10月13日，一加手机举办线上新品发布会，正式发布一加 9RT 手机和一加 Buds Z2 耳机。发布会上，一加创始人刘作虎称2021上半年一加在全球市场实现了高速增长：全球出货量同比涨幅高达257%;在竞争激烈的中国市场，一加出货量同比增长124%。按照目前的良好势头，2021年一加的全球销量预计突破千万。未来，一加将通过覆盖不同价位段的产品，满足更多消费人群的需求。同时，一加与OPPO兵合一处，将带来更高效的资源整合，在行业变化中抓住新机遇，持续进军大众市场。

这次发布的“性能加料旗舰”一加 9RT，打破了传统性能机单一的性能体验，在影像、屏幕、设计等各方面都追求极致体验，带给用户全面的旗舰享受，售价3299元起。一加 Buds Z2以降噪和快充续航为核心功能，是一款功能全面体验优秀的TWS耳机，售价499元起。两款新品将于10月19日上午10点正式开售，一加 9RT 与一加 Buds Z2 首发均限时优惠100元。

全球销量预计破千万

近年来，智能手机市场格局生变，竞争日趋激烈。在此大环境下，一加在上半年发布了影像机皇一加 9 系列，以出色的体验深受用户追捧。此外一加还驱动渠道、产品线、IoT三驾马车，多管齐下持续做强。

凭借扎实的产品力和持续提升的品牌力，一加在全球市场实现高速增长。刘作虎在发布会上分享了几组数据：一加全球出货量同比涨幅高达257%，在中国市场出货量同比增长124%。在海外品牌主导、当地运营商强势的美国手机市场，一加出货量同比增长428%，成为上半年增速第一的手机品牌。在欧洲市场，一加凭借304%的同比涨幅，成为今年二季度增速第一的手机品牌。在印度市场，一加销量同比涨幅229%，是今年二季度增速第一的手机品牌，登顶印度高端手机市场占有率第一，继续保持在印度高端市场的领先位置。

刘作虎称，在这个增长速度下，一加有信心在2021年实现全球销量突破千万级。他表示：“虽然这个量级在行业里面不算大，但对于一个聚焦高端产品的品牌而言，取得这个销量成绩并不容易。”

抢占多价位段，一加持续走向大众市场

2021年以来，一加手机加速布局大众市场：签约国民级代言人胡歌和周迅，实现品牌的进一步破圈;保持多元化布局的产品策略，积极拓宽产品线，覆盖更广阔的用户圈层。

就今年发布的产品而言，一加 9 系列延续一加过往的高端定位，平均售价超过4000元，凭借出色的产品体验成为众多用户的高端机型选择。今年4月一加发布品质旗舰一加9R，首次下探3000元价位段的中高端手机市场，获得热烈反响。继一加 9R 后，这次一加推出一加 9RT，力求满足更多对中高端机型有需求的大众人群。一加9RT定位“性能加料旗舰”，不同于市面上其他性能旗舰，除了配备顶级旗舰性能外，一加还在影像、设计、屏幕等方面“加料”，带给用户全面的旗舰级体验。

一加 9RT 搭载骁龙888+LPDDR5+UFS3.1性能三叉戟，配备全新设计的空间散热系统，是不折不扣的性能怪兽。市面上一些性能手机会为了性能牺牲掉影像上的体验，甚至会用镜头凑数、只顾高参数而缺乏调教，但一加 9RT 却在高性能的基础上提供了出色的影像能力，主摄搭载旗舰传感器IMX766，支持 OIS光学防抖，搭载全新研发的夜鹰夜景算法和1亿超像素算法，极大地提升了拍摄体验。一加 9RT 外观极具质感、整机轻薄，保持一加专属的“手感”。一加 9RT 还采用三星定制的120Hz直屏，依旧能给用户带来优秀的屏幕体验。一加9RT还是首批搭载ColorOS 12的机型，操作更加全面和便捷。一加9RT以性能拉满和全面“加料”组合拳，将旗舰体验带给大众用户。

今年6月，一加与OPPO全面融合，这一举措将进一步推动一加未来在大众市场的深入。当下手机行业正在剧烈变化，挑战与机遇并存，刘作虎表示一加融合OPPO能够获得强大的平台和资源的支撑，更好地在大众市场立足。刘作虎表示：“无论环境如何变化，一加不将就的品牌精神永远不会变。随着一加知名度的显著提升，与OPPO兵合一处带来更高效的资源整合，我们会更积极地走向大众市场，我相信，一加将会走上一个新的高峰。”

成立8年来，一加一直坚持精品路线，一步步在高端市场扎根并获得良好口碑，在当下高端化趋势愈发明显的环境中拥有一定优势。如今一加不断深化自身的高端护城河，提升产品的屏幕、影像能力，为用户带来更多种类的优质产品，持续走向大众化市场。

关键词： 一加手机 大众市场 多价位段 国民级代言人