今年来，高端白酒的售价和白酒公司股价一般，都已成为白酒市场和资本市场的香饽饽，而从前几年的泥沼中走出来的国窖1573近年来也是停货调价不断。近日，国窖1573“渐进式”挺价再有新动作，具体内容为：

1. 43度、46度国窖1573，以及50ml、100ml、750ml等规格国窖1573停货全部停货，即部分“非常规”的国窖1573全部停货;

2. 上半年300万以下的区域取消投放，300万以上区域按照每500毫升大致上涨150元，其它规格按同等比例上调，部分国窖系列产品提价;

3. 国窖公司将根据以上述涨幅，制定可以投放区域的终端配额，以及涨价的时长和步骤，泸州老窖(83.710,0.01,0.01%)加强对终端的调配。

茅台酒市场价的上涨，为五粮液(126.050,-0.98,-0.77%)、国窖1573拉出了涨价空间。当前的高端白酒，包括国窖1573，可以说用“一顺百顺”来形容一点也不为过，终端需求旺盛，对于白酒企业的生产、品牌的宣传和建设、渠道的利润、厂商对于终端的掌控等方面均起着决定性的作用，可以说泸州老窖目前就处在这样一个很顺的位置。

低度国窖、非500ml规则国窖产品的市场空间随经典装的走俏而被打开，由于国窖1573优质稀缺属性的凸显，这部分“非常规”国窖产品的挺价是在情理之中。

值得注意的是，“非常规”国窖产品挺价背后的逻辑是近年来国窖1573频繁控量提价，不完全统计，国窖1573今年以来相关的动作已多达6次。

泸州老窖频繁提价曾酿成苦果，券商统计数据显示，2003年至2012年国窖1573多次提价。在上一轮白酒行情的巅峰时期，国窖1573的出厂价一度达到999元/瓶(招商证券(16.680,0.18,1.09%)数据)，明显超出飞天茅台和水晶五粮液的出厂价。

值得注意的是，超出品牌力的高出厂价是一方面，频繁的价格调整影响渠道的利润和稳定性预期则是另一方面。据招商证券食品饮料研究团队统计(下图)，从2006年至2016年的十年间，茅台调整出厂价次数为6次，且每次都是提升出厂价;五粮液调整出厂价的次数达到14次，期间出厂价回落最高达120元/瓶;国窖1573调价13次，期间出厂价回落最高更是达到了319元/瓶，也就是说此前按照999元的价格拿到货的经销商，1瓶国家1573就损失319元。

频繁调价在很大程度上影响渠道的利润和预期，调低出厂价更是严重损伤经销商的利益和信心。泸州老窖曾经的频繁调价最终使得旗下经销商大换血，并在后续酿成盈利滑坡的苦果。

关键词： 泸州老窖 提价