“恭喜你发财，恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开，多拼多出彩！”2月16日，在刚刚陪伴全国人民共度元宵之后，央视主持人李思思、尼格买提即做客拼多多百亿补贴直播带货专场活动，为全平台1300万网友推荐“新国潮”“新国货”等精品好货，继续送上“开年利是”的祝福。

据了解，此次直播专场是由央视新闻联合拼多多共同举办，在央视新闻微博、央视新闻视频号、央视频客户端、拼多多APP和小程序等多渠道同时直播，直播间的商品均在百亿补贴的基础上进行二次优惠，旨在为全国人民送上开年的第一份好礼。

▲此次直播专场在央视新闻微博、央视新闻视频号、央视频客户端和拼多多小程序、客户端等多渠道同步播出，直播间的商品均在百亿补贴的基础上进行二次优惠。

在本场直播中，李思思、尼格买提特别为网友推荐了百雀羚、回力、飞跃、海鸥手表、马克华菲、安踏、立白、李宁等国货产品，助力“新国潮”“新国货”直连新消费。此前不久，拼多多正式开启了“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，对新国货、新国潮品牌进行专项扶持，助力中国实体经济。

全平台1300万网友热捧新国潮品牌

“小尼，你看冬奥了没有？”冬奥赛事正酣，两位央视主持人一开场就为网友带来了一系列国产运动产品，包括匹克全能自由式滑雪板、安踏能量环女款健步鞋、红双喜羽毛球拍套装等。

刚刚过完元宵节，又逢冬奥盛典，直播间的新国潮、新国货商品尤为受到网友青睐。“每一秒钟，表盘上的心形都在跳动，像心动时一样美好。”央视主持人李思思在直播中为网友推荐一款海鸥手表国潮新品时，网友纷纷留言“少女心被击中了”“国潮才是真的潮”。

▲海鸥国潮手表在百亿补贴基础上直降200元，全网低价1799元，直播价仅需999元。孙雪摄

随后，一款马克华菲与《国家宝藏》的联名款卫衣再次紧紧吸引了直播间观众们的眼球，这款国潮卫衣融入了中国传统文物元素，胸前的刺绣印花图案为《国家宝藏》IP联名金翅鸟，体现了传统与潮流完美结合。

直播中，老字号品牌回力的一款“爱国青年”帆布鞋也让小尼“爱不释脚”，穿上后直言“又舒适又新潮”，引得网友纷纷下单。

在当晚的直播中，李思思、尼格买提还为网友发放了一大波超额福利，新国潮、老字号产品均在百亿补贴的基础上进行了二次补贴。比如，海鸥国潮手表在百亿补贴基础上直降200元，全网低价1799元，直播价仅需999元；百雀羚虎年礼盒也首次进行优惠补贴，全网低价439元，直播价353元等。

▲短短3小时，多渠道共计超1300万来自全国各地的消费者涌入直播间互动、拼单。

在李思思、尼格买提的带动下，直播间网友的热情一直不减。截至当晚22时，全网累计1300万网友涌入直播间拼购国潮好货，海鸥、回力、百雀羚等单品的平均日销量同比增长超370%，并带动平台新国潮、老字号等产品增长超过240%。

“多多新国潮”探索“数实融合”新模式

近年来，“新国潮”“新国货”成为最火热的消费现象，也为众多国产品牌带来了崭新的机遇。此前不久，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动“新国货”“新国潮”直连新消费，助力中国实体经济。

“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。

为了持续助力新国货直连新消费，拼多多还联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。用户打开拼多多，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。

据了解，“多多新国潮”首季消费季将从1月15日持续至2月底。在此期间，拼多多将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。

目前，“多多新国潮”行动已先后走进中国家电制造业、轻工业和美妆产业等领域，并联合美的、珀莱雅、艾莱依等品牌通过“平台专供款”“全链路合作”“数字化升级”等方式，探索“数实融合”的新模式。

▲珀莱雅湖州生产基地首次通过直播的方式，呈现给拼多多的消费者。（小六摄）

2月14日，在情人节当天，“2022多多新国潮”行动联合国产美妆珀莱雅开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了珀莱雅的研发创新中心、国际科学研究院以及湖州生产基地。珀莱雅相关负责人表示，此次直播旨在呈现珀莱雅产品从源头到销售的全过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力，提升消费者购买国货的自豪感和可信度。

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