茉莉花和茉莉花茶产量均占全国80%以上、全球60%以上，综合品牌价值达215.3亿元，成为广西最具价值的农产品品牌，这是横州市特色产品电商化开发的成绩;优质农副产品经过良好包装和营销策划后通过电商平台推向全国各地，优质水果年销售量超过300万斤，这是广西平南县每日鲜电子商务有限公司的成绩;通过擅长的“专线电商平台+物流”消费助农，仅用一周时间就将隆安县屏山乡刘家村滞销的10万斤优质沃柑全部销售完毕，这是广西北流东云果业有限公司的成绩……

2014年起，商务部等部门联合启动电子商务进农村综合示范工作，旨在深入推进电子商务进农村，推动城乡生产与消费有效对接，全面推进乡村振兴。广西积极响应、主动作为，以电子商务进农村综合示范建设为抓手，突出示范引领，积极建设农村商业体系，努力畅通国内大循环，推动脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接。广西各县的农村电子商务公共服务体系、县乡村三级物流配送体系不断健全，一批农村商贸流通企业转型升级，一批农村电商创业带头人迅速“出圈”，农村电商成为新时期农民致富奔康新“路子”。

电商助农

乡村振兴的中国智慧

近年来，随着中国“互联网+”深入发展，电商扶贫取得了丰硕成果。广西农副产品利用特色明显、生态绿色等卖点，搭乘电商快车网销全国，打造了横州茉莉花茶、柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶、桂林米粉等一批区域公共品牌，品牌价值得以快速提升。2021年，“横县茉莉花茶”“横县茉莉花”综合品牌价值达215.3亿元;2020年，“百色芒果”的搜索热度在应季水果中排第一，“百色芒果”区域公共品牌价值评估为173.23亿元，在年度百强农业品牌目录产品中列第14位。

区域公用品牌的迅速崛起，使得农民的“菜篮子”变成了“钱袋子”。不用出门，就能靠农村电商将自家果园的果子销往全国各地，这是武鸣果农李东光的感受。自2012年武鸣引进沃柑种植后，种植面积已从800亩发展到如今的46万亩，是全国沃柑种植面积最大的县区。李东光家的沃柑，通过社区电商平台对接全国市场，减少了生鲜的运输损耗，提升了流通效率，给果农吃下一颗“定心丸”。沃柑产业的迅速发展，也带来了大量就业岗位。据了解，沃柑产业作为劳动密集型产业，每年吸收的劳动力务工薪酬达9亿多元。不仅让当地村民实现家门口就业，还为周边县区提供了不少就业岗位，辐射带动周边县区农民共同致富奔康。

一颗小沃柑，串起了农村地区老百姓的甜蜜生活。在广西，这样的例子层不出穷。2015年至2021年，广西共66个县获批电子商务进农村综合示范县，县(市)覆盖率达94%，基本建设和完善了县、乡、村三级具有服务农产品上行和工业品下行功能的物流配送体系、电子商务公共服务体系。示范地区累计建成服务站点6016个，物流配送网点8839个，农村电商业务累计培训37.16万人次，电商带动就业67.27万人，网络零售额累计达325.68亿元，培育农产品网销单品28515个。

积极作为

助推优质农产品“走出去”

2020年突如其来的新冠疫情影响深远，推动了电子商务创新升级，直播电商、社交电商、“不打烊”服务等消费新业态、新模式加速迸发。广西不断加强县域商业体系建设，扩大电子商务进农村覆盖面，挖掘县乡消费潜力，扩大“桂字号”产品线上销售规模，打造消费新热点，大力推动农村电商发展。各地政府综合施策，频频出招，众多市县长开启了“直播带货”。“古辣香米国家地标，品质纯正、绵软柔香，到宾阳尝香米，稻花香里欢迎您!”在宾阳县举办的古辣香米直播电商带货活动中，宾阳县常务副县长韦翯钰化身“超级推销员”，联动平台达人推销产品、花样试吃、互动抽奖，两小时内吸引30多万人次在线观看，累计成交额66.9万元。

就如何打通农产品销售“最后一公里”的问题，广西正在加快推进农村物流服务体系、公共服务体系、人才培训体系、农产品上行体系建设，农村地区流通现代化进程取得显著实效。特别是近两年来，各地因地制宜、突出特色，利用“互联网+”打通供需两端，不断激发县域经济发展的“数字化潜能”。据统计，去年广西农村网络零售额达221.3亿元，同比增长32.5%;农产品网络零售额达290.9亿元，同比增长28.6%。

带头冲锋

电商企业各显神通广开销路

“小康不小康，关键看老乡”。发展农村电商，对助力脱贫攻坚、乡村振兴具有重大现实意义。近年来，广西农村电商发展迅猛，涌现出一批农村电商优秀企业和带头人，不断推动农村电商发展带领农村、农民致富。

在广西平南县，每日鲜电子商务有限公司挑选优质的水果，经过包装和营销策划后以电商平台推向全国各地。销售高峰期外聘的打包人员达100多人，年销售水果超过300万斤，为当地农户创造就业机会，促进农户增收。2020年2月的“同舟共济,共克时艰助力平南大青枣滞销助农活动”，公司利用线上销售优势，在疫情期间成功销售了25万斤平南大青枣。

在贵港市区，广西哗啦啦贸易有限公司所有产品都是工厂直销，减少了中间商差价，大大降低了产品的销售成本，直接让利于消费者。通过多年数据分析发现，通过在研发和推广上尽量制定“适时、适人、适量”的产品系列，同时结合“特定产品买送”“限时抢购价”“限时秒杀”等活动，拥有了高黏度、重复消费多的客户，目前已有稳定的忠实客户群。

在广西北流，东云公司投资的电商平台每天销售鲜果6万斤以上，2020年销售额超1.8亿元，百香果网络销售额连续六年居全网第一，成为国内百香果产业龙头企业。2021年初，东云公司以其擅长的“专线电商平台+物流”消费助农，仅用一周时间就将隆安县屏山乡刘家村滞销的10万斤优质沃柑全部销售完毕。 (何欢)

关键词： 区域公用品牌 电商助农 乡村振兴 消费新业态