从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播备受观众欢迎和社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势。

基于防疫考虑，博物馆、图书馆等公共文化场馆在此次疫情暴发之后集体闭馆。但关上了“门”却打开了“窗”——多家博物馆借助大型互联网平台，通过视频直播的方式，向观众提供文物讲解服务。从实践效果来看，此举实现了多赢——观众、博物馆、网络平台都是赢家。

对观众来说，虽然网上直播与现场参观，是不同体验，但坐在家里“参观”博物院的感觉很不错。既避免了交叉感染，也丰富了“宅”生活;既节省时间、经济成本，还可跨地域参观。更重要的是，可以从博物馆直播中了解传统文化。“网友反响热烈”就是受益的最好证明。

从博物馆的角度来说，在疫情期间变一种方式“存在”，彰显出这些博物馆的灵活应变能力、为公众服务的意识以及弘扬传统文化的使命感。特别是之前知名度不高的地方博物馆，通过这种直播活动提升了其在全国甚至全球的知名度。此外，博物馆直播还有“蓄客”“带货”之效。

而为这种活动提供支持的相关互联网平台，也会因此提升流量和竞争力。一些参与博物馆直播的讲解员也收获了更多粉丝，有望成为博物馆直播领域的“李佳琦”。

博物馆直播之所以会火，既与疫情带来的空闲时间有关，也与博物馆变“活”有关。所谓“活”至少体现在两方面：一是国家博物馆、敦煌研究院、甘肃博物馆等参与者，在疫情期间不是闭馆放假，而是转变思维，主动适应，借助直播，使传统博物馆变成了“网上博物馆”;二是博物馆直播讲解员把文物讲“活”了——公众对博物馆直播是否感兴趣，与讲解员的阐述方式、表达能力有很大关系，比如“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所”这样的讲解，会让网友对博物馆、文物产生浓厚兴趣，抖包袱、说段子、讲金句的效果不错。

文物是“睡”在博物馆还是“活”起来，很大程度上取决于博物馆管理者和讲解员。好的管理者会利用各种手段让博物馆全国闻名、世界闻名。同时，博识、幽默的讲解员与古板、知识贫乏的讲解员，带给观众的体验是不同的。

所以，期待所有博物馆都能“活”起来，既可以像故宫一样，以多种创新手段让文物活起来，走进人们的现实生活，产生更大的文化传承价值;也可以像疫情期间参与直播的博物馆一样，从传统走向现代，从线下走向线上。希望博物馆的创新和直播都能走向常态。

还需提醒的是，不管是线下还是线上，博物馆不能只让公众看见那些熟悉的文物，有些文物已经展示多年，对公众来说缺乏新鲜感，只有让那些“沉睡在库房里面的文物”尽快走进展厅、走进直播，博物馆才能更持久地“火”。(丰收)

关键词： 线上直播