2022全国网上年货节厦门分场暨厦门消费节(以下简称厦门年货节)1月10日正式启动。厦门市结合城市资源，联动云创直播小镇等各大直播基地，聚焦吃、住、行、游、娱、购，筹划了14项活动、数十场具有厦门特色的系列直播活动，并邀请台湾青年开展云游厦门过新年，全面发挥电商促消费的作用，激发网上消费市场，助力直播电商新业态的发展。

“我们已经去过厦门的台湾水果市场、厦门大嶝对台小额商品交易市场--大嶝小镇、厦门第八市场等地方，厦门与台湾过年的氛围非常像，我们希望通过云直播和短视频的方式，让两岸青年朋友共同体验厦门过年的味道，带动年货消费。”赖淑珍表示。作为台湾青年原创团队“青青之约”队员之一，今年将是他在厦门过的第二个春节。他的团队还专门创作了《留“厦”过年》歌曲，并在全国网上年货节厦门分场启动仪式上演唱。

“就地过年”催生出中国旅游市场全新的消费趋势，周边游、民俗文化游成热点。“云游厦门过新年”青春体验官活动是厦门年货节其中的一项活动。中达电商园邀请数名在厦创业就业的台湾青年作为青春体验官，在年货节期间陆续探访厦门台湾水果批发市场、古龙酱园、海沧青礁村等充满特色风情的集聚地，开启文化探访之旅，打造留厦过年特辑，利用短视频等新媒体渠道提高各区景点知名度和美誉度，展现最真实的在厦生活。

在全国网上年货节厦门分场启动仪式上还举办了两岸青年短视频直播内容孵化基地签约仪式。签约代表厦门中达集团有限公司总经理林溱表示，厦门中达在深耕电商行业的第七个年头，和国内领先的内容IP公司厦门奇迹山合作，旨在进一步推动台湾青年在大陆电商创业就业，助力厦门年货消费市场启航，携手构建两岸直播产业的新篇章。台湾文化产业发展较好，相信两岸直播产业会成为两岸融合发展的一大亮点。

厦门年货节期间，厦门市商务局还牵头指导厦门直播电商基地-海峡两岸(厦门)直播电商产业园举办“居家嗨购·网上过年”直播活动，通过“淘宝人气主播严选厦门好物+台青播台货”的组合形式，推介厦台品牌产品，推出“台青播台货”“台湾特色商品体验馆”等系列台湾元素直播促销活动。

厦门市台联牵头举办了第二届海峡两岸青年网红主播大赛，以直播赛事促进两岸青年融合，以电商直播平台助推传统经济转型，带动两岸青年就业创业，同时为“网上年货节”台青播台货提供多元化赋能。

据了解，厦门市拥有厦门跨境电子商务产业园、厦门中达电商园、厦门(海沧)电子商务产业园等多家国家电子商务示范基地，以及美柚、安踏、元初等多家全国线上线下数字商务企业。2021年1-11月，厦门市网络零售额1919.5亿元，位居全国12位，占福建省近四成，同比增长18.3%，高于福建省增速6.2个百分点，增速在5个计划单列市中排名第1位。

厦门市商务局局长陈敏表示，在发展电商方面，厦门拥有得天独厚的地缘优势和良好的产业带基础。一直以来，厦门市委市政府高度重视电子商务发展，先后出台了促进电子商务高质量发展18条措施、直播电商发展行动方案、促进线上消费增长措施等一系列政策。下一步，厦门市将加快培育创建区域性国际消费中心城市，进一步优化电商的营商环境、完善电商促进政策、培育电商新增长点，进一步推进电商发展与产业发展联动以及发挥电商促消费的作用，助力形成新发展格局。(吴广宁 林文坚)

关键词： 厦门年货节 直播电商 新业态 电商促消费