近年来,随着二胎政策放开,我国每年近1000万的新生儿带来了又一千亿赛道,以童装行业为例,近年来已迅速迈入品牌化发展阶段。欧睿资讯数据显示,2020年国内童装的市场规模达到了2292亿元,预计2024年将超4000亿元,到2025年有望达到4738亿元规模。处在产业周期上行通道的童装行业,正吸纳越来越多的资本进入这条赛道。

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不过值得注意的是,迅速扩容的童装市场竞争激烈,传统童装的产品设计、运营理念想要打动新生代儿童消费族群并不容易。品牌化消费背景下, 85、90后家长及从小生活在新时代环境下的孩子,对童装都有了更多维度的要求。“功能性”、“成长性”、“颜值经济”、“IP ”等新兴消费观念正与童装行业有机融合,加速童装行业洗牌进程,行业赛道竞争格局已初露端倪,以波司登儿童为代表的国民品牌,逐渐扛起中国童装品牌化消费时代的大旗,在越来越多的消费者心中打下烙印。

科技与时尚并重,多款羽绒服产品闪耀节前童装消费市场

波司登儿童(BOSIDENG KIDS)是波司登旗下中高端功能时尚儿童品牌,也是深度传承波司登全球领先羽绒服专家DNA的关键拼图之一。品牌创立以来,波司登儿童一直致力于为3-12岁儿童打造舒适安全的科技、功能、时尚体验,已推出多款在市场上受到广泛好评的童装产品系列。

今年,波司登儿童的产品设计继续围绕“功能、科技、温暖、舒适、时尚体验、童趣”等关键词展开,推出了多款在双线市场均有亮眼表现的冬季羽绒童装产品。主要包括波司登儿童航天联名款系列、波司登儿童   陈英杰新年主题系列、波司登儿童极寒系列、波司登儿童梵高联名款系列、波司登儿童炫彩系列、波司登儿童奥特曼新年款等。

梳理近期热销的这些波司登儿童服装产品,专业功能性与童趣、时尚的融合是最为突出的产品设计特色。作为拥有46年羽绒服产品专业研发和生产经验的国民品牌,波司登儿童的系列羽绒服产品中,均大量采用波司登前沿保暖科技成果,如远红外蓄热技术的多功能新型面料、进口aller G+抗菌科技等,为儿童提供保暖、抗菌、防静电、防风等多维度功能性体验。而与梵高、中国航天、奥特曼等经典IP的联名合作,则成功构建出覆盖时尚感、童趣感、科技感、艺术感的多元化产品矩阵,贴近目标客户群审美志趣,满足儿童的个性化服装需求。

聚焦童装消费节点,质感演绎童装前沿风潮

温暖新年,热力出发。年关将至,一年一度的童装行业重要消费节点逐步开启。近年来, 各种消费元素与童装的融合,折射出家长对孩子健康成长的多维度要求,市场需要更多能够让孩子们勇敢走出家门、去积极探索外部世界、感受自然,在人与人、人与世界的互动中获得全方位的成长的童装产品,这也是双减等政策所期待的儿童培养方向。

波司登儿童所推出的一系列羽绒服产品,聚焦冬日儿童出行需求,以热势能科技和更具颜值、更具代入感、时尚感的质感童装,精准适配户外游玩、日常出行、走亲访友等多种场景,引领冬日童装前沿风潮,为孩子们的冬季探索时光温暖护航。

童装的品牌化价值与其他品类品牌还有所分野。其不仅是陪伴儿童成长的珍贵回忆,也寄托了家长对孩子的呵护与期待,这也就要求童装赛道上的竞争品牌进一步深化品牌内核,为品牌注入更经得起时间考验的基因。从波司登儿童今年所推出的多款热销产品来看,其已率先抓住“护健康、共成长”核心消费诉求,为孩子们带来兼具功能、科技、温暖、舒适、时尚、童趣等特质的冬日探索“神器”,在竞争激烈的童装赛道上占据先发优势。

呵护点滴成长,温暖永不止步。童装迎新季已然开启,波司登儿童多款羽绒服产品正在各大电商平台和线下渠道热销,波司登儿童将持续助力孩子们畅享冬日探索之美,温暖陪伴希望之星们全面成长。

关键词： 品牌价值