虎年春节，福建福州消费市场持续升温，点燃新春消费热情。从福州市商务局获悉，福州市于春节期间持续开展“惠聚榕城·乐购有福”暨“福虎网上年货节”新春促消费活动，包含福虎网上年货节、线下主题促消费、购车补贴促消费、八闽美食促消费、“福虎红包”抽奖促消费、大众茶馆促消费、社区便民促消费、银企惠民促消费等形式多样、内容丰富的打折直减、消费补贴主题促销活动轮翻上演。

据统计，福州市重点商贸企业开展线上线下促销活动场次超4300场，其中线下促消费活动场次近400场，吸引客流超1000万人次，拉动线下消费超9亿元;开展线上直播3900余场，吸引消费者观看超3660万人次，网络零售额(含直播带货)近9.5亿元。

线下促销精彩纷呈新春消费热情高涨

福州市各县市区积极推动辖区重点商圈综合体、夜色经济街区、住餐企业结合新春消费旺季，开展形式多样的线下促消费活动，激发市民消费热情。鼓楼区东百中心开展“购物来东百，免费送年货”“虎虎生威过新年”等促销活动;台江苏宁广场开展“开年寻虎记”“虎年潮玩季一起趣过年”等活动;白湖亭万达开展“阿白故宫环游记美陈展”“阿白嗨街1元”等活动，并联动东升街道组织留榕人员及环卫工人开展包饺子大赛;东二环泰禾广场开展“春风里·集市”“金虎闹新春主题巡游”等活动;永辉超市开展“团圆年夜饭”“辉凡年货节”“金虎迎春满88豪气赢红包”等活动。

线上活动形式多样有力拉动线上消费

朴朴APP开展“欢欢喜喜过新年”“过年不打烊”“虎虎火火迎财神”等活动，其中朴朴年货节活动发放了500万张优惠券，优惠让利350万元，带动消费5000万元，同比增长30%;永辉超市APP春节期间开展“虎年抽大奖”“爱玩中国年”“周五粮油日”等活动，永辉APP上开展年货节活动共销售4195万元，同比增长40%，订单量57.8万单;福建禾苗苗电子商务有限公司在京东旗舰店内开展年货节AI直播、“过年不打烊”等活动。

大众茶馆积极促销满足新消费需求

为进一步倡导健康消费理念，福州市在福建省内率先推广大众茶馆，2021年福州市新建成开业大众茶馆近40家。春节期间，梁厝大众茶馆、石榕大众茶馆、金鸡山大众茶馆、黎明湖大众茶馆、左海大众茶馆等多家大众茶馆开展主题为“福虎茶香”“金虎贺岁”满减、抽奖等优惠活动。同时闽江游大众茶馆也于春节期间正式上线，虎年登闽江游轮，来闽江游大众茶馆遇见幸虎(福)，成为一种新时尚。

步行街文娱活动丰富人流客流显著增加

三坊七巷步行街区举办福文化主题展览、“福虎迎春-福建非遗迎新春系列活动”“福虎献瑞虎年生肖文化展”“三坊七巷‘邻里节’暨在地艺术展”、福建自己人年味大街等活动，并组织“七溜八溜·不离福州”闽剧表演和“传统经典大家学，红色经典大家唱”等京剧联唱节目活动;上下杭步行街开展福厝食节、非遗研学·福州脱胎漆器髹饰技艺、花团锦簇壬寅新春定西剪纸艺术作品展、福城拾遗计划·虎年迎新春、古厝贺岁·创意打卡、定西剪纸艺术作品展等各类不同主题的多彩活动，吸引大量市民观看、消费。

银企联动活动多惠民利民实惠多

春节期间，福建银联积极开展“62折美食优惠”“全闽乐购惠享茶香”、年夜饭、年货节等活动，助力“闽菜馆”“万福伴手礼”“福酒”等福字系列品牌的持续运营，同时联动中国交通银行、福建海峡银行、浦发银行等各大银行抢抓新春消费热潮，围绕餐饮、商超、百货等线上线下、多种民生消费场景推出“惠聚榕城·乐购有福”系列活动，通过发放线上消费补贴、打折、立减等方式，引导消费者在线下优惠品尝美食、购买商品等，营造浓厚节日氛围。

县区活动特色鲜明促消费成效明显

福州各县(市)区持续加强促消费工作力度，积极发动辖区重点商贸企业开展形式多样的促消费活动，活动特色鲜明，促消费工作成效显著。据介绍，长乐、福清、连江、闽清、高新、台江、马尾、鼓楼等8个县区促消费活动场次超20场;鼓楼、晋安、台江、仓山、马尾等5个县区吸引客流量超过100万人次;鼓楼、台江、仓山、福清等4个县区拉动消费超1亿元。(傅大煌)

关键词： 大众茶馆 新消费需求 线上消费 步行街