“晚8点”提前开启高潮狂欢的2021京东11.11全球热爱季，再度见证了广大消费者的蓬勃热情。从冬季居家换新到全屋装修改造，京东居家奉上的丰富新品爆款和人性化服务引爆抢购狂潮。高潮期前10分钟，九牧、松下、芝华仕、喜临门(行情603008,诊股)、苏泊尔(行情002032,诊股)、康巴赫等超50个居家大牌成交额同比增长超200%。生活品质持续进阶的同时，年轻消费者对卫生间、厨房、客厅等居家场景空间的追求更富个性化色彩。在多元化消费的驱动下，新锐品牌势力崛起，国潮文创依旧风靡。

生活品质再进阶 高端消费渗透至不同场景空间

随着人们对生活品质有了更高追求，高端化的消费升级趋势逐渐渗透至居家场景空间的各个细节。对于卫生间，精致化和智能升级成为核心诉求。高潮期前10分钟，智能马桶成交额同比增长2倍，智能浴室镜柜成交额同比增长4倍，恒温花洒成交额同比增长150%，电热毛巾架成交额同比增长6倍，消毒牙刷架成交额同比增长4倍。高端浴霸成交额同比增长5倍，其中奥普高端浴霸同比增长6倍，打出环形专利技术、彩色、内置音响设计、健康除菌等个性化功能的创新款式，尤其受到消费者欢迎。与此同时，让卫生间使用更放心的品质防水涂料成交额同比增长4倍，其中国货大牌东方雨虹(行情002271,诊股)成交额同比增长8倍。

厨房颜值直接关系到做饭的幸福感，因而备受年轻人关注。高潮期前10分钟，高端橱柜定制成交额同比增长300%，色彩龙头水槽成交额同比增长3倍，轻奢风垃圾处理器成交额同比增长2倍，厨房感应橱柜灯成交额同比增长3倍，厨房轨道插座成交额同比增长7倍。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，颜值厨具代表品牌staub、卡罗特成交额同比增长3倍。

客厅焕新更能彰显主人的个性范儿，从色彩选择到软装选择都趋向多元化。高潮期前10分钟，色彩乳胶漆成交额同比增长3倍，其中立邦、多乐士、阿尔贝娜成交额同比增长5倍，75%的用户青睐购买浅色调色漆。智能锁向高端智能升级，3D人脸识别智能锁成交额同比增长5倍, 其中小米、凯迪仕，德施曼、TCL成交额同比增长均超6倍；指纹识别的重要趋势品类指静脉智能锁也人气高涨，鹿客成交额同比增长10倍。大牌灯具更受青睐，高端灯具品牌霍尼韦尔成交额环比增长近10倍，月影成交额同比增长20倍。客厅的家具配置同样向高端消费升级，设计师家具成交额同比增长100%以上，高端电脑椅成交额同比增长4倍。国际高端家具大牌CABANA成交额环比日均成交额增长5倍，国际办公家具大牌FLOKK成交额为去年全天4倍，Steelcase开场3分钟成交额超过10月全月。高端儿童学习桌椅品牌康朴乐柏拉图椅预售尾款成交超去年全天，何同学同款乐歌电动智能升降桌成交额同比增长230%。客厅必不可少的抱枕靠垫，成交额同比增长2.1倍，其中知名人体工学靠垫品牌米乔成交额远超店铺日常全天销售，备受年轻人喜爱的颜值品牌MTG坐垫成交额同比增长5.2倍。各类地垫也深受喜爱，代表品牌绿之源成交额同比增长120%，新趋势品类软硅藻泥地垫代表品牌大江成交额同比增长170%。

在卧室场景，健康睡眠成为时下最突出的诉求，防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等相关枕芯、床垫销售火爆，菠萝斑马、翼眠、JAHVERY、掌心御医、金橡树等专注于新功能、新材质品牌表现突出，成交额同比增长超4倍。与此同时，大家选购床垫也更倾向国际大牌，单价超5000元的国际高端床垫成交额同比增长120%，国际大牌Lazboy、席梦思成交额同比增长超100%，金可儿、舒达、丝涟、泰普尔成交额同比增长110%以上。国货大牌慕思成交额同比增长150%，雅兰成交额同比增长170%，喜临门成交额同比增长130%。有助养神安眠的香薰蜡烛成交额同比增长220%，新趋势品类无火香薰成交额同比增长2倍。

新锐品牌与国潮文创双双受捧 保暖产品、适老产品成热点

凭借新颖设计、创新功能和独特的品牌个性，众多新锐品牌崛起为居家市场上令人瞩目的新势力。高潮期前10分钟，家具新锐品牌表现突出，其中铜木主义成交额同比增长200%，天坛定制家具成交额同比增长5倍，舒福德智能床成交额同比增长5倍，尖叫设计成交额环比10月日均成交额增长3倍。聚焦年轻人个性化家具需求的国民家居自有产品线系列，成交额同比增长10倍，其中联合顾家家居(行情603816,诊股)推出的爆品-科技面料西多士面包软床成交额较日均增长10倍。在家居日用领域，水具新锐品牌BABLOV成交额同比增长超200%；新锐家居品牌野兽派前10分钟爆发成交额超日均5倍；新锐家纺品牌MIDO HOUSE前10分钟成交金额同比增长300%；FOH除醛品牌成交额同比增长20倍；灯饰新锐品牌Yeelihgt成交额同比增长50%。

前两年刮起的国潮风，热度也持续未退。高潮期前10分钟，国潮文创品类成交额同比增长200%，其中故宫成交额同比增长4倍，中国国家博物馆成交额同比增长200%，国家图书馆成交额同比增长280%，大英博物馆成交额同比增长200%。居家国潮摆件成交额同比增长150%以上，其中铜师傅成交额同比增长6倍，朱炳仁成交额同比增长116%。装饰字画同比增长200%，代表品牌尚得堂成交额同比增长超3倍，百年老字号荣宝斋成交额同比增长4倍。红木家具成交额同比增长261%，其中故宫博物院监制品牌滑氏红木开门红成交额同比增长超5倍。此外，有颜又好用的国潮木梳品牌谭木匠成交额同比增长3倍。

近期寒潮来袭，气温骤降，居家保暖类产品成为消费热点。高潮期前10分钟，水暖毯、羽绒被、法兰绒件套成交额同比增长3.5倍；浴霸、散热器品类成交额同比增长3倍；充电暖手宝成交同比增长3倍；保温杯类目同比增长超过100%。同样温暖人心的，还有那些“有温度”的适老家具——老年人适用的带隐藏扶手辅助支撑功能的适老桌椅、防滑易清洁的马桶凳洗澡椅等适老家具产品，整体成交额同比增长16倍。

智能家居热度蔓延到线下 高品质服务持续受青睐

为了提升日常生活的便捷性和舒适度，各种融入智能元素的居家产品层出不穷，成为众多家庭的新标配。高潮期前10分钟，智能晾衣机成交额超过去年全天，其中可嵌入式全面屏晾衣机成交额同比增长12倍，小米晾衣机成交额同比增长2倍。智能窗帘成交额同比增长8倍，其中知名品牌Aqara前30分钟成交额超去年11日全天。智能开关成交额同比增长10倍，其中欧瑞博、绿米成交额同比增长超12倍。智能家居成交额同比去年增长200%，其中Aqara、欧瑞博成交额同比增长3倍。灯饰新品类无主灯磁吸轨道灯类目成交额同比增长超9倍，其中西顿照明品牌成交额同比增长超17倍。可通过水杯芯片连接手机记录饮水量、测量水温、提示吃药喝水的智能水杯受到消费者广泛欢迎，以华为智选为代表的科技水杯成交额同比增长超5倍。

与以往11月11日0点高潮爆发不同，今年配合“晚8点”的节奏，京东居家线下实体门店同步迎来消费高峰，高潮期前10分钟成交额同比增长超10倍。智能居家产品的热卖趋势也蔓延到了线下，智能坐便器、电子锁、床垫等品类成交额同比增长均超20倍。

在消费者疯狂抢购居家好物的同时，一站式满足多元化家居家装需求的高品质服务同样受到关注。高潮期前10分钟，居家“省心装”IP商品成交额同比增长120%，提供送装服务的订单好评率提升260%。“24小时吊顶换新服务”成交额同比增长10倍，其中奥普成交额同比增长5倍，友邦成交额同比增长20倍。京东居家联合京东服务+推出的京东官方刷新服务成交额同比增长5倍；“48小时开关换新免费拆装服务”成交额同比增长30倍，其中正泰2HD系列开关使用“开关插座配型小工具”下单并使用免费拆装服务的成交额同比增长35倍。在0元预约、0元量房、0元审报价升级服务的助推下，装修整体成交额同比增长5倍。

巅峰狂欢已经到来，如果你还没给家人添置暖冬装备，或者还有装修改造计划待落实，那可得抓紧时间了！现在逛京东11.11居家会场，还可以享受每满200减30，大牌低至5折，保温杯、羽绒被等海量暖冬好物最高可低至3折等一系列超值特惠，马上来为自己和家人的幸福生活选购好物吧！

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