金秋时节，瓜果飘香，五谷丰登。9月23日在第四个中国农民丰收节到来之际，京东发布丰收节报告，宣布自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间已带动农村实现2200亿产值，为丰收节献上一份沉甸甸的成绩单。

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东于去年10月提出全面的乡村振兴京东“奔富计划”，以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环，为乡村振兴提供完整的解决方案，计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。

京东消费数据显示，与疫情之前的2019年上半年同期相比，2021年上半年蔬菜、猪牛羊肉、禽肉蛋品等核心农特产京东线上成交额增长均超过1倍，分别达175%、138%、114%。越来越多的农产品产地将京东作为打造“高品质农产品品牌”的首选。

2021年京东整合自身线上线下资源，大力帮扶宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、弥勒阳光玫瑰葡萄等地标农货走出当地，提升农产品品牌度和竞争力。2021年京东与江苏宿迁、陕西武功等30个农业产业带政府签约合作，助农成交额同比上涨236%，帮助近百万农户增收。

在农业亟待数字化发展的今天，通过京东，消费者能够享受到更多高品质农产品。同时，高品质农产品带来的溢价也能为农户带来更高的收入，使农户增收真正落到实处。这条“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的农产品产销正向循环，将持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。

打造高品质农产品品牌 助“新农人”走上奔富路

丰收节前后，大闸蟹进入品尝佳期。在全国著名的大闸蟹产区江苏宿迁，当地两大淡水湖骆马湖和洪泽湖大闸蟹养殖面积达40万亩，年产量6.5万吨。为助力宿迁螃蟹产业规模化、高品质发展，京东与宿迁市合作，共同推动当地大闸蟹品牌打造。

在宿迁市和京东共同支持下，蟹中珍品“霸王蟹”已成为宿迁的一张“新名片”，构建起霸王蟹产业带从产到销的全链路，带动霸王蟹知名度不断提高，加速霸王蟹产业带集群化发展。在京东宿迁霸王蟹专营店，来自各地的好评与不断增加的回头客，使品牌影响力持续扩大，为产业带发展按下“加速键”。

在新疆伽师县，京东与当地达成战略合作，面向全国推广“伽师新梅”品牌，健全“伽师新梅”区域公共品牌保护工作。为了向京东的消费者提供更安全有保障的优质西梅，完善西梅产业链，今年伽师县建设了以西梅为主的各种生鲜水果的分拣、包装、保鲜、冷藏、交易、物流、研发和培训为一体的西梅产业园，保鲜仓储量达1.5万吨。

从事IT工作十多年的张君强，是选择在新疆伽师转型创业的“新农人”。他在喀什包下了1800亩地种植西梅，为了保证西梅的品质，张君强坚持9月等西梅完全成熟再上市，宁可损失抢早销售的收益。张君强带着团队制定了西梅科学的种植标准，包括株间距、果实承载量等，比传统种植方式的产量翻了三倍。

发挥新型实体企业优势 乡村振兴京东“奔富计划”持续加速

丰收节来临之际，京东旗下生活消费商城京喜与山东章丘区商务中心达成战略合作，双方将深耕当地产业带，共建“京喜农场”示范基地，助力当地特色农产品以长短链融合的创新供应链模式销往至全国，并为商家、农户拓展销售渠道、提升收益。京喜还将赋能当地龙头企业、种植养殖产业商家及农户，推动当地农产品规模化、品牌化、标准化发展，助力山东章丘地域特色产品销往全国。

从9月23日至10月中旬，京喜还全面启动东北大米上新季，深入与产业带具备种植基地、储粮仓、加工厂的企业合作，从源头供应链把控货品品质和成本，推出轻C2M定制款，助力东北大米拓宽销路。京喜在五常、盘锦、庆安、林口、鸡西、沈阳六大大米产区发起溯源直播活动，让消费者可以线上围观“收割-加工-发货”的全链条新米上新过程，在产区与消费者之间建起“高速路”。

偏远地区农产品上行最大的制约因素就是物流基础设施。为了支持新疆伽师县西梅高效外销，京东物流与广东省对口支援新疆前方指挥部合作，全面承接了指挥部援建的伽师县新梅现代化产业园的运营，利用在生产分拣、物流仓储、冷链运输等方面的优势，就地剔除坏果、次果完成分选打包，并提供恒温冷链仓储，为新梅保鲜的同时也帮助当地果农延长了销售周期。

此外，新疆新梅的运输主要依靠航空线路。今年针对疫情对航空线路的影响，京东物流紧急协调，在增加部分城市航空流向的同时，也在当地投用了近百台冷链车，储备充足的冷链干线运输能力，以全程冷链的方式运到西安，再通过航空线路将新鲜可口的伽师新梅运往全国。

关键词： 农产品 现代流通体系 京东消费 新型实体企业