12月4-6日，由广州市人民政府主办，广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局承办的2021广州文化产业交易会在广交会展馆A区盛大开幕。以“新业态、新消费、新文旅”“数字科技赋能湾区文旅融合”为主题，聚焦数字文化产业，展示国内一系列最先进的数字文化、时尚创意、文旅消费新业态等最新发展成果。

已在深圳文博会惊艳亮相的大型骨干文化央企紫荆文化集团，此次也受邀首次参加文交会。该集团展位以深厚的文化底蕴、丰富的文化业态和吸睛的众多重磅产品，引来众多媒体记者与专业观众参观，成为本届广州文交会的“明星展厅”。

以“全球文化集团”的崭新姿态

向世界讲好中国故事

“文运同国运相牵，文脉同国脉相连”。根据文化强国建设的战略要求，为推动中华文化“走出去”，增强国家文化软实力，紧跟粤港澳大湾区融合建设的时代使命，紫荆文化集团有限公司应运而生，自成立以来一直备受关注。

作为新组建的综合性大型骨干文化央企，该集团采取深圳、香港双总部管理模式，立足香港，深耕大湾区，重点发展影视产业、传媒资讯、出版发行、文旅演艺、金融投资等五大业务板块。成员单位多为历史悠久、品牌卓著的文化传媒机构。一百年的联合出版集团、七十载的中国对外文化集团、银都机构和近半个世纪的香港联艺机构，见证了时代变迁，矢志不渝地传播中华文化；紫荆杂志社、凤凰卫视、中国基金报的发展则记录了文化交流互鉴、媒体创新融合的时代足迹。

紫荆文化集团自组建以来，充分发挥资源优势和地缘优势，做粤港澳三地民心相通的传播者、人文交流的促进者；担当文化使命，夯实文化支撑，把对外讲好中国故事，向港澳同胞和国际社会展示真实、立体和全面的中国作为重要责任；精心组织了庆祝建党100周年主题宣传和大型文化活动。其中，6-7月在香港举办了“百年历史 当代中国”学生知识大赛，联合香港特区政府和香港中联办等举办“百年大党国际学术研讨会” “百年伟业”大型主题展览、“时代精神耀香江——百年中国科学家精神主题展暨月壤入港展”等活动，用优质的文化内容和创新的文化产品连接港澳、沟通海外，展示了新时代中华文化强大的生命力，获得港澳社会各界的好评和国际舆论的高度关注。

紫荆红映衬湾区蓝

缀以累累文化硕果

本次紫荆文化集团的展厅设计以“南风起，嘉木合”为主题，寓意“南方有嘉木，向阳傲然生”。展厅总面积616平方米，主要展示旗下出版、传媒、影视、艺术等领域的成果，并在展区重点打造了集团旗下中国对外文化集团专区和联合出版集团专区，展示两大集团的累累文化硕果。

展厅的视觉尽显紫荆之大气，整体以温暖热烈的紫荆红为主色彩基调，辅以湾区蓝点缀，寓意紫荆文化集团作为综合性大型骨干文化央企向阳而生的生命力，以及深耕大湾区、走向全世界的国际化发展格局。

展区的空间结构简洁大气，曲直交融，动线明朗，各大展区既精致独立，又交相辉映，多维度地展示了紫荆集团各板块及直属企业的发展成果，彰显了紫荆文化集团丰富的文化业态与包容的文化温度。

现代科技元素与沉浸式的互动体验，是本次紫荆文化集团参展的两大亮点。展厅采用了大量多媒体显示设备及技术，极具未来感和科技感，满足了诸多挑剔专业观众的视觉体验要求。而多个区域的数字互动体验技术，也为观众打造出沉浸式的空间美学及沉浸式的线上线下(行情300959,诊股)一体化体验，让在场展示的重点项目，如中外剧目、珍品书画、线上线下一体化阅读平台等展陈空间，一比一实景还原，让观众如走入真实的演出或真实的新零售空间，穿越时间与空间的限制，感受来自数字科技的震撼魅力。

中国对外文化集团专区：

万芳竞妍，演绎文化大繁荣

1949年，随着新中国成立，中国对外文化集团应运而生，它是中国官方当时唯一的对外文化交流机构，为我国构建更高层次、多元立体的大外宣格局做出应有贡献。中国对外文化集团囊括国际演艺、艺术会展、文化旅游和演出院线运营四大业务板块，每年在国内外举办演出展览暨大型活动达5,000场。本次专区特别展示港澳重点项目包括2021国家艺术院团（澳门）演出季、港澳大学生文化实践活动、广州大剧院穗港文化交流活动“香港周”、2022港澳视觉艺术双年展、《觉醒年代》主题展览、庆祝香港回归25周年——中展典藏特展等。

本次中国对外文化集团专区全面介绍了中演院线全产业链业务、丝绸之路国际剧院联盟、广州大剧院“5G智慧剧院”建设等。其中包括了三星堆主题原创音乐剧《三星堆》、中文原创音乐剧《图兰朵》、梁晓声茅盾文学奖作品改编话剧《人世间》、王蒙经典力作改编话剧《活动变人形》、马伯庸作品改编舞台剧《两京十五日》等多项原创剧目。

最值得一提的是广州大剧院展区，运用了沉浸式全景数字体验技术，将其重点建设的“5G智慧剧院”搬到了展厅现场。借助华为的高新视频生产系统MediaCube，现场观众可通过自由视角、多屏多视角、VR等全新模式观赏《化·蝶》《活动变人形》等精彩演出片段，站在展区内如身临其境，仿佛亲身走进了广州大剧院欣赏演出，视听效果震撼，极具真实感，吸引了大批观众前来体验。此外，由广州大剧院与广州联通联合打造的“5G+VR慢直播”亦同样亮眼。观众不仅可在24小时全景观光直播平台上实时观看广州大剧院，更可观看“广州大剧院？慢直播|漫游经典”，在欣赏文化地标与城市景观之美的同时聆听音乐增长艺术知识。据悉，广州大剧院是中演院线17家直营剧院之一，致力于打造世界演艺之都与国际演艺集结地，开业11年以来共演出1000多部中外剧目，为丰富广州市民的文化生活作出了重要贡献。

联合出版集团专区：

打造线上线下一体化阅读新空间

联合出版集团是香港最具规模和影响力的综合性出版传媒(行情601999,诊股)集团，服务香港逾百年，出版、发行了大量优秀文明成果，荣获中国出版(行情601949,诊股)政府奖，见证了香港百年文化发展与历史变迁。展区陈列了该集团出版的一系列优秀港版图书，从选题到内容、装帧等多方面呈现了独特的港版视角。既包括香港题材图书，如中央驻香港联络办原副主任杨健对“一国两制”探索与思考的新书《风雨香江情与思》等；也有以海外视角来介绍、诠释中国的爆款新书《这里是中国》系列，受外交部点赞的日本导演竹内亮新书《我住在这里的N个理由》。

令人眼前一亮的是，联合出版集团展区以内地书店品牌——联合书店UN BOOX为呈现载体，通过场景化搭建全方位还原了线下书店实景。同时，结合内容社交及国际文化传播平台墨库APP，全场景、沉浸式地为观众呈现了眼下最流行的阅读形态——线下一键选书与线上阅读社交一体化的全新体验。

进入沉浸式阅读空间的读者，不仅可在现场欣赏到香港联合出版集团展出的近期精品出版物与从UN BOOX联合书店中精选而来的多版别进口图书，还可通过墨库App扫码实现一键购书，更能深度浏览包括内地、港澳台地区及全球前沿新书信息和海量书目，并与其它书友行分享评论，从而实现“一站看全球、一站购全球、一站供全球”的阅读+零售新体验。

据该专区承办方中华商务贸易公司介绍，墨库App一直致力于打造“读书人的内容社群与文化消费生态圈”，是全球出版与文化产业综合服务国际传播平台。该项目在今年九月已作为紫荆文化集团重点文化项目正式发布，而这一次应邀在文广交会上进一步做出的沉浸式、场景化搭建，也是为了能让广州的观众能更直观、深入地体验“数字科技赋能湾区文化”的最新产业(行情300832,诊股)成果。

关键词： 紫荆文化集团