今年的汽车市场上，许多车企在以低价为噱头吸引消费者，来带动汽车销量。但是，对于车企来说，低价不仅损害了收益，还拉低了品牌价值；对于消费者来说，消费端的确便宜了，但二手车的保值率也低了。然而，沃尔沃并未采用此方法，随着电气化进程加快，沃尔沃不仅计划在今年11月12日亮相首款纯电豪华MPV，更是在业绩上表现出色。

据沃尔沃官方披露的数据，今年以来，沃尔沃品牌认知度涨幅13%，品牌考虑度涨幅10%，均位居榜首，并遥遥领先于第二；同时，今年1～7月，沃尔沃汽车市占率6.1%，同比上升0.2%。可以看出，沃尔沃的品牌力正在持续增长。

沃尔沃的品牌力正在持续增长。受访者供图

(资料图片仅供参考)

如何以健全体系支撑品牌力？

品牌力是用户对品牌的信赖程度和黏性，而优秀的品牌力背后，往往是强大体系的强力支撑。其中包含自上而下的三个方面研发、制造和服务。据悉，沃尔沃上海设计中心融合中国消费者的审美，三电实验室持续突破纯电技术，而亚太软件集成中心则发挥软硬件智能化优势，三者构建起了创新又可靠的研发体系，这也是沃尔沃产品力的保证。

此外，沃尔沃在四川成都、黑龙江大庆和浙江台州三大汽车制造基地，具备稳定的生产交付能力，用户不用担心下单后无法及时提车的问题。

沃尔沃在国内拥有三大汽车制造基地。受访者供图

除此以外，当用户挑中心中喜爱的车，能否第一时间找到经销商去试乘试驾、下单购买也很重要。如果是购买新能源车型，还要考虑该品牌的充电桩覆盖面是否足够广？充电桩数量是否足够多？要充电时是否方便？据介绍，沃尔沃目前在全国已经有290多家经销商网点，已建成37家城市中心店。而后者，预计到年底为止，沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量可达50万根以上，覆盖全国330个以上城市，以及3100+个高速服务点，进一步拓宽用户的充电选择。

沃尔沃目前在全国已经有290多家经销商网点。受访者供图

如何用产品力来感知品牌力？

体系力的落实就是产品，产品是消费者和品牌建立沟通的直接方法。这就不得不提沃尔沃首款纯电豪华MPV——EM90。EM90并不只是一辆车，更是家庭生活的延续，它能提供舒适和安全，无论是独处还是与家人相处，这都将是一个很好的栖息地。而这款车也将于今年11月12日完成全球首次亮相，并在中国大陆地区开启预定。

沃尔沃首款纯电豪华MPV——EM90。受访者供图

EM90并不只是意味着沃尔沃即将进军纯电MPV市场，兑现全面电动化转型的承诺，更是向消费者传达了沃尔沃将在高端豪华市场扎根。

由此可见，沃尔沃品牌持续突破的门道便是体系力和产品力，而产品力又依赖于体系力。从理念到落地、从创造到实现，沃尔沃在每个环节都展现出不俗的实力，而首款纯电豪华MPV车型EM90的推出更是证明了这一点。

（专题 | 撰文 王颖婷）

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