当下，如何在热点不少但风险不断的市场环境中找到决策的着力点?怎样透过数据表象发现未来市场的发展趋势?日前，央视市场研究(CTR)在京举办2022CTR洞察高峰论坛，探讨最新中国媒体、广告和消费市场趋势。

CTR媒体市场趋势报告显示，在内容市场不断丰富、观众注意力愈发分散的大背景下，媒体需要通过优质内容在不同传播渠道间实现融通，获得更广泛的用户注意力，驱动媒体经营创新。“共创”，即不同作者共同参与同一个作品，成为媒体内容生产新方式，存量资源再开发成为媒体优质内容新源泉。

值得一提的是，在近几年数字经济突飞猛进发展的带动下，人工智能、虚拟现实等数字技术为媒体内容生产提供了新抓手，实现媒体内容生产在艺术和技术上的融合。同时，媒体也逐渐成为品牌全球化的重要推手，在企业向海外市场探索的道路上，承担起越来越重要的作用。

广告市场方面，2022年1-7月中国广告市场刊例花费同比下滑11.3%，广告主预算投入更加谨慎，降本成为广告营销第一要务;与此同时，很多细分市场仍然存在营销机会，生活型消费品类广告花费保持显著提升，营销渠道多维扩张，商圈、社区媒体等成为营销价值的汇聚地，大量新品不断上市，激活市场潜力。

“从CTR媒介智讯的广告数据可以发现，支柱行业和国有品牌支撑着广告市场，其中广告投放的主要大品类如食品、饮料、药品今年都有稳定增幅，针对品质体验、居家休闲等方面的民生消费品类今年也有快速增长。”央视市场研究总经理赵梅在演讲中分析，“整体上看，国有品牌成为广告投放的主力军，大量新兴国有品牌的快速发展也提升了广告市场的活跃性”。

CTR广告市场趋势报告指出，当今中国广告市场挑战与机遇并存，广告主要回归长期主义，通过积累品牌资产，积淀优质内容，才能牢牢抓住市场机遇，取得营销突破。

疫情反复冲击下，消费品市场的发展趋势备受关注。整体来看，消费品市场韧性十足，消费大盘和营销主体依旧保持稳健发展。CTR消费市场趋势报告显示，2022年上半年中国快速消费品市场同比增长2.8%。7月份以来，部分品类开始恢复性增长，市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。

CTR认为，消费品企业应该帮助消费者缓解健康焦虑，提供满足消费者情绪价值的产品和服务，深入发掘“宅家”的消费场景，打造回归本质的产品力，并通过不同价位的产品矩阵布局，为消费者创造更大价值。(牛畅)

关键词： 央视市场研究 消费市场趋势 快消市场 广告营销