作者| 糖炒山楂

编辑| 无花果

不管承认与否，《长相思》正在全面霸榜。

(资料图片)

微博上，关于剧情和人物的讨论每天高密度轰炸，这两日轮到#长相思 亲妈坐镇##长相思14集封神了#等话题引发观众热烈互动。腾讯视频站内，“角色罚站墙”让网友的真情实感有所寄托，张晚意饰演的玱玹因为一系列“白内障”操作被网友激情罚站4.8年。

演员和商务层面，增益和关注度同样显著。邓为微博7日内涨粉超117万，张晚意、檀健次涨粉60万和82万，杨紫涨粉近30万，当然这与演员粉丝基数相关，但“剧带人红”已然毋庸置疑。除此之外，娱乐独角兽还发现在最近更新的剧集中，《长相思》还新增了王老吉、喜之郎等广告主。

开播一周，这部剧的确展现了头部爆款该有的市场效应。更宏观的，腾讯视频站内热度破32000；灯塔全网正片播放市占率达29.17%，仅次于《狂飙》《长月烬明》；微博上，主话题#长相思#阅读量达111亿，#杨紫长相思#阅读量达168亿；抖音上，剧集同名主话题播放量突破90亿。

最不缺顶级流量的暑期档、乍看“四男追一女”的古早雄竞文，《长相思》为何能再度掀起大众追剧热情？娱乐独角兽对比了今夏以来多部古偶剧的播出情况，得出的结论是：《长相思》先有“底线”才有“爆点”，而这也是很多内容制作所缺少的。

IP改编老生常谈，“亲妈坐镇”为何还能登上热搜？

坦白来讲，对于早前市场预估的《长相思》“必爆局”，娱乐独角兽起初并不乐观。不过如今来看，非是观众太苛刻，他们甚至只是需要一部各方面都在及格线以上的作品。

在名场面的高密度来袭中，观众将#长相思 亲妈坐镇#的话题刷上了热搜榜，市场满意度不言而喻。虽然IP改编剧还原度问题老生常谈，要求书剧分离的声音亦不在少数，但无可置否的是，它仍然是评价一部剧的重要元素。这并非是说观众过度依赖于原著，根本所指乃是一部剧所呈现的故事完整性。

暑期档的古偶混战放大了这一点：以《长风渡》为例，开局不俗但奈何后期剧情走向跳脱，难以呈现原著的家国情怀和人物格局；《安乐传》号称三顶流坐镇，人物设定也算新颖，却从一开始就剧情漏洞百出。各有各的硬伤。

回望《长相思》，从点上看，剧集在人物、名场面、场景上都高度还原原著。杨紫所饰演的小夭、檀健次所饰演的相柳是让书粉狂喜的存在，尤其是后者的精致面容、一袭白衣、冒着冷气的面具更是唤醒了无数书粉的记忆。近期上演的龙骨狱定情、父女相认等名场面，也被网友所盛赞。

连点成面，其实是尊重原著IP的人物塑造和故事内核。杨紫所饰演的小夭，一出场便是以中年男人玟小六的形象，破旧衣衫、行为粗旷、不拘小节，身上透着股混不吝的气质，完成度颇高，而这样的形象一直保持到了剧集即将过半。不困于颜值即正义的市场逻辑，而是完成人物本身。

在故事讲述上，《长相思》没有以常见的开篇以高燃场面震慑观众为打法，而是不疾不徐。清水镇上，小六有自己的家，也操劳着为麻子、串子娶媳妇，日子过得十分有烟火气，而独立于各国之外的设定，也让玱玹、相柳、涂山璟的登场、各方势力盘踞多了一份真实性，他们便是在不断交锋中产生新的羁绊。

这样的铺陈也让宏大的世界观、人物成长更具信服力。玱玹吃瓜看戏之余，独特的身世和遭遇让他有着深沉心思和酷辣手段；相柳出场惊艳观众眼球，但又有着吸血、冷酷的一面；叶十七温润小奶狗形象俘获了观众。截然不同的男性人物，各有锋芒却又互不抢夺观众目光，也让他们与小夭之间的故事展开更具吸引力。

或许《长相思》在制作上仍不乏瑕疵，在前期节奏上也较慢，但它基本守住了一部剧制作上的“底线”，也让其有了后续爆发的空间。当然这也离不开剧集在服化道上的用心，比如剧中的清水镇便是剧组实景搭建而成，在皓翎、西炎、辰荣三个国家的设定上同样以地貌、建筑等进行区分。

“CP”盛世网友激情站队，《长相思》“磕点”即“爆点”？

没有明显短板、质感在线，并不足以让《长相思》出圈。市场尤其不乏此类案例。而近年来市场上不成文的一点，还有古偶想要“爆”必不可少的便是CP感。但它也更倾向于“玄学”。

以今年暑期档为例，CP感缺失便是大剧扎堆却鲜少有真正爆款的原因之一。《长风渡》虽有真情侣加持，但囿于故事本身完整度不足，剧内CP甜度也有所打折；《玉骨遥》虽以特效、故事逻辑自洽等见长，男主演肖战更是颜值在线的代表，但剧播期间无数人吐槽感受不到双方的CP感。

到了《长相思》，第一部播出尚未过半，网友们已然激情站队：“夭璟”作为官配撒糖不断，永远被“小奶狗”坚定选择的温暖戳中了无数网友的心；“夭柳”是无数人心中的意难平，执着付出却不想对方知道的深情“狼狗”只怕后期会虐哭无数人；“夭玹”虽然久未解锁赛道入口，但开局就已在半决赛也让无数人磕生磕死。

但“磕点”即爆点吗？不只是如此。与对手演员的CP感，只是演员对人物呈现的一部分，更重要的是如何让每个人物都走入观众心中。刚刚深度“入坑”的同行就曾对娱乐独角兽直言：“我还没有开始磕cp，但我均匀地爱着剧中的每个人”。这才是《长相思》的真正魅力。

这个暑假虽然古偶狂卷，但女演员的表现并不算亮眼，但也是在最不缺“顶流”的暑期档，杨紫的扛剧能力再次被认定。一直以来，杨紫在人物塑造和与观众的共情能力上，有着极强的天赋，《长相思》中她一出场就让小六、小夭有了落地感，而她所呈现出来的人物内心的变化，也让人物更加丰满、更具成长性。

小夭并不是自带光环的大女主，她的魅力在于经历了各种苦难之后，明明对一切心怀试探但仍然敢于去爱、对所爱之人心怀守护。当然哭戏独特的感染力，也让其在剧播后贡献了多个名场面，比如认错娘亲、隐忍不敢相认玱玹、父女相认等。

这种演员对人物的“加分”呈现，也体现在男性演员身上。檀健次所饰演的相柳，张晚意所饰演的玱玹，邓为所饰演的涂山璟，市场满意度同样颇高，尤其是他们还在完成人物的同时融入了自己的巧思。以颇为出圈、被无数网友玩梗的玱玹磕瓜子吃瓜现场为例，张晚意便在采访中透露属于“即兴发挥”。

其实无论是CP感，还是人物的强共情能力、亦或是贴近年轻人喜好、能够激发观众传播欲的巧思，归根结底都是让观众在追剧中更加贴近人物，在玩梗中与人物产生更强烈的情感羁绊。腾讯视频推出的“相思榜”尤其是角色罚站榜，同样旨在放大和强化这种羁绊。当然所有“爆点”，最终都是基于“底线”。

“爆剧”初现：主演涨粉近300万、新广告主入局

演员的走红程度，和广告主的态度，正在成为爆剧的硬核指标。而和魏大勋在《我的人间烟火》中独自飞升不同，《长相思》开播至今颇有一种全员上桌的“慷慨”，这也是娱乐独角兽看好其爆剧属性的原因之一。好剧旺人，应该是内容、人物全面加持的爆发效应。

涂山璟的饰演者邓为，是率先享受到角色红利的人。剧中他温润公子永远坚定的站在小夭的身后，剧外他被封“待爆帝”多年。《长相思》开播一周，他微博涨粉过百万，单条微博转赞评达七十万。网友们也为他之后的事业操足了心：不仅将“邓为只有一部待播剧”刷上热搜，更有#网友让邓为去补拍《青簪行》#阅读量破亿。

只是他也快速站上了风口浪尖。日前他刚刚为“乱扔烟头”的新闻道歉，却又再次陷入到于正“角色塑造成功就代表人品好吗”的质疑中。凭借剧集角色走红只是第一步，而考古和人品往往决定着演员走红的时长和上限。目前于正发布的“小作文”和话题并为完全发酵，反倒是“邓为粉丝让于正道歉”的话题阅读量过亿。

和邓为的“待爆帝”不同，檀健次在去年就已经凭借着《列罪图鉴》火过了一波。有数据显示剧集播出期间檀健次的网络传播热度指数由5.32上涨至64.13，媒体报道量上涨2119%。而在艺恩数据发布的2022年新增代言数量TOP10男性艺人中，檀健次仅次于肖战、王鹤棣、贾乃亮，跻身榜单TOP5，达12个。

到了相柳一角，开播一周微博涨粉82万，已然是基于去年的基数。在德塔文电视剧景气指数中，相柳的角色贡献值也连续多日仅次于小夭；在网友截取的日微信指数上，相柳同样有断层领先的优势。而根据角色后期的走向来看，这一人物后期还将继续加分。檀健次的演艺事业，有望在今年再攀高峰。

（图源网络）

主演走红之外，广告主同样在入局。日前娱乐独角兽在《最卷暑期档商务观察》一文中提及，对于流量加盟的剧集，广告主越来越倾向于前几集投放，是以今年的剧集招商虽然看似盛况依然，但却显得后劲不足。不过随着《长相思》的热播，喜之郎等新广告主也开始布局投放，或许有望打破今年剧集招商的走势。

《长相思》开局即爆已然毋庸置疑，社交平台上有人在各组CP中磕生磕死欲罢不能，也有人在“均匀的爱着剧中的每一个人”，更有人在热情洋溢接“小夭躺在金山上打滚”的锦鲤心愿。至于这部剧能否如市场所期待的，持续刷高爆剧上限，则有赖于内容本身的质量是否具有可持续性。

反正观众已经早早将“长相思第二季还能爆吗”的话题刷上了热搜。

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