618还在火热进行中，郎酒的部分经销商或因大促期间的降价行为受到了品牌方处罚。近日，网上流传出两张郎酒内部通报文件截图，称618大促期间，部分经销商出现了严重的线上破价违规行为。

文件内容显示，“按照综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定，618大促期间的破价行为性质严重，为了维护市场秩序，稳定市场价格机制，结合公司相关违规处罚规定，对破价违规经销商及平台、内部人员做出处理。”

具体处罚如下：

由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒，严重突破了公司价格底线，鉴于其及时发现并处理，给与各自扣除违约金10万元的处罚。

京东自营扣减年度规划费用总计100万元;天猫超市扣减年度规划费用总计60万元;苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。

随后，新浪财经去电郎酒客服热线咨询，服务人员证实公司内部确实存在综合渠道事业部，并称也看到了截图中的相关处理通报文件。

并且，据该客服人员表述，郎酒目前的策略就是提价，线上也要实施提价。

据此前郎酒召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上，郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在未来3年内分6次提价来实现此目标。而在5月初，青花郎就发布了停货通知。

值得一提的是，根据国家《反垄断法》第十四条，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议，其中第二项为“限定向第三人转售商品的最低价格”。

此前在2013年，茅台和五粮液(103.900,0.20,0.19%)曾因实施价格垄断，被国家发改委相关部门处罚4亿多，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

此后在国家发改委反垄断局和地方价格监管部门介入调查后，二者相继取消“限价令”并撤消禁止经销商降价的通报文件。

2013年，四川省发改委的对五粮液控股子公司“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司下发的《行政处罚决定书》显示，2012年12月，公司依据《五粮液营销督查处理通报(督字001号)》，对14家经销商“低价、跨区、跨渠道 违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。

四川省发改委认为，公司通过合同约定、价格管控、考核奖惩等方式，对经销商向第三人销售 五粮液白酒的最低价格进行限定，对市场竞争秩序产生了不利影响，对消费者的合法权益造成了损害。

四川省发改委认定，公司的上述行为违反了《中华人民共和国反垄断法》第十四条的规定。（新浪财经上市公司研究院 白酒浪头 曹婕）

关键词： 郎酒 经销商 处罚