涵盖第三季度的第三届上海“五五购物节”已启幕半月，在“2+12+16+X”的活动框架下，上海咖啡文化周、上海进口嗨购节、上海邻里生活节、上海环球美食节等多场特色主题活动轮番启动。通过政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，持续推动市场需求有效释放。

沪上多家商贸企业表示，最近两周线下门店客流和销售额明显增长。据百联集团提供的数据显示，百联集团7月实现商品销售同比增长3.8%，其中上海地区销售同比增长8.24%。7月28日-8月7日，百联股份共实现销售近6亿元，同比去年同期逆势增长超20%，客流恢复至同期七成。百联股份旗下市郊各店消费快速回升，3家百货6家购物中心销售实现两位数增长，合计增幅超五成。8月1日以来，百联旗下联华股份社区生鲜超市门店销售同比增长12.2%。8月首周周末，联华启动生鲜大促活动，在沪门店客流环比提升8.6%。其中，南北干货、水产、肉禽蛋、水果、休闲食品、常温奶品、冷藏饮品等重点品类销售提升显著，部分南北货及快手菜商品销售环比超2倍。

上海苏宁易购数据显示，8月以来，线下门店客流正在大幅回暖。苏宁易购上海大区线下运营中心总经理朱伟介绍，从销量看，3C及电器销量环比增加超120%，近80%入店消费者领取并使用消费券购物付费。

作为上海环球美食节启动地，Lu-One凯德晶萃广场同样迎来大批消费者。来自各个“美食之都”的餐饮同仁在活动现场进行深入交流，不少品牌带来的新品活动也吸引了众多消费者前来购买和品尝。其中泰森食品为现场观众带来了进口谷饲美牛系列、健康轻食系列等多款优质蛋白质美食和预制菜创新产品，同时推出专为中国消费者创新研发的胶原蛋白肽卤味常温零食系列，完美适配了“懒人经济”和疫情宅家之下人们对食物品质和效率的双重需求，直击都市年轻人在“吃”上的痛点。

此外，在“五五购物节”和七夕的双重推动下，黄金珠宝和化妆品大类商品销售形势同样喜人。据悉，百联股份黄金饰品大类销售破亿元，增幅超六成，在各品类中拔得头筹。上海新世界城相关负责人透露，8月1日-7日，新世界城商品零售板块销售同比增长73%，销售增幅居前的大类就有黄金珠宝、化妆品与名表。

随着“五五购物节”的开展，家居家装行业也迎来消费热潮。作为上海家居行业的领军企业，红星美凯龙在开启多项大力度促销活动后，旗下上海7家商场订单数量达到21448笔，环比增长54%，同比增长27%，而客均订单数量更是出现了近3倍的高增长。“五五购物节”启幕仅一周，红星美凯龙上海三家商场就出现了五笔家装百万大单。红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽表示，家装家居领域出现强势回暖，离不开“五五购物节”所营造的良好氛围。8月1日-8月7日，红星美凯龙上海区域整体销售额环比增长40%，第一阶段推出的消费券已被领取27623张。

在营销活动拉动下，百联旗下好美家业务量同样大幅提升，第一周销售同比增长达32%。7月以来，好美家家装签约数同比增长30%，合同总额同比增长40%。其中50万及百万以上大单签约数也有不俗增长。

上海市商务委主任顾军介绍，上海着力将“五五购物节”打造成为加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。未来一个半月，12个重点标杆活动中的上海全球新品首发季、上海夜生活节等活动也将轮番揭幕，将加快促进上海消费潜力释放。 (张晓箴)

关键词： 百联股份 五五购物节 上海环球美食节 生鲜大促活动