快递资源，优化配送服务线路6条，增加配送专用车辆5台，积极开展共同配送。邮政物流仓储中心增设农村网点21处，增加配送车辆4部，日处理能力达到1.6万件。

完善全程质量追溯体系。临朐县推行信用档案管理，对网上营销企业及其产品的基本信息，建立条形码、二维码，构建覆盖全过程的农产品质量安全追溯体系。华建农场、小乔农场等13个农业示范园通过构建质量安全可追溯体系，让体验者吃的更加放心，使网络销量增加50%以上，复购率增加30%以上。

围绕群众盼点提升价值链

大力培育网红经济。临朐县顺应新媒体电商发展趋势，聘请专业师资力量，组织开展新零售、电商直播专题培训，帮助商家、企业建设电商运营团队，常态化开展直播带货活动，让深藏大山里的优质农产品“红”了起来。“云顶传媒”作为本土MCN机构，成功孵化出30多名内容平台“草根”网红。

大力培育网销品牌。聚焦临朐原产地优势产业及山水、人文等地域文化，推出“临朐灵食”农产品公用品牌，让本土的一些农产品变成了时尚快销品。线上依托淘宝、京东等电商平台，同步建设了一批线上商城;线下在全福元、亿佰家等大型商超设立“临朐灵食”专柜专区，指导超市开通在线商城，大力开展全网营销，发展形成了适合电商的产品5大类50余种。

大力推动传统展会线上线下融合发展。临朐县持续组织举办电商技能大赛、电商直播节等活动，整合本土网红力量，成立网红志愿服务队，依托大樱桃节、传统工艺博览会等重点节会，组织开展大型网红直播带货活动，借力“网红”直播帮助农户“带货”，托起了群众“稳稳的幸福感”。(马 刚)

关键词： 信用档案管理 农产品质量安全 新媒体电商 农产品加工业