7月12日，小红书宣布，成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，中国女足全体队员集体入驻小红书。多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者也将入驻小红书，东京奥运会期间，通过小红书为用户提供丰富的独家内容。此外，小红书将独家呈现多期奥运冠军运动员访谈。

7月12日，中国国家女子足球队宣布小红书成为球队官方合作伙伴。中国女足全体队员集体入驻小红书。包括女排名将魏秋月、跳水奥运冠军何姿、辽宁男篮主教练杨鸣等在内的一批体育明星也将入驻小红书。从7月21日中国女足揭幕战当日起至东京奥运会闭幕，小红书将每天推出由体育明星、知名体育媒体人等参与的直播，畅聊女足小组出线前景等热点话题。

在本届东京奥运会期间，小红书将主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，引导大家在看奥运的同时，更能参与奥运、体验奥运。在东京奥运会一线，数十位在日本的博主将组成“小红书东京报道团”，为小红书用户展示赛场内外的奥运故事。

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