随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

(资料图)

——后IDFA时代不能过度依赖广告技术（买量），应探索混合营销。

Plarium公司首席营销官Sergey Dymshits在接受媒体采访时表示，游戏一直处于广告技术（买量）的前沿，广告技术很大程度上为行业增长带来了助力，现在我们看到的是广告技术的影响力正在减弱。当下，买量仍然是需要的，但如果你不做品牌建设、不做传统营销，就不会成功。作为一个跨多个平台的公司，我们知道如何做混合营销。

——免费游戏里的活动“非常注重物质”。

《光·遇》开发商thatgamecompany在线体验总监蒂姆·尼克松(Tim Nixon)在GDC大会演讲中提到，《光·遇》组织活动的三项指导原则：首先，活动必须以情感为引导，《光·遇》团队需要考虑游戏体验会怎样影响玩家的内心感受；其次，活动必须具有包容性，适合所有玩家——无论他们是否有大把富余时间，或者是否愿意在游戏中花钱；第三，游戏在活动期间提供的限时道具，必须能够被玩家当做特殊体验的纪念品。

——《王者荣耀》声音的设计理念，一言蔽之：闻声如面。

天美音频中心《王者荣耀》音频总监赵鸿飞在GDC大会演讲时提到，手游缺乏封闭环境，让玩家慢慢品味。因此，手游的音频需要以更加直接的方式，给到玩家情绪，让他们沿着给定的方向去进入游戏体验。这一传达信息与情绪的创作思路，一旦串联起来，就构成了一场起承转合的对局体验。

行业要闻

【1】3月22日，伽马数据的《2023年2月游戏产业报告》报告显示，2023年2月，中国游戏市场实际销售收入216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%。中国移动游戏市场实际销售收入154.86亿元，环比下降12.11%，同比下降28.40%。

【2】3月22日，腾讯公布2022年第四季度以及全年财报。财报数据显示，2022年，腾讯游戏收入为1707亿元，其中，本土游戏市场收入1239亿元，下降4%；国际游戏市场收入468亿元，增长3%。

第四季度腾讯国际市场游戏收入同比增长5%达139亿元，排除汇率影响及2021年第四季Supercell相关调整后，该部分收入同比增长11%，占游戏业务整体收入比例进一步提升至33%。

【3】近日，消息称，网易旗下部分热门游戏的海外发行商已由 Netease Global 变更为 Exptional Global，其中包括《永劫无间》、《梦幻西游网页版》、《阴阳师：百闻牌》、《无尽的拉格朗日》等。

据悉，网易在接受相关采访时也已确认了Exptional Global 这一品牌。此外网易还透露，未来玩家将能够在 Exptional Pte 的 Google Play 上找到相关游戏，并希望新页面能够吸引更多用户，并将继续为玩家提供期望中的高质量游戏。

【4】3月22日，巨人网络宣布，正式推出基于海外市场所打造的全新品牌ZTimes。该品牌有三大核心业务：一是产品层面，用下一代互联网技术打造全新游戏产品；二是技术层面，以“游戏+AI”颠覆传统游戏开发模式，促进游戏生产力工业革命，实现游戏性的飞跃式提升；三是资本层面，用投资等多种方式与全球顶级游戏从业者产生连接，谋求共赢。

【5】本周，国家新闻出版署官网公布两批版号，一批是2023年3月进口游戏版号。本批次共有27款游戏过审，包括网易游戏 《劲舞团：全民派对 》、腾讯游戏《庄园合合》、心动公司 《传说法师》、悠星网络 《蔚蓝档案》等。

二批是国产游戏版号，本批次共有86款游戏过审，包括腾讯游戏《末刀》、网易游戏《零号任务》、叠纸《恋与深空》《逆光潜入》、创梦天地《卡拉彼丘》、沐瞳科技《幻世与冒险》、三七互娱《星星生活乐园》《王国火种》等。

【6】3 月 22 日消息，EA及DICE宣布《战地 1943》《战地 叛逆连队》《战地 叛逆连队 2》将于4月28日从各大商城下架，之后将无法再次购买。此外，这些游戏的在线服务也将于12月8日中止。

EA称，“虽然这些游戏在我们心中有着特殊的位置，但我们现在期待着与您一起创造新的回忆，因为我们将重点转移到当前和未来的战地体验中。”

【7】近日，据外媒报道， Netflix 游戏副总裁 Leanne Loombe在采访时提到，Netflix的目标是开发出类型多样的游戏，今年预计推出40款游戏，还有70款正与合作伙伴共同开发中，此外更有16款是由Netflix旗下游戏工作室研发。

同时，Leanne Loombe还表示，Netflix取得游戏开发商UstwoGames的许可，将引进纪念碑谷系列游戏，首先是《纪念碑谷》和《纪念碑谷2》，这系列游戏预计2024年引入。

【8】3月22日，中手游发布2022年全年财报，财报显示，2022年中手游营收入27.14亿元，其中发行业务收入21.14亿，开发业务收入4.53亿，IP授权业务收入1.47亿。

报告期内，中手游净亏损为 2.169亿元。产生净亏损的主要原因是由于中手游投资的部分企业在2022年度经营表现欠佳导致计提了相应投资减值 1.934亿元，及计提了非经营性金融及合约减值1.37亿元。除去上述非经营性减值的影响，截至 2022年12月31日，中手游的经营性业务仍持续产生盈利。

【9】近期，友谊时光发布2022年全年财报，财报显示该公司2022年营收15.24亿元，同比下滑5.7%，经调整年度溢利为4142万元，同比下滑86.6%。

从财报数据来看，其净利润下滑原因是新游《凌云诺》在2022年上半年强化推广，导致营销开支对比2021年增加1.91亿元，达6.47亿元，然而巨额营销费用并未带来特别明显的营收效果。

产品观察

【1】3月21日，韩国厂商Kakao上线一款MMORPG《上古世纪：战争》，该游戏不仅在首日成功登顶了韩国iOS免费榜，而且还在次日顺利冲上了iOS畅销榜榜首。

据悉，《上古世纪：战争》是一款PC与手机跨平台产品，游戏以上古世纪为背景，玩家可以在游戏中自由探索辽阔的大陆、城池战争和海上战争，并体验多人对战模式。厂商主打的还是游戏核心高品质美术+模板化玩法设计策略。

【2】近日，游族卡牌RPG《代号：行者》海外版《Eastpunk: Journey》在澳大利亚、马来西亚、菲律宾和新加坡等地开启第三次封测。该游戏定位为是一款丝路朋克风幻想卡牌RPG游戏。

据官方介绍，“丝路朋克”是指由丝路连接起的多个东西方国度，在平行宇宙下呈现出别具一格的幻想世界。而玩家则将作为行者“行走”于大唐时空背景的平行世界，并经由从长安出发的“丝绸之路”跨越整个东西方世界。整体看，游戏是在古典东方文化的基础上，融入了工业朋克元素，玩法还是传统的横版回合制卡牌。

【3】3月20日消息，库洛旗下开放世界游戏《鸣潮》将于3月21日海内外同步开启测试招募。《鸣潮》是一款开放世界动作类游戏，拥有高自由度的战斗玩法和丰富多样的叙事内容。玩家将作为经过漫长岁月沉睡之后苏醒的漂泊者，在新环境、新技术构成的广阔天地中展开冒险。

【4】3月21日消息，《暗黑破坏神4》官方宣布，在3月18日至3月20日的Beta测试期间共有超过100万名玩家升到了20级、解锁了狼背袋奖励。在接下来的3月25日到28日，《暗黑破坏神4》还将面向所有玩家举行公开Beta测试，届时没有预购游戏的玩家也能参加。

【5】近日，CSGO官方正式公布旗下反恐精英系列游戏的全新正统续作《Counter-Strike2》，此款游戏将使用V社自有起源2(Source2)引擎开发，《CS:GO》玩家可获得《Counter-Strike 2》的免费升级游戏，该游戏将在今年夏天正式推出。

【6】近日，柳叶刀工作室公布《边境》将于2023年4月14日在Steam上线，目前北美地区的售价，分为24.99美元、34.99美元与49.99美元三档，不同档位有不同的礼包与特权。

国区价格并未透露，媒体猜测者或许是因为该作的国内发行方为虎牙，定价需要与发行方进行协调沟通。据悉，《边境》的核心开发团队来自腾讯琳琅天上工作室，是一款近未来太空题材的第一人称射击游戏，在 Steam 上有近50万的心愿单。

投融资速递

【1】近日，全球游戏发行商开普勒互动公布了对新加坡知名工作室 The Gentlebros 的投资，该工作室创作的《喵咪斗恶龙》系列游戏在 PC、游戏主机和手机上的销量超过一百万份。

开普勒目前正在支持《喵咪斗恶龙》系列游戏的后续宣发工作，并在移动游戏领域积累经验。未来，开普勒还将支持The Gentlebros 发布的新游戏。

【2】据IT桔子信息，虚拟现实游戏开发和发行商CCP Games完成4000万美元融资，a16z 领投，Makers Fund、Bitkraft、Kingsway Capital、Hashed 和 Nexon 等参投。

新资金将帮助CCP Games 扩大其研发团队，以帮助创建一个基于区块链的大型多人在线（MMO）游戏项目，该项目设置在Eve Online（《星战前夜》） 的宇宙中，即该工作室在2003年首次发布的先驱性网络游戏。

【3】3月22日消息，“大朋VR”公司完成过亿元融资，由青岛微电子创新资本领投，青岛文投资本等机构跟投。本次融资主要用于补充流动资金，提升新品快速上量以及人才升级补充等领域。

据了解，在产品方面，大朋VR一直以来分为PV VR和一体机两条业务线，其中，PC VR是大朋VR的主要营收来源，核心产品是去年发布的大朋E4，一体机产品线的核心产品是大朋P系列。

备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。

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