从抗美援朝题材的《长津湖之水门桥》、《狙击手》到现实题材影片《奇迹·笨小孩》，虎年春节档的电影让人十分“忧伤”，形成鲜明对比的是，游戏公司别出心裁的营销，不再给游戏打广告，而是在欢乐玩梗之余，给大众带来恰到好处的温暖。

腾讯拍了个新春贺岁片，营销重点不再是游戏本身

这个春节，腾讯旗下天美工作室群与新华社中国新华新闻电视网联合发布了一部叫做《新年快递》的新春贺岁片。这部影片由著名导演宁浩监制，主演阵容强大，包含易烊千玺、杨幂、李现、张大仙等多位明星主播都参与演出，整部片子长达25分钟。

图1 腾讯新春贺岁片《新年快递》

令人意外的是，在春节的重要营销档期，25分钟的贺岁片中竟然看不到《王者荣耀》游戏的身影，也没有演员玩游戏的画面与场景，对于腾讯斥巨资拍摄这部贺岁片的目的，引发了行业上的思考。

迈入第六个年头的《王者荣耀》，已经拥有国民级的玩家群体，团队认为这个阶段应该放弃固有的广告思维，不宣传产品，而是要传递一种时代精神，这种正能量的光具有更大的感染力与影响力。

基于此，贺岁片以“快递囧途”的故事，串联起无数的快递之路上的小人物，在大家的帮助下，快递最终使命必达。影片不戳泪点，但十分走心，让大家看到平凡而伟大的力量，就如同2021年经历了暴雨、疫情的中国，背后站着无数贡献自己力量的平凡人，这才是游戏的精神所在，致敬那些看起来微不足道的普通人，贺岁片拍摄出来的内容，也呼应了团队设定的主题“每个平凡人，都有自己的荣耀”。

盛趣游戏整活了一台猫咪新春会，分享云吸猫的快乐

成龙曾说电影最不能拍的题材是小孩和动物。这一次，盛趣游戏的春节营销，偏向虎山行了，不仅选择了最难控制的动物为主角，还挑战了动物界中最“傲娇”的物种——猫咪。就在春节前，盛趣游戏发布了一则猫咪COS出演的新春会——庆喵年，为即将上线的手游《庆余年》进行一波最“萌”预热。

图2 庆喵年新春会

作为还未上线但IP影响力已经爆表的产品，《庆余年》手游营销首要目标，就是要最快速的拉近与大众之间的距离。当下年轻人最简单的快乐是什么？最多的回答应该就是“云吸猫”。憨态可掬的各色猫咪，甚至不需要跟人们面对面，就可以俘获大众的喜爱，无数年轻人都以“猫奴”自居。盛趣游戏抓住了“撸猫人”潜在需求，在春节档这个热闹的节点，贡献了一出别开生面的猫咪新春会。据统计，庆喵年新春会视频上线后，在短短3小时内，播放量就突破了50万。

图3 庆喵年新春会红包封面

根据数据显示，2020年中国城镇宠物消费市场规模接近3000亿，未来三年行业复合增速预计14.2%，到2023年市场规模将会达到4456亿元。萌宠不再是动物，已经成为年轻人的一种精神陪伴，而盛趣游戏推出的“庆喵年”新春会，将萌宠拟人化的操作方式，更是将创意与IP结合的恰到好处。盛趣游戏的春节档营销不给游戏打广告，但是却戳中了年轻用户的萌点，快速拉近彼此之间的距离，给即将上线的新品拉了一波好感。

随着游戏政策细化、监管逐步有序落地，中国游戏行业在反垄断和数据安全下会迎来更加规范的发展，游戏的营销也在向着人文关怀、快乐分享、正向价值输出靠拢。2022年的中国游戏未来可期。

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