业内专家表示，盲盒抓住消费者的“上瘾心理”，盲盒作品都是符合大众审美的可爱形象，市场上盲盒的价格又是绝大多数人都能承受的，商家为了增加盲盒爱好者的兴趣，还会制作一些抽出概率更低的隐藏款和稀缺款。

根据MobData资料，中国盲盒市场在2020年已达到百亿规模，同比增速接近40%。盲盒在设计理念上独具匠心，具备消费门槛低、收益不确定的特征，同时产品的艺术设计上具备显著的二次元文化特征，迎合了Z世代的审美观，同时较容易催生用户的社交、收藏需求。

目前，盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类，商家将潮流IP手办与福袋这种购买方式融合，从而产生盲盒模式。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，前景可期。

消费者需理性

中国消费者协会指出，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度;有的经营者将盲盒当作是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。中消协提醒广大消费者要有风险防范意识，保持理性的消费理念。

随着我国经济的高速发展，在物资充裕的环境下成长的Z世代用户已不再过于追求性价比，而愿意为兴趣付费，并享受因兴趣付费带来的满足感，对价格的敏感度相对不高。

业内人士指出，盲盒的价格存在极强的投机性，在缺少公开、公平、透明的市场规则的情形下，暗藏风险及各类不规范问题。例如，有些商家看到盲盒的火爆带货能力，却违背盲盒初衷进行消费欺诈。

为此，上海为盲盒经营销售划出了“红线”，制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》(以下简称《指引》)。《指引》从明确指引适用范围、盲盒经营红线、合规经营建议等四方面对盲盒经营活动进行规范。其中明确提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议。(宋寒业)

关键词： 肯德基盲盒