集五福是支付宝春节的传统活动，7年来五福玩什么、怎么玩往往会透露出支付宝母公司蚂蚁集团的业务重点。1月18日，支付宝宣布将于1月19日0时正式开启2022年支付宝集五福活动，和博物馆的合作以及数字藏品相关玩法成为亮点。蚂蚁集团相关人士告诉北京商报记者，这次支付宝集五福和21家博物馆合作，用户通过扫一扫，有机会获得博物馆定制的虎文物福卡，集齐传统的五张福卡后，用户还可用多余福卡兑换虎文物数字藏品。

从支付宝付款码皮肤到五福卡兑换虎文物数字藏品，蚂蚁集团持续上新、推广数字藏品，互联网以及传统企业的入局，也让这种toC的NFT（非同质权益证明）应用越来越火，数字藏品的价值则一次又一次被讨论。按照业内人士对元宇宙的构想，大到区块链、小到NFT、具体到数字藏品，都将是元宇宙经济体系中的一环，但鉴于区块链技术的应用在严格监管下，部分企业存在打虚拟币擦边球的嫌疑，数字藏品大概率不会像当年支付宝借五福普及移动支付那样，成为全民热潮。

1月19日开始集五福活动，21家博物馆参与

再过两周，农历壬寅虎年就要到来。1月19日0时，2022年支付宝集五福将正式开启，今年五福首次开放，机构、商家成为主角。

蚂蚁集团相关人士告诉北京商报记者：“全国有21家博物馆参与了今年的春节集五福活动，比如南京市博物总馆的母子虎形玉饰件、湖北省博物馆的虎座凤架鼓、安徽博物馆的虎钮玉押、江西省博物馆的伏鸟双尾青铜虎等”。

根据南京市博物馆总馆提供的信息，“母子虎形玉饰件正在南京市博物馆（朝天宫）‘虎跃春来——壬寅虎年贺岁展’展出，小伙伴们在1月19-31日到现场扫定制福，将获得南京市博物总馆定制福卡”。用户还可以通过定制福卡了解虎文物背后的历史。

除了写福、扫福等经典玩法外，今年五福还为视障人群推出“摇一摇”领福卡。和商家合作发福卡也是支付宝五福活动的传统项目，今年有超过1000家商家发福卡。用户通过线下扫码、上支付宝搜进入商家机构的小程序，或在“生活频道”逛商家生活号，均有机会领福。同时，商家红包码也能发福卡，今年吃个路边摊、逛个菜场也有机会扫码得福。

多余福卡可兑换，数字藏品首次参与

“今年是第一次有‘福气店’的玩法，用户可以用多余福卡兑换东西，”蚂蚁集团相关人士向北京商报记者表示，“在集齐了‘爱国’‘富强’‘和谐’‘友善’‘敬业’这五张福卡后，用户不仅可以分到红包，还可以用多余的五福卡兑换福字贴和五福定制款周边，支付宝五福‘福气店’准备了丰富的礼品和数字藏品供用户兑换。”

在数字文化行业从业者陈彧看来，“蚂蚁这次把五福和数字藏品挂钩，更多意图是为布局NFT数字虚拟藏品交易做准备，此举可以让庞大的支付宝用户群体了解数字藏品及数字收藏，这是其他布局NFT的交易机构无法比的。”

中国人民大学货币所研究员货币研究所陈佳告诉北京商报记者，“此次支付宝在集五福活动中推出虎年数字藏品，说明数字藏品已是一个新兴的市场趋势。实际上，就狭义的NFT数字收藏市场而言，腾讯、京东等都推出了数字藏品平台。”

回到支付宝五福活动的数字藏品，北京商报记者从蚂蚁相关人士处了解到，“兑换到的数字藏品可在鲸探小程序或APP里存放和使用，下周会公布具体的兑换规则。以后蚂蚁相关的数字藏品都会在鲸探平台发行。”

NFT有潜力，但不会像移动支付那样普及

北京商报记者发现，目前鲸探App已在苹果应用商店、华为、VIVO等安卓应用商店上线。以苹果版鲸探App为例，鲸探在最近一次升级中，增加了虚拟展览、个人主页、用户关注、藏品故事功能，调整了藏品管理位置，修改了藏品页的展示样式。目前正在线展示的就有和各大博物馆合作的数字藏品，比如即将开售的山西博物院晋观的“兔尊”数字藏品。

鲸探App显示，兔尊的数字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成，以3D的形态呈现，限量发行1万份，价格19.9元。购买须知显示：数字藏品为虚拟数字藏品，而非实物，仅限实名认证为年满14周岁的中国内地用户购买。数字藏品的版权由发行方或原创者拥有，除另行取得版权拥有者书面同意外，用户不得将数字藏品用于任何商业用途。

谈及这次支付宝五福活动拉上数字藏品，和当年支付宝用五福活动普及移动支付的不同时，文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“支付宝集五福的作用变了，原来是支付宝用五福拉用户，现在是借五福发展新业务。支付宝把五福当成一个新业务流量池给数字藏品带流量。数字藏品这种小众业务即使有潜力，也绝不能大火，毕竟现在数字藏品有打虚拟币擦边球的嫌疑。”

陈佳也认为，“NFT这个新兴市场要发展到老百姓(行情603883,诊股)对待支付宝那个程度，还需要金融监管和场景应用等各方面进一步融合与进步。”

关键词： 集五福 文物数字藏品 支付宝 NFT