“主播好”“太便宜啦”“这个枣糕很好吃”……前不久，深圳2022年农民丰收节直播带货系列活动的各直播间，观众的热情很快就将聊天界面框刷屏，主播们与消费者热烈地互动。这样热闹的直播场景，已成深圳消费帮扶直播带货活动的常态。

今年以来，深圳市乡村振兴和协作交流局联合深圳对口地区，充分发挥电商平台优势，在春节、元宵节、中国农民丰收节等重要节点，开展多场消费帮扶直播带货活动，助力乡村振兴。据不完全统计，系列直播带货活动累计吸引超200万人次观看，带动线上线下实现成交金额近2000万元。

卖农产品也是专业活

一群憨态可掬的狮头鹅，摆出迟钝的步伐在岸上漫步，“嘎嘎嘎”的叫声此起彼伏。日前，本来生活网深圳主播团队前往深圳对口帮扶地区汕头澄海区隆都镇，在当地狮头鹅养殖基地看到这样一幅景象。该主播团队通过在基地学习狮头鹅的品种、特质、烹饪窍门等，对产品的养殖过程、品质特点有了更直观的了解。

“深圳主播团队今年成立，我们会优选有产地经验及产品知识储备的主播，为观众分享产品特别地道的食用方法及当地习俗，帮助观众获取更多有用的知识。”在本来生活网深一营销区总经理王献松看来，成为一名农产品主播，需要对当地习俗文化的热爱，对各种农产品了然于心。“卖农产品也是专业活。”他感叹。

随着“电商+”等新消费模式的兴起，直播带货正成为深圳消费帮扶的重要方式，越来越多的力量加入进来。记者注意到，深圳今年举办的多场消费直播带货活动，采取“1个主会场+各区分会场+N个直播点位连线”的方式进行，带货主播不仅有“带货达人”“网红主播”，还有深圳帮扶干部，以及农户、商家负责人等“素人主播”。他们共同为深圳消费帮扶产品“打call”，推动对口帮扶地区直播电商业态发展及网红农产品打造，探索出特色农业与电商业态融合发展的新路子。

对于直播带货，深圳派驻汕尾市陆河县上护镇帮扶工作队的党支部副书记张婷婷深有体会。时常走访田间的她，会邀请农户在果园、加工厂里做直播，一起介绍农产品的生产环境。在她看来，只有提前对生长生产环境、营养成分进行熟悉，才能获得消费者信任，让人们更加放心下单。

“今年9月，龙飞米业在帮扶工作队的帮助下销售助农产品护南香米3万多斤，创造收益20余万元。洋岭村火龙果也在工作队帮助下走进直播平台，深得消费者喜欢，短短两个月卖出1万多斤……”谈及今年通过直播给乡亲们带来的好处，张婷婷开心地说。

多举措支持直播带货

“打造一个农产品品牌非常不容易，这中间的环节非常多，都是由产量足、运输环节流畅、品质稳定等因素叠加而成就的，每个环节都需要强大的力量和各方资源的支持。”喀什直播间主播黄朝梅说，深圳援疆前方指挥部在直播中给予一定经费和宣推支持，有效提升了直播间的粉丝量。”谈及直播间流量状况，黄朝梅说，现在关注的人越来越多，销量稳定增长。

记者了解到，深圳开展消费帮扶直播带货活动之初，很多直播间遇到流量低等问题。在市乡村振兴和协作交流局、各前方指挥部、海吉星消费帮扶中心等多方参与支持下，有意识引导培育直播带货，开展网络“红人、红品、红城”评选推介等活动，大力挖掘直播带货“达人”、消费帮扶“网红”产品和地区，同时发挥“圳帮扶”线上商城作为市级核心平台的“头雁”效应，组建消费帮扶直播互助社，助力越来越多的直播间掌握直播带货“秘诀”，呈现出参与团队多、动员能力强、带货效果好等良好发展态势。

“在深圳市乡村振兴和协作交流局的指导统筹下，海吉星消费帮扶中心发起组建了深圳市消费帮扶直播互助社，推动消费帮扶直播运营专业化发展，培育新时代乡村直播团队。”深圳海吉星消费帮扶中心负责人表示，直播互相社发动深圳对口帮扶地区前方干部、农户、生产经营商以及深圳企业、商协会代表等担任主播，开展各类直播活动。目前成员达109家，共同探索“直播+”助农帮扶的新路径。(记者 吴亚男见习记者 罗雅丽)

关键词： 新消费模式 直播带货活动 乡村振兴 直播卖农产品