为了进一步加快对山东阳信农产品产业带商家的转型帮扶，京东生鲜与阳信县人民政府针对“阳信鸭梨”品牌展开合作。9月7日，阳信县人民政府与京东生鲜产业带项目签约仪式暨京东中国特产阳信馆开馆仪式正式举行，共同打造阳信鸭梨品牌，全面助力山东阳信产业带转型升级，推动阳信鸭梨产业的高质量发展。

“酒香也怕巷子深” 品质好梨也有销售压力

山东阳信有中国鸭梨之乡的美誉，以“果汁丰盈、颗粒细腻”闻名的阳信鸭梨，曾经也是只有贴上产地“河北”“福建”的名号才能取得不错销量。随着国内水果市场的扩张，以及地方发展的迫切需求，阳信县政府对鸭梨产业的重视程度也与日俱增。但由于阳信鸭梨销售渠道单一、品牌知名度未见显著提升，如何拓展销售渠道、扩大品牌声量，成为阳信地方政府亟需解决的问题。

为此阳信县人民政府提出了阳信鸭梨产业三年振兴计划，力求通过产业扶持更高效地促进鸭梨品牌声量，今年阳信政府选择牵手京东，希望借助京东的流量以及供应链优势，带动当地鸭梨产业发展，提升产业层次及梨农收入。

阳信鸭梨从拓展销售渠道入手，寻求突围

阳信县委政府在乡村振兴的大战略背景下，提出三年振兴鸭梨产业的目标。通过抓生产促销路，以电商销售为抓手的方法解决销售渠道单一、销量不稳定的问题。

此时，阳信县政府选择与京东合作，一方面是看中了京东的优质资源、线上线下的营销打法，另一方面也是希望以双方合作为契机，培养扶持一批当地鸭梨电商相关企业，构建地方农产品销售渠道，通过品牌共建为阳信鸭梨品牌赋能，让鸭梨走出阳信，走向全国更多家庭。

京东生鲜全方位资源整合，助力农产品上行

京东生鲜与阳信政府合作，首先将协助政府推动“阳信鸭梨”区域公用品牌的建立与使用，为整个品牌建立标准体系，实现产品统一标准、统一标识、统一包装、统一宣传、统一销售的管理模式，树立鲜明的品牌形象。

京东还将整合站内外优势资源，通过618、超级品牌日等大促活动以及七鲜超市等线下门店活动，形成线上线下多维度品牌营销模式，以全方位的营销方式为品牌声量造势，扩大品牌知名度。同时，京东也将建立阳信鸭梨准入规则，精确保证走向市场的都是优质鸭梨，将阳信精品鸭梨品牌打响。

京东打造可持续发展模式 与乡村产业带共赢共振

从脱贫攻坚到乡村振兴，农业发展迎来新的转折点，此次京东生鲜与阳信政府的合作，不单单是解决了阳信鸭梨产与销的问题，而是将“电商”培养为根植于当地农产品销售的一种方式，京东生鲜在有效扩大地方产业带项目宣传声量、提升当地鸭梨产业品牌知名度的同时，还能为当地“造血”，以“授人以渔”的方式帮助阳信农产品真正构建起可持续发展的产业能力。

通过京东，消费者享用更多高质量农产品的同时，农户增收真正落到了实处，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的农产品产销正向循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。”

关键词： 阳信鸭梨 京东生鲜 区域公用品牌 地方产业