王高飞表示，四季度开始微博从一下科技收购了一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。

11月28日晚，微博(NASDAQ：WB)发布了第三季度财报。据披露，微博第三季度净营收4.602亿美元，同比增长44%;净利润为1.653亿美元，同比增长63%;非美国通用会计准则下，微博净利润1.718亿美元，同比增长49%。

报告期内，微博的活跃用户规模得到进一步提升。其9月份的月活跃用户数达到4.46亿，较去年同期净增约7000万。而二季度时，这一数字为4.31亿，即微博三季度新增月活用户1500万。

同时，微博9月份的平均日活跃用户数较去年同期净增约3000万，达到1.95亿，较上一季度的1.9亿，新增500万。

巴克莱在研报中指出，微博第三季度的营收和净利润均好于分析师预期。巴克莱此前预计微博的营收为4.55亿美元，彭博社统计的分析师平均预期为4.563亿美元。

巴克莱还认为，考虑到当前宏观的不利环境，以及中国在线社交和媒体领域的激烈竞争，微博在月活用户数和日活用户数上均保持了强劲的增长势头，也表明了用户对社交媒体有着强劲需求。

热点事件推动用户增长

根据QuestMobile统计的数据显示，今年9月份，在中国移动互联网二级细分热门行业的总使用时长占比变化中，只有微博社交、短视频和综合电商在保持上涨，而即时通讯、在线视频、综合资讯等均出现下降。

一位资深的互联网分析师告诉21世纪经济报道记者，如果把微信的场景比喻成卧室，那微博就是一个广场。所以微博的传播不用基于熟人关系，只要内容有看点，就能吸引到“广场”上的人来关注。

而源源不断的热点事件，则成了微博持续吸引用户注意力的一大利器。比如近期的几个热点，无论是赵丽颖宣布婚讯，还是IG夺冠及王思聪抽奖等，均是通过微博率先传播。

微博方面也告诉记者，今年以来，微博也在持续加强热点事件的发掘和传播，通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措，使得第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。

不仅如此，为了进一步增强在热点事件上的领先优势，微博于第三季度推出新版客户端，正在针对部分用户进行测试。

据记者了解，新版本的微博将对发现页产品进行优化，并上线话题推荐流，以向用户个性化推荐感兴趣的话题，带动用户参与讨论。

同时，新版本还对“热搜”和“话题”进行了更密切的结合，这将使更多热点事件在热搜上引爆，在话题中讨论和沉淀，并通过话题在微博全场景中进行传播，有效延长了用户对于内容的消费周期。

除了热点事件外，微博的内容生态建设也是持续运营用户的关键。微博方面表示，第三季度，微博合作的内容机构超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。

报告期内，微博投入了超过5亿元的广告资源用于扶植内容机构，并鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划，从而帮助他们通过内容进行商业变现。

一位从事新媒体营销的人士表示，对内容机构和内容生产者来说，微博已经成为经营社交资产、提升公众影响力的标配平台。

此外，从QuestMobile的报告能看出，短视频也是用户时长保持增长的领域之一。因此，微博新版本还将对视频产品进行重构，包括设立访问更便捷的独立消费入口，以方便用户消费更系列化、IP化的视频内容。据悉，微博第三季度短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

另外在直播方面，微博CEO王高飞在电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品。

他表示，四季度开始，微博从一下科技收购了一直播产品，并将用1-2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。“我们相信，完成直播业务与微博的融合，将更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

广告增速放缓

根据微博的三季报，在其4.602亿美元的营收中，广告和营销营收达到了4.093亿美元，同比增长48%，占总营收的比例接近89%。其中，来自中小企业(SMEs)和大客户的广告和营销营收总计3.807亿美元，上年同期为2.515亿美元，同比增长51%。

微博方面表示，随着营销价值得到普遍认可，越来越多的客户不再把微博仅作为普通营销平台，而是升级为在内容、粉丝、KOL方面具有独特营销价值的战略合作伙伴。在此推动下，第三季度，微博品牌广告收入同比增长78%。

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞便表示：“支付宝的锦鲤活动本来准备了一套组合拳，不光是微博抽奖，还打算在海外社交平台进行后续传播，但后来发现微博这一招就行了。”

不过值得注意的是，微博广告营收的同比增速较二季度的69%其实是有所下滑，但微博方面表示，增速放缓是整个行业的普遍现象。记者梳理爱奇艺、腾讯、百度等企业的Q3财报后发现，若对比广告业务同比增速一项，微博则以48%位列第一，腾讯次之，为47%。

据微博预计，公司第四季度的净营收将在4.80亿美元至4.90亿美元之间。巴克莱认为，微博第四季度营收展望略低于其预期和华尔街平均预期，但这主要是由于不利的汇率趋势，以及近期游戏行业的监管形势对微博中小企业广告业务造成了影响。

一位熟悉微博广告业务的人士告诉记者，今年游戏行业的监管，实际上对微博的收入影响也很大。但是微博通过与英雄联盟等的合作，持续加强游戏领域的运营，也吸引了众多游戏用户，今后市场回暖后，微博在该行业的收入增长或大幅提升。（记者 白杨）

关键词： 新浪微博 王高飞 一直播