高线城市职场妈妈比例更高，95后全职妈妈比例超过8成;二胎家庭消费全面升级，老二比老大消费支出更多……宝宝树刚刚发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》显示，从备孕到育儿年轻人从教科书型向科技型转变，超三成爸爸参与提前备孕。

超三成男性服用营养品备孕

报告指出，从备孕、孕期到育儿整个阶段，宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕，主动通过戒烟戒酒、健康饮食、健康作息、运动健身等方式调理身体，营造较好身体环境。三成以上男性提前服用营养品，这在“85前”以及二胎爸爸人群中表现得更为突出，他们更注意科学备孕。

白皮书显示，92%的宝爸或多或少会参与带孩子。整体看，30%高线城市宝爸更注重亲子时间，不过由于对“育儿”的理解不同，47%宝妈认为，爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”。

95后全职妈妈超过八成

报告显示，中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升，占比58.6%，其中，95后全职妈妈占比已达到82%，她们更多集中在低线城市。全职妈妈们中60%拥有“副业梦”，希望能够兼顾事业和家庭、实现自我价值、提升话语权，但由于环境、精力等种种限制，大多还在构思阶段，只有35%付诸了行动。

在高线城市，职场妈妈占比46.8%，从生完宝宝到重返职场，职场妈妈复工的担忧主要集中在怕长时间没有接触工作，对工作有生疏感;并且担心自己无法跟上职场发展的速度。对此，形体恢复是回归职场的第一步，其次是针对工作技能的补充培训。

近半数宝妈二胎喂养更精细

俗话说“老大照书养，老二随便养”，社会普遍认知二胎养育更“粗糙”。然而白皮书调查显示，46%的二胎家庭更注重精细化喂养，在婴儿食品、医疗保健品、早教、洗护、保险等方面比一胎花费更多。不过，也有22%的二胎家庭认为二胎在可持续延用产品的投入缩减，如衣物、车床座椅、婴童玩具等。

白皮书显示，全国的妈妈都愿意“花钱买轻松”，请月嫂成为产后关爱自己的重要方式，高线妈妈主要诉求是更好的产妇护理和减轻家人负担;而低线妈妈则更倾向宝宝护理，避免婆媳矛盾，降低产后抑郁的可能性。且选择月嫂的时间越来越早，特别是高线妈妈，有向孕中期迁移的趋势。

孕晚期是孕妈妈消费的高峰期，近6成孕妈经常或偶尔观看直播购物，不过，孕妈们在做购物决策时更理性，77%的孕妈会自己搜索对比再决定是否下单。

胎教提前培养逻辑潜能

竞争日趋激烈的时代，“赢在起跑线”的理念贯彻上也有了更多的表现。报告显示，宝宝教育周期在拉长，胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经打算开始胎教，孕中期是胎教集中爆发的高峰期，以孕期音乐、讲故事为主，甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多，如购买胎教仪/胎教课程等。

88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项，并且早教开始时间越来越早，呈现“早早教”趋势，特别是低线城市妈妈，普遍对早教投入更多。在早教的课程上，孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展，如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等，其中思维逻辑课占比50%。

关键词： 男性 营养品 备孕