这个暑假最受瞩目的电影恐怕就是《哪吒之魔童降世》了，从7月26日上映至今已经收获了49.14亿票房，近日，《哪吒》密钥第二次延期至10月26日，估计到时票房很可能会突破50亿。在《哪吒》火爆的同时，衍生品却并没能跟上脚步。

一般来说，电影上映前后一至两个月是衍生品销售的最佳时期，而直至7月31日光线传媒迫于盗版猖獗的压力还曾公告称“并未授予版权”，不过得益于《哪吒》热度的持久性，姗姗来迟的“周边”、“潮玩”和“手办”三个官方衍生品众筹项目还是后来突破了1468万，截至9月16日，其中仅官方授权手办这一个众筹项目的金额就超过了1300万。

但从《哪吒》的遭遇也暴露出我国目前衍生品行业的诸多问题，要么缺乏IP或是IP太过低幼，要么有了IP但衍生品项目策划又严重滞后，巨大的市场空缺白白让盗版钻了空子。

低幼不是罪，口碑下降才危急

作为A股规模最大的衍生品设计销售公司，《哪吒》遭遇的问题奥飞娱乐(002292.SZ)自然也是一个都没逃过。

奥飞娱乐的主营业务分为衍生品设计、生产及销售，内容创作与管理，婴童用品，电视媒体和互动娱乐业务等板块，看起来从内容创作到各种类型衍生品销售，奥飞娱乐打通了全产业链。

2019年上半年，奥飞娱乐玩具销售、影视和游戏等IP衍生业务收入分别为6.13亿、2亿和4120.19万，合计占总营业收入比重62.83%。猫妹曾在《被“哪吒”们抛弃的长城动漫》中就提到过，在现如今的衍生品市场中“玩具”是最主要的衍生品，奥飞娱乐的收入构成也是如此，玩具销售收入独占总营收45.08%。

衍生品即是从主IP衍生出的周边、潮玩等，而IP才是衍生品市场存在的真正核心。目前奥飞娱乐拥有“超级飞侠”、“萌队小鸡”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“小猪佩奇”和“海绵宝宝”等原创及授权IP，动漫玩具业务则以“奥迪双钻”品牌为主，依托上述品牌开发生产变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球以及四驱车等玩具。

虽然奥飞娱乐还在不断开发着新的动漫IP，但目前看来变现能力最强的还是“超级飞侠”，于是除了玩具销售，奥飞娱乐还通过合作建设主题乐园以及运营舞台剧等方式“消费”着这一IP。

另外，奥飞娱乐还运营着有妖气原创漫画梦工厂(以下简称：有妖气)，平台拥有“十万个冷笑话”、“镇魂街”、“雏蜂”和“端脑”等原创动漫IP，而这类IP则通过授权最终向动画、电视剧、电影和游戏等方向开发。

目前，“十万个冷笑话”一共出了3部动漫和2部电影，2部电影共收获2.54亿票房，“镇魂街”和“端脑”近些年也分别开发了动漫和真人版网剧，2019年预计都将有新番或是电影上线。

不过，值得注意的是，这些IP续集的推出，非但没有将IP的热度推向更高潮，还导致口碑的不断下滑。“十万个冷笑话”系列动漫的豆瓣评分却从8.1分一路跌至6.1分，而另一主要IP“超级飞侠”虽然降幅微弱，但也隐约有同样的趋势。另外，“镇魂街”和“端脑”改编的影视作品评分也远没有动漫高。

其实，奥飞娱乐这种制造IP、开发周边衍生品、排演舞台剧以及建设主题乐园的发展套路和迪士尼几乎一模一样，而奥飞娱乐没有能匹敌迪士尼的影响力，最主要的原因还是在于IP，一方面IP并不适合全年龄层人群，受众过于狭窄，但低幼不是罪，更主要的是IP相互独立，资源有限，于是又相互制约。

迪士尼、漫威等系列IP能形成“宇宙”，正是由于IP间的相互联系，奥飞娱乐也承认新IP孵化蓄力时间较长，再加上原有IP又面临口碑困境，想出圈也不容易。

团队纷纷解散，衍生游戏一塌糊涂

除了玩具衍生和影视化，开发游戏也是一条不错的衍生路径，不过奥飞娱乐却在此遭遇了“滑铁卢”。

2018年奥飞娱乐归母净利润亏损16.3亿，同比下降1908.72%，主要原因是一次性计提了14.95亿资产减值损失，其中9.44亿为商誉减值，占比为63.14%。

日前，在回复深交所关于年报的问询函时，奥飞娱乐详细说明了相关商誉减值情况，受到游戏版号暂发影响，对爱乐游、上海方寸、四月星空和广州卓游分别计提了2.07亿、2.8亿、3.8亿和3918.39万商誉减值，而广州位面、上海星落和深圳战艺则由于核心团队解散而被全额计提商誉减值。

事实上，奥飞娱乐旗下的这些游戏公司沦落至此实在不能全都怪版号暂发，从回复来看，爱乐游此前主要运营手游《雷霆战机》，2014-2016年间，活跃用户早就从1.08亿下降到2133.67万，降幅达80.32%，充值流水也从16.91亿下降到3.24亿，降幅为80.84%，上海方寸主要运营手游《怪物联盟》系列和《魔天记》，其各项数据也有相同的变化趋势。

其实，就算没有版号暂发的影响，上海星落唯一收入来源靠《电竞经理人项目》手游，广州位面唯一收入来源靠《最终契约》手游，深圳战艺则开发着电脑端游戏，各自为营，与奥飞娱乐的IP阵营格格不入。

而“受灾”范围还远不止于此，真正与奥飞娱乐的动漫IP相关的游戏公司大多也难以为继。

研发“铠甲勇士AR”的上海翻翻豆由于产品未能通过客户验收，资金无法支撑运营而解散。开发“镇魂街”手游的广州雷神也由于游戏测试数据表现不理想，且短期内无法获得游戏版号而最终导致资金无法支撑日常运营，两年亏损2052.75万。

而上海哈邻则押宝“十万个冷笑话”手游，与电影《十万个冷笑话2》同期推出同名手游，本想靠IP翻身却由于游戏上线后流水未达到预期，加之暂发版号缺乏收入来源，最终面临破产清算。

目前，看起来稍微好一些的游戏项目也就是《超级飞侠》系列，以及背靠腾讯的《雷霆战机》，其余游戏在Apple store都无法找到相关软件。

筹划入局盲盒，盗版猖獗忧患难解

影视化和综艺化说到底还是在加强IP的影响力，在开发游戏频频失利的情况下，玩具销售依然是奥飞娱乐主业中的主业，于是，新的利润增长点自然还是要回归玩具。

前两天猫妹刚刚写过一篇《能让60岁玩家一年消费70万，多家上市公司入局“盲盒经济”》，瞄准众人好奇、猎奇心态而诞生的盲盒，成年人尚且抵抗不了它的“魅力”，小朋友们恐怕沦陷的更快，想想小时候收集过的方便面套卡，也就能预见这一市场有多大了。

在2019年半年报中，奥飞娱乐首次提出要进行盲盒、潮玩手办等方面的新尝试，依托《超级飞侠》、《镇魂街》等大热IP，毕竟现在“超级飞侠”的玩具周边就已经有庞大的市场，再上盲盒的属性加成，估计又是一场“腥风血雨”。

不管是《哪吒》还是奥飞娱乐，衍生品在我国面临的最大的问题可能就是盗版侵权，《哪吒》大火之后，公仔、劣质手办、手机壳以及各类印花服饰等，粗制滥造的盗版周边迅速出现，而直到8月，光线传媒才匆匆练手摩点以众筹的方式开展衍生品项目，手办等精致物件预计要到2020年4月才能发售，时间上与盗版差的可不是一点半点。

而奥飞娱乐也是深陷其中，据天眼查数据显示，奥飞娱乐共涉及2834件诉讼案件，其中1311件诉讼与“著作权属、侵权纠纷”有关，仅9月就有71条相关诉讼信息，而目前还有15起“侵权纠纷”开庭公告。

盗版猖獗可以说是整个行业都不得不面临的问题，但却不是奥飞娱乐唯一的问题，IP口碑下降，衍生品开发失败，如何才能走的更远，实在值得认真思考……

关键词： 奥飞娱乐 衍生游戏