创新求变，向善而行。近日，由思维财经&投资者网独家主办的“2021年度思维财经投资者年会”在上海举行。大会聚集了来自经济学界、上市公司、金融机构的多位大咖，针对2021年全球经济前景、资本市场发展趋势进行全面回顾。大会期间，消费新零售企业名创优品凭借稳健的经营及财务表现，荣膺“2021金桥奖年度最具投资价值消费公司”奖。

要说2021年投资圈最火的，莫过于新消费品牌。相关数据显示，2021上半年新消费领域共发生280起投资，总额超390亿元，同比2020年增长40%。不难看出，二级市场热、行业的增长、流量结构变化等原因，都在推动消费领域的火爆。于名创优品而言，获得“最具投资价值消费公司”荣誉，正是其屡次逆“市”崛起的综合实力证明。

回顾后疫情时代的2021，在全球经济复苏共振的大环境下，新能源、新消费、科技等领域涌现良多佼佼者。名创优品就是其中的代表之一，其不断加速布局全球化进程，截至2021年9月30日，名创优品全球门店数已达4,871家。与此同时，名创优品该季度的非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润达1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。随着规模效益的逐渐扩大，名创优品的商业模式也不断得到验证。

在业务发展上，IP战略一直是名创优品的“护城河”，这背后是创始人叶国富基于Z世代年轻用户提出的“兴趣消费”前瞻性洞察。而通过名创优品多年来的IP联名上新，名创优品通过打造多元、圈层化的IP联名款与年轻消费者不断进行情感沟通。这种围绕Z世代“兴趣消费”而激发的用户强粘性与消费力，保障了名创优品在新消费赛道上持续保持加速度。

至今，名创优品已与全球超80个知名IP达成深度合作，包括Hello Kitty、咱们裸熊、故宫、漫威、迪士尼等。借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态，名创优品以兴趣为核心挖掘引发用户情感价值的元素，携手全球知名IP打造联名产品，用IP产品构建差异化与竞争力。不难想象，进过多年的操刀实践，名创优品已拥有成熟的IP衍生以及用户共创能力，而这，正是名创优品俘获 Z世代芳心的秘诀。

得用户者得天下，荣膺“2021金桥奖年度最具投资价值消费公司”奖或许只是名创优品深耕用户价值映射在资本侧的一次缩影。未来，或者“名创优品+IP”能真正书写出1+1＞2的美好商业公式。

关键词： 释放增长动力 名创优品斩获“年度最具投资价值消费公司”