“美特斯邦威，不走寻常路”，曾经请来周杰伦、张韶涵等大牌明星代言人的美邦服饰(行情002269,诊股)，如今正走在线上促销线下关店的路上。

近日，北京商报记者发现，美特斯邦威天猫旗舰店正在进行打折促销活动。该店铺首页活动信息显示，店内正在进行每日20点1件5折，实付满1000送1000元、新品买一送一、4件折上5.5折起、会员领优惠券等多种促销活动。

同时，在美特斯邦威线下实体门店内，也在进行打折活动。位于北京的一家美特斯邦威门店销售人员向北京商报记者表示，目前线下正进行打折促销，3件6折。

与旗下品牌打折促销相呼应的是，美邦服饰也在不断加快关闭线下低效门店的进程。北京商报记者了解发现，目前北京多家美特斯邦威门店均已关闭，包括西单大悦城(行情000031,诊股)、印象店等多家门店。根据财报显示，2021年上半年，美邦服饰关闭直营店73家，新开门店12家；关闭加盟店292家，新开131家，即直营与加盟店共计关闭365家。而在2020年，美邦服饰便已关闭了937家门店。

2021年底，美邦服饰官方对媒体表示，目前已经关闭了所有线下低效亏损门店。此前，美邦服饰在公告中表示，会加速关闭所有持续亏损店铺，以确保企业盈利经营为基础的积极策略，后续还有可能将对不盈利店铺做出调整。

除促销、关店外，为了止亏，美邦服饰曾不断变卖旗下资产。譬如拟4.48亿元变卖上海模共实业有限公司100%股权，4.24亿元出售所持华瑞银行10.1%股份等。

无论是变卖资产，还是加紧关店、打折促销，其背后的原因与美邦服饰难言乐观的业绩脱不开关系。

业绩数据显示，2020年，美邦服饰实现营收38.19亿元，同比下滑30.1%；亏损约8.6亿元，同比下滑4.11%。2019年，美邦服饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59%，净亏损8.26亿元。2015-2018年，美邦服饰净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元。

美邦服饰当前的业绩与巅峰时期相差甚远。2008年在深交所挂牌上市的美邦服饰，在2011年迎来了自己的发展巅峰，财报数据显示，当年美邦服饰营业总收入达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元。

对于已经连亏两年并可能继续亏损的美邦服饰而言，止亏成为重中之重，而其大规模关店的做法似乎也起到了一定的效果。数据显示，2021年前三季度，美邦服饰营收19.33亿元，同比下滑28.15%，净亏损1.25亿元，相比2020年同期亏损的7.1亿元有所收窄。

值得一提的是，美邦服饰发展之初虽定位“快时尚”，但似乎和“快”没什么关系。据网上公开报道，由于美邦服饰的供应链及设计师团队后劲不足，致使上新率低，新品从设计到摆在店铺销售整个周期长达两个多月；而ZARA每件新品从设计到摆在店铺销售仅需要12天；太平鸟(行情603877,诊股)的上新速度更是以周为单位。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，关店治标不治本，现阶段的美邦服饰无法真正采用“快时尚”品牌的打法，品牌老化缺乏真正的创新，服务、供应链体系各个方面跟不上，消费群体逐渐缩小，品牌也逐渐被消费者淡忘。

而在2021年，美邦服饰似乎对于品牌转型下定了决心。2021年底，美邦服饰对旗下快时尚品牌metersbonwe进行品牌升级，定位“先锋潮牌”，针对“95后”甚至“00后”推出一系列新潮产品。同时对旗下品牌MECITY重新冠以新奢时尚的定位，主打中高端群体。

与此同时，在2021年上半年，针对品牌升级，美邦服饰举行了3次招商会，签约近180家加盟商，250家加盟店。

除对产品的重新定位升级外，其在人事变动上也做出了改变。2021年底，在美邦服饰工作了13年的副总裁涂珂辞去相关职务。在美邦服饰披露的信息中，涂珂的辞职为个人原因。但业界也还着一种说法，便是基于美邦服饰品牌战略升级，重新聚焦、吸引年轻群体，美邦服饰内部进行“换血”，此时的美邦服饰需要一批更懂年轻人喜好需求的员工。

关键词： 周杰伦 张韶涵 美特斯邦威