广西三月三的这波视频宣传,我给了差评
三月三,朋友圈里不少人在转发一条宣传片《潮起XXX》,看了视频之后,我第一时间献上了差评。
这视频跟以往见过的很多咱们广西出品的宣传片套路完全一样,仿佛是流水线上批量生产的——全部是高清航拍的山水风光+穿着民族服饰又唱又跳的演员+俊男美女颠倒众生的颜值的鼎力支持。
(资料图片)
我在这视频号里挑了另一个过往的宣传片来看,确实和三月三这个长得形同孪生。
可以看出,拍摄这些宣传片的工作充满了不假思索的轻松愉快,只要视频的拍摄与制作与时俱进就行,换一个景点或者同一个景点换一个角度再拍一遍,出镜的演员换几张新面孔,又一条全新的高大上的、能激发很多广西人自豪感的宣传片就诞生了。
但是,拍这样的宣传片,真的好吗?
我认为,这类的片子宣传的内容非常肤浅,而且容易对外地人产生误导。
这类宣传片宣传的内容总结起来大概是这样的:广西的山水很美,而且广西人基本都是少数民族,少数民族的服装很好看,人长得都很漂亮、帅气,他们很喜欢唱歌跳舞敲锣打鼓。
策划内容的人,可能想表达广西山美水美人更美的主题,但很显然,“人更美”这一点他理解成了外形意义上的美,于是有了视频里的颜值堆砌。用外形意义上的美来代替真正的广西人之美,最后只会给人留下浮光掠影的印象。
我一直理解的广西人的美,是热情、仗义、包容、耿直、幽默、吃苦耐劳的人格,不是表皮之上的浅薄,而是骨子里的深刻……当然,我们也有“不美”的一面,这里不表。
我也理解为什么有人喜欢拍这样的片子。要用镜头表现外形上的美,很简单,俊男美女请过来,华丽的服饰穿起来就行。但是,另一种美,要用镜头的语言去描述,是需要动脑子的,是需要消耗大量卡路里的。
另外,说实话,每次看到那些又唱又跳的画面,我都在担心外地人会不会误解广西跟印度是不是远亲的关系。我知道咱们广西人在一些特定的节日是会有唱歌跳舞的习俗的,但一而再再而三地宣传,就会给人一种错觉:广西人一言不合就玩唱跳。
这种错觉没什么不好,但是不正确、不真实。
而且,这类型的片子里,往往少数民族是绝对的主角,汉族存在感比较弱,这会不会让人误以为广西没什么汉族(需要说明一下,这里完全没有不满的意思,56个民族是一家)?
广西有很丰富的旅游资源,但是广西的存在感一直很弱,所以在宣传上需要更出圈的内容。而目前我看到的那几个宣传片,代表了我们官方层面比较主流的宣传方式,说句泼冷水的话,这些内容除了能在广西人自己的圈子里形成一波小小的自嗨潮外,太难出圈了。
建议相关的部门去看看成都拍的《成都出差注意手册》,同时研究研究最近爆火的山东淄博。
在《成都出差注意手册》里,他们用两个日本人的视角来把成都这座城市的方方面面以非常好玩、好笑的方式展现出来,而且到目前为止一共拍了4集,在各种平台上都有不错的传播量。
比咱们优秀的省市还这么努力,我们还有什么理由不在动脑这件事上多下点功夫?
山东淄博烧烤的走红,至少给我们一点启示:我们不能光吃山水和少数民族民俗的老本了,老本吃了这么多年依然不温不火,得学习学习淄博,找找新的关注度增量了。
最后,还是要说一句,就宣传咱们广西这件事,若批评不自由,则赞美无意义。
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