国际设计师品牌如何抓住中国年轻人的心？Calvin Klein正在通过与天猫的合作创新，探索破题之法。

3月23日，东华大学与天猫新品创新中心合作的新品孵化中心迎来了国际时尚品牌Calvin Klein。东华大学的00后学生，将结合天猫新品创新中心的趋势洞察，与东华大学在面料与设计领域的研究，为Calvin Klein设计新一季羽绒服。这些新款还将通过阿里巴巴旗下犀牛工厂实现快反生产。

东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻介绍，传统服装设计高度依赖灵感，在这种合作模式下，学生将从天猫新品创新中心对消费者需求、潮流风向的精准洞察出发，结合个人的创意进行设计，新品的成功率将大幅提升。截至目前，已经有170位学生报名。

在此之前，Calvin Klein商品企划和设计，多数源于品牌全球设计中心。此次与天猫新品创新中心、东华大学的合作意义非比寻常。标志着Calvin Klein更加关注启用中国设计力量及供应链。品牌调动设计、商品企划、供应链、市场推广等多方资源，成立专门团队，推动项目顺利进行。

Calvin Klein于2001年进入中国市场。过去二十年间，Calvin Klein见证了中国零售市场的变化，消费者的需求从“物美价廉”到“追求时尚”再到“注重个性”与“本土文化”。

消费者的新需求，也推动了时尚产业的变化。天猫新品创新中心总经理鹿游介绍，中国零售市场变化迅速，服饰行业尤其明显：趋势性细分赛道层出不穷，例如无性别内衣；新的流行风格与新面料成为品牌增长的驱动力(行情838275,诊股)；而订单碎片化正在推动供应链与制造端的不断升级。

2017年，天猫成立新品创新中心，通过天猫的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费需求，形成一系列数字工具、产品，帮助品牌研发新品。它将传统的从实验室、设计师再到消费者的研发模式，转变为从消费者需求出发的C2B创新模式，新品成功率与效率大幅提升。2020年9月，犀牛智造揭开面纱，通过云计算、物联网技术，让生产线具备极度柔性制造能力，为淘宝天猫上的品牌提供“100件起订，7天交付”的快反制造服务。

Calvin Klein与天猫新品创新中心的合作始于去年。2021年七夕期间，Calvin Klein依据天猫的消费洞察调整营销策略，品牌新客提升了超45%。Calvin Klein母公司PVH是全球第二大服装集团，更是和天猫新品创新中心共启动了15 个新品合作项目。这也是PVH关注中国市场，用心了解中国消费者的体现。

对于品牌而言，天猫不只是电商销售平台，也是创新的中台。天猫提供的创新、试新、上新等全链路数字化方案，提升商业效率。

经过5年的发展和积累，天猫新品创新中心和全球150家集团，2000家品牌合作C2B的新品创新，包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、上海家化(行情600315,诊股)、伊利等。天猫新品创新中心的探索，已经深入产业链的上下游甚至制造端，合作方既有消费品牌，也有巴斯夫、奇华顿、三菱化学这样的国际知名化工原材料厂商。2021年，天猫联合三菱化学开发独家CELWARM新型面料，兼具轻薄与保暖，利用CELWARM面料开发出“热皮”系列，成为双11细分品类TOP1。

去年11月，东华大学与天猫联合成立了“东华大学·天猫新品创新中心产教融合新品孵化基地”。“通过引入高校专业研究能力，包括面料开发能力进来，天猫能为品牌提供更个性化和多样化的服务，也是提升天猫产品、应用能力的有益尝试。”鹿游说。

“产学研融合是东华大学的教学特色。与Calvin Klein达成合作，证明这种创新模式对产业的数字化转型有借鉴意义。”东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻表示。他期待未来能和天猫在可持续时尚、面料研发等方面有更多合作。

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