第二次拍卖，奥奇丽降低了对竞买人的要求。

今年6月被万人围观、无人出价的田七牙膏商标将被再度拍卖。7月3日，新京报记者自阿里拍卖官网获悉，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司(简称“奥奇丽”)的房地产、生产设备将以底价1.40亿元的价格被拍卖。与上一次相比，上述资产的拍卖价格降低约2300万元。

田七两度被拍卖，业内人士分析称或为重组生产。如果田七再度流拍，是否可能进行第三次拍卖?7月3日，新京报记者对此多次致电奥奇丽，截至发稿无人接听。

二次拍卖对竞买者要求降低

对买受人恢复牙膏生产给予5年优惠政策支持

阿里拍卖显示，田七牙膏商标及奥奇丽的房地产、生产设备将于7月16日被再度拍卖。与上一次相比，此次底价为1.40亿元。此拍卖为整体拍卖，包括奥奇丽对房屋、建筑、生产设备以及“田七”相关的57个商标，房屋用途为厂房、职工宿舍，土地用途工业，园区一路1号土地使用终止日期2052年9月12日，园区A7、A8土地使用终止日期2055年7月28日。

据悉，此次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人奥奇丽的部分资产开展竞拍，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.40亿元，保证金为1300万元。

梧州中院的负责法官表示，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。

据新京报此前报道，6月12日，“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖结束，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，保证金为3260万元，共获14070人围观，2人报名，无人出价。该交易于6月11日上午10点开始，加价幅度为100万元，已于6月12日上午十点结束，由于无人出价而流拍。

此外，被再度拍卖的还有奥奇丽所有的“建国、卫齿宝、爱尔齿”等13个商标，拍卖价为229.35万元，全部财产评估总价为409.56万元。根据商标局信息显示，奥奇丽共申请注册了334件商标。与上一次拍卖相比，该资产降价近57万元。

截至目前，与田七牙膏有关商标等的二次拍卖已有521次围观，23人设置提醒，田七旗下13个商标的拍卖已有149次围观，3人设置提醒，两场拍卖目前均无人报名。

值得注意的是，两度拍卖都对竞拍者有要求，不过第二次拍卖，奥奇丽降低了对竞买人的要求。

第一次拍卖时，奥奇丽要求竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏和在梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

彼时，业内人士指出，从此次资产处置的附加条件里可以看出，被拍卖方希望买受人能够助田七牙膏恢复生产线。

不过，首次遭遇流拍的奥奇丽，在第二次拍卖中松了口。这一次，奥奇丽仅要求拍卖成交后一个月内，竞买人在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏及梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予5年优惠政策支持。

曾是中国驰名商标被多元化拖垮

母公司被列为“老赖”

田七牙膏曾经是母公司奥奇丽的主打产品，在田七牙膏的协助下，奥奇丽在2004年前后创造牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元的纪录。然而，由于奥奇丽财务成本过高、资金短缺，2014年田七牙膏被迫停产，奥奇丽也多次被认定为失信被执行人，俗称“老赖”。

新京报记者注意到，广西桂科资产评估有限公司出具的资产评估报告显示，“田七”商标在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。田七牙膏是奥奇丽公司的主打产品，2004年前后，奥奇丽曾实现年销售牙膏4亿余支、实现10亿元的销售收入。

作为曾经家喻户晓的日化品牌，田七如何走到“被拍卖”的境地?

公开资料显示，田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变营销策略，在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户。

不过，由于奥奇丽经营失误，追求“多元化的发展道路”，随后推出田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品，但没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。这不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展，同时也透支了田七的品牌价值。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

2016年5月27日，整顿两年的田七牙膏重出江湖。据梧州日报报道，奥奇丽资产重组成功，田七牙膏当日重新开始生产。但当时的市场格局已不同于往日，田七牙膏复出后，不能再与高露洁、佳洁士、黑人、云南白药(83.970,-0.93,-1.10%)、中华等品牌一争高下。因此，田七牙膏未能东山再起，反而使得奥奇丽的经营再度出现危机。

企查查显示，从2015年开始，奥奇丽的失信信息多达23条，其中大部分为2018年发生，而奥奇丽已经先后15次被列为失信被执行人，俗称“老赖”。

2019年1月至今，奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录，执行总标的超过3.7亿元。

关键词： 田七牙膏 拍卖