近日，淘宝发布了淘宝神人的战略。8月26日，淘宝平台事业部负责人凯芙在淘宝神人IP发布会上表示。“未来3年，阿里将持续3年投入5亿，全面打造淘宝神人IP。”具体来说，一年之内，阿里巴巴将帮助1000名来自各行各业的“淘宝神人”打造个人IP，并寻找1万名商家合伙人、与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。

这个名字听起来十分有趣，什么叫做神人，这充分反映了阿里的造句能力，能够找到一个名字能够很快占领心智的一个话语。

根据数据，最近3年入淘的淘宝新商家，年成交已突破5000亿，而新开店商家的平均年龄仅有26岁，“所有数字反映的都是一个年轻有活力的淘宝，其背后则是中国消费者不断变化的需求，以及一代代‘神人’、创业者的创造力。”

从神人到商家合伙人，再到MCN机构，淘宝上一个完整的“神人生态”正呼之欲出。当前，淘宝上各类红人、主播、达人、特色卖家不断汇聚，各类创新的商业形态层出不穷：每一个普通人，只要有一技之长，无论是会验房、会美妆，还是懂穿搭，就能通过淘宝影响上百万消费者，成为“淘宝神人”。

随着阿里生态的发展，很多的问题也在浮现，那就是流量越来越稀缺，很多的中小企业卖家面临着越来越大的压力，因此开始脱离淘宝体系;而对外淘宝体系也出现了很多竞争对手，比如拼多多和京东，都在产品升级和市场下沉上和阿里展开了竞争。面对这样的情况，阿里采取的应对办法就是制造IP，从这次展示的很多的神人来看，很多职业都是属于十分小众的职业，这样的职业无疑是难以组成一个行业的，但是通过互联网的平台效益，可以极大的壮大小众、化的产品，最初电商平台只是展示，而现在却可以通过阿里全方位的能力来帮助赋能，其中包括电商直播的直播、培训设计定制、工商服务等等，这无疑可以使得这些小众的职业变得更加的具有吸引力。而且，未来的很多小众化的产品将会有更大的需求，小众化的产品能够迎合消费者追求个性产品的需求，无疑是可以更大的提升阿里的吸引力，而且阿里作为最大的电商平台，抢先来拉拢小众产品的生产者，就像淘宝初期整合中小企业卖家一样，可以排除竞争对手的竞争。这也是电商平台使得交易成本和搜索成本下降的体现，能够给小众职业的从业者带来更多的发展空间，并且能够使他们明星化，从而绑定更多的价值。

对于新一代的90后和95后而言，从事一些更加具有个性化的工作也是具有更大的吸引力的，因为天生就在移动互联网的时代成长，对于新鲜事物有着更大的接受热情，同时，很多的小众职业也具有更大的趣味性，能够体现出更多的个性化的温度，而不只是工业化大生产的产品，因此，淘宝神人这个战略，具有很大的价值。

关键词： 淘宝 新商家