“第八届北京王府井国际品牌节”“925美好生活节”……在王府井大街上，王府井集团(以下简称“王府井”)周年庆预热活动标识多处可见，北京市百货大楼前的行人也络绎不绝。受疫情反复影响的传统实体零售业，正在迎接“金九银十”消费旺季回暖。

9月25日，王府井集团将迎来成立67周年。“近三年的时间里，疫情多发对实体零售业产生不小冲击，我们一方面坚决执行相关部门的防疫要求。同时，也积极把握市场形势，尽可能在满足消费者需求的同时，最大限度做好我们的经营工作。”近日，王府井党委书记、董事长杜宝祥在媒体沟通会上如是说。

去年10月，王府井和首商集团实现战略重组。“王府井首商重组元年”，国内疫情多点复发，全国70多家大型门店中部分门店相继出现不同程度停业或缩短营业时间，对经营恢复产生了较大压力。面对市场挑战，王府井有效发挥多区域布局、多业态发展、多模式经营优势，围绕主业，加速百货业态转型，提升奥莱门店运营质量，优化购物中心经营品质。

同时，面对疫情带来零售市场变革，王府井强化数字化经营管理，围绕“同一个消费者，同一个王府井”理念，打造线上线下融合全渠道数字化商业模式，通过微商城、直播等方式补充实体零售。

值得关注的是，重组以来，王府井成立专班对重点守正创新项目进行攻克，积极参与城市更新。沟通会上介绍，西单商场、友谊商店、东安市场、长安商场等重点转型项目正稳步推进。其中西单商场转型调整方案已经制定，正在相关部门审批中;中国首家大型涉外零售企业——友谊商店正在全力推进项目深化。此外，王府井计划打造“国内首个新国潮购物中心”——王府井喜悦，以零售业形式传播和展示国风文化。

“一方面我们要做好存量项目的转型、升级、提质，坚持实施‘一店一策’;另一方面我们也在加快新兴业态的发展，重点就是奥特莱斯、购物中心，我们对一些具有良好市场基础的重点区域加大新兴业态投入，面向全国打开拓展新市场。”杜宝祥对记者说，“截至2022年8月底，王府井销售额已经达到了300亿元，预计2022年整体将有新突破。”

记者从沟通会上了解到，周年庆之际，王府井希望借助线下活动，全面提升王府井品牌影响力，拉动新一轮消费。王府井联动全国38个城市70多家门店及众多品牌，联合人民创意、京东科技等多家合作伙伴，首次开展“925美好生活节”活动，打造周年庆新IP。此外，活动选择几个重点城市门店举办主题时尚秀，如“2022北京时装周·王府井时尚美学之夜”“中国设计2022锦江大秀·成都美学之夜”“洛阳时尚大秀”等。(牛畅)

关键词： 新国潮购物中心 王府井集团 大型涉外零售企业 第八届北京王府井国际品牌节