今年7月底，全省首次直播经济发展大会在泉州石狮市召开，这是对石狮发展直播经济的又一次肯定。在此之前，石狮已拿下“中国服装网商创新示范基地”“中国直播电商发展示范城市”两大国字号名片，直播电商区域发展指数百强地区石狮居第47位，是福建省排名最高的县域。

这些硬核荣誉都指向石狮采取精准施策、政府示范、行业协作等一系列措施，在新冠肺炎疫情暴发后，加速探寻危机下时尚服饰产业的转型发展之道，通过一场场直播活动帮助企业抢抓直播发展风口，打造千亿电商产业和现代化商贸之都。

抢抓风口

政府示范带动一个月卖出25亿元

抓电商就是抓发展、抓民生、抓就业。

2020年初新冠肺炎疫情期间，石狮仅规上企业库存积压服装就高达1750万件、产值数十亿元。困则思变，石狮在当年2月就迅速作出应对，举办“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”，主要领导化身网红“辉哥”出道，一个月里累计带动全市服装直播销售25亿元，掀开“网红城市”建设序幕。

打造“网红城市”是审时度势，对新形势、新变化做出的精准应对。“石狮纺织服装产业30多年来累积了1万多家企业，一是要抢抓直播这一传统电商转型升级的重要风口期，二是应对疫情对经济的冲击，三是‘90后’‘00后’逐渐成为消费主力军，线上交易快速增长。”石狮市商务局有关负责人介绍。

抢抓风口期，石狮边推、边试、边总结——市财政第一时间拿出1000万元支持直播经济，市政府从打造网红城市系列直播活动、扶持直播基地、直播人才政策、招商奖励等四个方面在全省率先出台支持直播电商十项扶持政策;及时启动网红城市“一十百千万”发展计划，助推实体企业及上下游企业快速复工复产，引导外贸企业及时“外转内”。

政府的引领示范让“石狮制造”声名鹊起。各大直播平台上，既有快手“百万爆单节”“潮向石狮、有品设计”天猫直播日活动，也有汤潮等明星、头部网红“表哥”直播带货，更催生了“熊猫哥”“惊雷阿姨”“闽南腿哥”等本土网红，“石狮制造”成为热搜和庞大流量。

转型线上

“618网购节”销售额居全省首位

石狮党委、政府带头搞直播，以及不断兑现政策福利，吸引了传统力量纷纷转型“入场”。

在去年新冠肺炎疫情期间，“熊猫哥”进行了一次专场直播，仅1小时就销售服装超过17000件。“熊猫哥”的真名叫谭成林，是石狮泰成宾克莱服装公司负责人。“受疫情影响，去年春季公司产品销售受阻，视频电商可以直观地让消费者看到产品，卖货效果也特别好。”他说。“疫情困境中的门店可能一天来不了一两个客户，但是通过直播的方式，一家店一天可以获得几十个订单。”位于石狮服装城的丫玛国际品牌管理有限公司商家负责人说。石狮市商务局有关负责人介绍：“直播一方面解决了疫情期间品牌服装企业线下营销渠道受阻的问题，另一方面也帮助直播网红们解决了找不到货卖的痛点问题，更推动企业实现转型升级，不仅外转内、下转上，更让产销结合更紧密。”

一组数据，见证石狮大力发展直播经济的蓬勃态势——

1000平方米以上的直播基地从2020年的0家发展到现在的20家，现有超过3000名网红聚集石狮，新增青创城西城、S168网批、原创网批、女装国际网批、吉顺网科园等5家网批市场和1000多家电商网批档口。2020年，石狮网络零售总额达879.4亿元，同比增长45.4%，位列全国第四、全省第一。今年上半年，石狮网络零售额超450亿元，“618网购节”期间，网络零售额达46亿元，占泉州29%、全省11%，居全省首位，打造千亿电商产业指日可待。

跨境电商

打造千亿级国际贸易集散中心

直播电商热火朝天之际，2021年伊始，石狮就大手笔启动“跨境电商发展年”，构建“一网一总部十园区”跨境电商生态圈，设立千万元专项发展资金，推出十条重磅扶持措施，开启“千亿规模网红电商区域中心”“千亿级别国际贸易集散中心”的新征程。

为跨境电商发展提供平台支撑。近日，位于石狮的泉州石湖港保税物流中心(B型)封关运营。该项目正式运营后，依托其“区内保税”和“入区退税”功能，实现保税仓储、国际物流配送、流通性简单加工和增值服务检验检测、转口贸易等优越功能，搭配泉州港中心港区“石湖+锦尚”组合港“区港联动”，配套已搭建的“海、陆、空、铁、快件”立体化多式物流服务体系，与泉州2个国家级市场采购试点、跨境电商综合实验区等多业态融合发展，为泉州多个千亿产业集群结构调整、转型升级提供贴合的新型国际业务服务支撑。“有了石湖港保税物流中心，可以加快通关速度，降低物流成本，企业可以轻装上阵，提高竞争优势。”“石湖港保税区有符合标准的冷冻仓，可以提前存储货物，特别方便我们冷冻水产品加工企业的快速出口。”在封关运营当日，当地企业纷纷点赞。

开启全球经济新蓝海。今年石狮有500多家生产企业主动成立进出口商会，每家企业都成立一个部门做跨境电商，成为新的增长点和支点。石狮许多海外侨胞纷纷回国发展，仅菲律宾就有2000多人。(□本报记者 林铭珊/文)

关键词： 跨境电商 国际贸易 直播经济 电商产业