中秋假期，各地景区严格落实“限量、预约、错峰”要求，全国文旅市场供给丰富。据文化和旅游部数据中心测算，中秋假期三天，全国累计国内旅游出游7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元。

民宿成亮点

本地游成为中秋假期旅游消费的主流。携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》显示，在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市排名前十的是杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡和长沙。

报告显示，中秋假期旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈两位数增长，较清明和“五一”增长一倍以上。期间，民宿热度大涨，田野乡间、湖畔绿地或静谧山谷成为更多城市居民寄情山水的短暂栖息地。在节前一周，民宿搜索热度达到高峰，预订量对比端午假期增长了一成左右，热门民宿预订城市排名在前的为北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙和广州等。

做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒……越来越多的民宿开发出丰富有趣的主题活动。报告数据显示，中秋假期，本地及周边民宿订单占比超七成，周边亲子订单占比较端午增长22%，民宿成为全家度假聪明且不费力的选择。值得一提的是，分布在六个省份的十座携程度假农庄也在中秋迎来了接待小高峰，多家农庄在中秋前一周便被预订一空，整体订单量同比增长达30%。

近年来，在短途游盛行的大背景下，民宿获得了众多人群的青睐，并已从单纯的“居、游”空间载体演化成完整生活方式的载体，“民宿+X”套餐更加受欢迎。携程平台显示，中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品排名前3名;体验棒、适合带孩子、餐食口味棒和民宿主人热情好客是民宿好评前四的理由。

“旅游业原有的分工正被打破，跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台。”西南民族大学旅游管理专业教师、民宿专家邓文认为，在以前注重景观营造和设施提升基础上，民宿项目的设计将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景，比如一些民宿通过“民宿主人+导游”的方式增加其在讲解、体验、周边线路设计等方面的服务功能，带来更多综合效益。

不远游也能玩出花样

中秋是四大传统节日之一，小长假期间，各地民俗活动精彩纷呈，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜……多种文化民俗活动纷纷“上新”。文旅景区也创新求变，融合传统习俗与国风潮流，将中秋氛围拉满。携程平台显示，中秋门票订单较端午增幅超过三成，主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型排名前5名。

西安城墙景区举办了国风机甲巡游和汉服互动游园，华谊兄弟(长沙)电影小镇推出“月兔小镇狂想曲”主题活动，携程联合无锡拈花湾小镇将“明月”搬上水面……在赏月之余更添趣味互动。

金秋时节，山林渐染。携程相关业务负责人介绍，暑期之后，平台便密集上新了大量的秋日体验产品。“金秋惠玩季”推出了游乐园、玩山水、赏人文、看演出等多类旅行主题，“市内藏宝图”活动也为无法远游的消费者提供徒步、骑行、露营、研学等本地细分活动主题。报告显示，中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。

对于年轻人而言，景区的特色游园更是将节日氛围拉满。马蜂窝平台显示，在北京的郡王府，人们身着汉服穿梭于亭台水榭之间，聆听一场新国潮音乐会;在上海的豫园，流光溢彩的传统灯会烘托出浓浓的佳节氛围;广州南沙天后宫的首届中秋花灯节更是让无数本地年轻人心驰神往。值得关注的是，水乡乌镇的中秋游园活动中，除了传统花灯、香囊制作等活动，还增加了与人气国漫《非人哉》的联动，为热爱二次元的年轻人解锁乌镇“金秋奇妙夜”的新玩法。

“动漫、游戏等二次元内容已经成为如今年轻群体重要的娱乐生活场景。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析称，将传统游园与年轻人喜爱的二次元内容相结合，将成为部分老景区创新发展的关键。

各地秋高气爽，人们对户外活动的热情也再创新高，露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选。马蜂窝平台上，中秋假期各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%，其中，江浙地区露营热情最高，宁波、杭州、湖州周边的山野或近水景区都是游客青睐的露营点，“惠州露营”则以220%的热度增幅成为广东地区最受关注的露营目的地。骑行是继露营之后的第二大热门玩法，“千岛湖骑行”热度上涨164%，“雁栖湖骑行”是北京玩家的最爱，热度上涨66%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，尽管中秋节前预订呈高开低走态势，但整体较端午假期仍取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性。国庆长假将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。(刘旭颖)

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