在全民健身运动蓬勃发展、国货品牌受到追捧的背景下，于12月1日-3日举办的京东X安踏集团超级品牌日创下销售新高，安踏、FILA、迪桑特、可隆、萨洛蒙、威尔胜等品牌成交额实现从11倍到200倍的同比增长。

全民健身蔚然成风，万亿市场规模已经形成

运动健身产业是朝阳产业，发展潜力巨大。自2009年我国设立全民健身日以来，群众健身热情不断高涨。2021年以来，更是因为东京奥运会、第十四届全运会、北京冬奥会等大型体育赛事的巨大影响，全民运动健身蔚然成风，加上《全民健身计划》的推动，运动健身消费需求不断升级。

《2020中国健身行业数据报告》显示，我国健身会员数已超过7000万。据估算，到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元。截止2020年，我国体育产业规模已达3万亿元，同比2019年增长1.7%。

理念契合深度合作，京东运动X安踏集团一路同行

“你只管运动，其他交给京东”，京东运动遵循这个品牌理念，时刻洞察消费者需求，不断将高品质的产品与消费者的个性化需求相匹配，再配以极致的服务，让每一位运动爱好者都能享受全面、专业的产品和服务。而安踏集团一直坚持“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的企业使命，两者理念契合，深度合作由来已久。

在物流合作上，双方开展VMI合作模式，打通物流和信息流，解决多平台库存共享难题，满足多平台、全渠道的业务发展需求。双方还打通会员体系，基于京东PLUS会员活动和其他促销活动为安踏的店铺会员提供更多权益。在产品层面，每年安踏集团有大量新品在京东平台首发，仅FILA每年就有20%新品在京东首发。此外，安踏集团还经常深度参与京东团购项目，实现销量提升。

双方的合作在今年京东11.11已经成效显著，开门红当天，FILA在前30分钟，安踏在前1小时的成交额就超过去年开门红全天，始祖鸟品牌仅开门红24小时就完成了今年11.11全周期的整体销售目标，该品牌为京东11.11打造的电商专供款羽绒服PROTON LT，单款产品1天成交额就超过百万元。

而在此次的京东X安踏集团超级品牌日活动中，FILA成交额是近30天日均成交额的13倍，迪桑特成交额同比增长11倍，可隆成交额同比增长200倍，萨洛蒙成交额同比增长17倍，威尔胜成交额同比增长10倍，颂拓成交额环比增长430倍，安踏品牌成交额同比增长超30倍，均实现了令行业瞩目的高增长。

更懂年轻消费者，以潮流、专业、品质致胜

在为期三天的京东X安踏集团超级品牌日，每天都有不同主题的重磅活动，全面覆盖不同消费人群。12月1日的斐乐京东PLUS会员日，让时尚运动品牌FILA更快速走进年轻消费人群，以时尚与运动的碰撞与交融感染年轻消费者。12月2日的安踏户外京东小魔方新品日，安踏旗下户外的高端户外运动品牌可隆、迪桑特、萨洛蒙等得到了更多消费者的认识和认同，在这个严寒冬季延续运动的热情，不负每一份热爱。12月3日的安踏京东超级品牌日将整个活动推向最高潮，各路明星齐助阵国民度最高的安踏品牌，优惠与流量拉满，邀请全民一起踏破寒冬，奔赴热爱。

京东运动和安踏集团都深谙中国年轻消费者的需求，为他们提供专业、潮流、品质兼具的运动装备，让更多用户参与到运动中。110周年的FILA与50周年的C.P. COMPANY双意大利品牌强强联合，打造高街机能时尚，共同推出的张艺兴同款FILA x C.P. COMPANY联名男子羽绒服冬季运动两件套，成为潮流运动人士争相追捧的对象。高端品质户外生活方式品牌可隆、拥有悠久滑雪基因的高端专业运动品牌迪桑特也分别带来高科技明星同款产品，让户外运动爱好者在极端天气下也能畅快运动。多位奥运冠军首选的萨洛蒙则带来户外硬壳OUTLINE系列，让户外运动无惧风雨。而安踏品牌不仅带来安踏海沃德3代跑鞋的全新配色，还首发安踏30周年限量板鞋，在引领潮流的同时致敬经典。

京东X安踏集团超级品牌日已经落幕，未来，京东运动将继续坚持“你只管运动，其他交给京东”的品牌理念，与以安踏集团为代表的运动品牌不断深化合作，将更多优质产品和服务带给广大消费者，升级全民运动体验。

关键词： 京东运动