今年以来，厦门市积极融入新发展格局，全方位激发市场新活力，有力推动了消费市场红红火火。来自厦门市商务局数据表明，上半年，厦门多个商贸主要指标领跑福建全省，其中社零、批零增速全省第一，餐饮指标增速全省第二。厦门促消费交出靓丽的成绩单，靠的是什么?

促内需消费热火朝天

为大力开展消费促进活动，厦门市举办了“全闽乐购·厦门全城欢动消费节”暨全国消费促进月启动仪式，围绕激发节庆消费、提升品质消费、激活夜间消费、稳定和扩大汽车消费、促进商旅文体消费等十大重点，凸显消费热点。期间策划推出“购有让利、吃有优惠”、家装建材家电美家消费节、二手车欢乐购、惠民团车节、城市美好生活日、国际赛车生活节等系统消费促进活动，一线名品首展首发等集中推出。

为更好地保障消费品市场强劲复苏，今年以来，厦门市商务局牵头制定出台《关于进一步促进消费增长的若干措施》，从鼓励做大消费规模、鼓励特定节庆消费等方面提出具体措施，推动全市消费提质升级。印发《2021年“全闽乐购·厦门全城欢动消费节”实施方案》，出台在厦过年保障举措，推出“购有让利、吃有优惠”实施细则等。

今年“五一”假期，在厦门市各大商圈，餐饮店“一位难求”的景象再现，厦门餐饮业已步入快速复苏通道。厦门市通过“中华美食荟”“八闽美食嘉年华”“闽菜宣传推广”等专题活动，带动餐饮消费氛围;注重发挥老字号品牌影响力的作用，启动以“乐享消费美好生活”为主题的“老字号嘉年华春季诚信购物节”。此外，将餐饮活动、餐饮补贴纳入“全闽乐购·厦门全城欢动消费节”和“购有让利吃有优惠”，政府补贴消费，为餐饮业稳健复苏注入强劲动能。

今年上半年，厦门餐饮指标显著增长，餐饮营业额132.04亿元，增长48.5%，高于全省平均增幅7个百分点，全省排名第二。限额以上餐饮企业完成营业额44.33亿元，增长53.3%。

强商圈提升中山路步行街

在促消费的大旗下，厦门市各大商圈均推出了形式多样的消费热点活动，为厦门经济蓬勃发展不断增添浓墨重彩的笔画。

提升传统商圈的同时，厦门市商务局还结合岛内大提升，岛外大发展，不断打造新商圈。4月30日，集美世茂广场正式开业，超100家优质品牌入驻，以“首发”为主打，引进超60%岛外首店品牌，拓展了岛外商圈的布局。

厦门中山路列入全国12条步行街第二批改造提升试点单位。厦门市商务局全力推动中山路步行街改造提升，推动出台中山路片区业态功能规划、业态导则，协调参与《中山路步行街区管理办法》及片区运营管理整体机制方案策划编制。加大招商力度，“岛美路头文化复合空间”“茶香器药”厦门非遗、老字号标杆品牌项目等新型零售业态、地方老字号落户街区，引入星巴克NEW PILOT STORE福建首店、气味图书馆厦门旗舰店、ChaCha-Tai全国首店等品牌。

重创新扩消费接连不断

6月20日，为期四天的2021艺术厦门艺术与设计博览会落幕，展会期间拍卖金额达到8000多万元。据主办方表示，随着经济发展和人们审美意识的普遍提升，文化类消费需求趋旺。

在发挥展会平台作用过程中，厦门市积极以展扩消费，创新展示方式，采用直播、线上展、现场互动等线上线下融合发展模式，加强活动宣传和沟通，带动消费。在茶叶展期间，该展组委会根据年轻人消费习惯，专门设立冰茶、果茶、花茶等展区，吸引了大批年轻群体观展，极大促进了消费。

厦门市还加速消费全渠道融合，推动数字化消费，有力地拉动线上消费，成为该市消费增长的新动能。今年上半年，厦门市电子商务也继续保持高速增长态势。据数据监测，全市实现网络零售额1010亿元，同比增长34%，比福建省增速高出10.4个百分点。

成绩的取得与厦门高度重视并研究和出台政策持续支持电商发展密不可分。厦门市商务局等部门强化指导和推动优质直播电商基地落地运营，全市电商直播基地20余家，其中13家已开播;用好各类平台促进网络销售，组织企业积极参加“全国网上年货节”“双品网购节”“全闽乐购云上跨年购”和“6.18购物节”，天虹、夏商、新华都等传统商贸企业也纷纷开通线上购物平台，进一步促进了全市传统企业提质提效。在做大做强全市电商产业政策引导下，厦门市规模以上应用互联网开展销售的企业数量显著增加。据统计，厦门市亿元以上网络销售企业达65家，较去年增加14家，亿元以上电子商务平台32个，较去年增加27个。

关键词： 线上消费 消费渠道 消费市场 品牌影响力