故宫的瑞兽雪糕、三星堆的青铜面具雪糕、兵马俑的“俑”气雪糕、苏州拙政园的狮子林雪糕……全国多个景区结合自身特色推出的文创雪糕纷纷“出圈”，成为不少游客游玩时的拍照打卡“神器”。这股文创雪糕浪潮也刮到泉州，近期西街游客服务中心推出古城西街东西塔、钟楼文创雪糕，迅速在各大社交网络平台走红，十分吸睛。

文创雪糕成文化内涵与创意传播载体

近日，抖音同城榜榜首被“西街文创雪糕”主题视频占据。自媒体账号“大力吃什么”发布的“泉州也有文创雪糕啦，钟楼和东西塔好可爱”的视频播放量近百万，点赞和转发超过万次。不少网友评论表示非常惊喜，想去尝试。自媒体账号“不太闲”发布的“世界遗产地泉州欢迎您，来西街游客中心吃一根文创雪糕再走吧”阅读量近20万，不少外地游客留言表示，等疫情过后一定来泉州打卡。

好看的雪糕同样美味。几款文创雪糕中，泉州西塔是鲜牛乳味的，奶白的雪糕表面裹着一层薄薄的白霜，好似蓝天白云下的西塔。巧克力味的东塔，透过雪糕看到了东塔的底色。钟楼的口味更多样，蓝花楹味是温柔的紫色，清新的抹茶味带着浓郁的抹茶香和回甘，草莓味是酸甜口感，在泉州的炎热天气里，这是古城别具一格的清凉。

文创雪糕“火”的背后，与当代年轻人文化审美需求和文化消费互动需求密不可分。走进西街，不仅可以参观游览开元寺东西塔和钟楼，还能拿着细节逼真、造型精美的雪糕对着拍照，与静立的景点进行有趣“互动”。冰品本来就是景区消费频次较高的商品，甚至是夏季出行“刚需”，而高颜值的文创冰品可以借助朋友圈等互联网渠道进行“自传播”，从而提升景点的知名度和热度。

爆款更需精细设计与持续创新

炙手可热的文创冰品被网友打趣：“这些景点可以‘吃’了。”不过，要让这些冰品看起来赏心悦目、吃起来美味可口，却并非易事。“在设计研发过程中，需要设计师付出大量的心血和智慧。冰品的外观制作得越精细，造型效果就越逼真，但是相对的，生产制作的难度也会变大。对于设计师来说，保留呈现哪些细节、忽略哪些细节，甚至对哪些细节进行艺术加工，是一个需要仔细斟酌的问题，同时还要进行‘产品化’设计，确保最后的成品在生产、运输、储存等环节中保持完整。”文创雪糕创作团队相关工作人员介绍。

爆款商品与文化内涵的结合，形成新的商机，但文创冰品不仅要在文化内涵上多下功夫，在产品品质上严格把控细节，更要持续创新，才能与消费者进行新的互动。“文旅消费通常是一次性消费，但如果某款文创冰品能让消费者持续买单，那说明设计是成功的。市场才是试金石，希望在这方面能加强创新，创作主题范围也可以有所扩大，更好地将泉州文化的元素表达出来，期待这也成为泉州文旅的一张新名片。”游客李先生说道。(□本报记者 殷斯麒 文/图)

关键词： 文创雪糕 爆款商品 文化内涵 泉州文化