FACEBOOK 公司更名Meta，不仅让资本市场元宇宙的风越来越盛，也让公司本身获益：既成为元宇宙“龙头”，又借助新概念让公司股价触底反弹。

Facebook 公司更名的原因很多，但最主要的原因是Facebook这个品牌与丑闻、负外部性有着不可挽回的联系。甚至在最近近期丑闻揭发之前，Facebook就已经是最不受信任的科技公司。人们很容易将注意力集中在更名这件事本身，而忘记该公司一些负面新闻。

但更名也并非对公司的变化毫无助益，至少Facebook认识到隐私问题使其主要收入来源面临风险，而且该公司基于用户数据的广告驱动模式每年都受到越来越多的审查。

历史上，巨头更名并不是新鲜事，比如苹果公司都多次更改公司名称。通常情况下，成熟公司更名无非以下几个原因：

//社会压力 //

社会观念变化很快，公司尽最大努力提前预测这些变化。如果不及时更换名称，公司的经营都会受到影响。

随着时间的推移，具有更明显负外部性的公司已经面临压力，特别是在ESG投资时代。Total和Philip Morris. In 的名字变化背后是社会压力。就前者而言，转向Tota lEnergies意味着该公司将从石油和天然气转向可再生能源。

在某些情况下，公司更名的原因更为微妙。GMAC（通用汽车验收公司）不想与次级贷款以及随后美国政府数十亿美元的救助联系在一起，因此改名，于2010年更名为Ally。

//“按下重启键” //

随着公司的发展，品牌可能会因为丑闻、质量下降或无数其他原因而变得不受欢迎。当这种情况发生时，一个名字的改变可以是一种让客户摆脱对品牌一些旧的，负面含义的联想。

互联网和电视提供商在客户满意度评分中排名倒数的品牌，近年来频繁更名也不足为奇。

//公司主营业务扩展了 //

这是一种非常常见的情况，尤其是当公司经历快速扩张或通过新产品获得成功时。经过一段时间的持续增长和变化后，公司可能会发现当前名称过于局限，或不再准确反映公司的现状。

苹果和星巴克都数字简化公司名称。苹果在2007年把“计算机”从公司名中去除，星巴克在2011年的时候将“咖啡”一词从公司名中拿掉。这两个案例都是公司将特定业务与公司形象解绑，而两者都成功了。

近些年改名最成功的还有谷歌改名为Alphabet，这项更名显示出该公司要将业务扩展到网络搜索和广告意外的业务。

//对创业期公司名称的变更 //

公司在壮大以后，通常会将早期的名称进行更换。

现在许多耳熟能详的公司原名都不是现在这个样子，比如谷歌之前是 Backrub，Instagram以前的名称是 Bourbn，而Twitter最早的名称是Twittr。

//版权问题 //

就像上文所说，很多公司起步的时候是基于一个投机项目，或者一个热血沸腾的想法，名称没有仔细的思量和审查，就很有可能遇上版权问题。

1994年，全球野生生物基金会（World Wildlife Fund）和World Wrestling Federation 经过数次会议才达成一致，World Wrestling Federation 不在全球使用WWF的简写，除了WWF champion 这样的短语除外。但是，World Wrestling Federation 后来基本忽视了协议内容，并在注册wwf.com网站时，双方矛盾白炙化。最后World Wrestling Federation 败诉，只好将公司更名为WWE （World Wrestling Entertainment） 。

//改名失败而更正公司名称//

因为主营业务而改名，或者为了追赶风口改名的公司不在少数，但这也一场有代价的尝试。

Tribune Publishing 一度更名为Tronc，但是几年后有重新改回原来的名称，因为新的名称并不为广大受众接受，这被人为是更名失败的典型案例。

说回Facebook，在2014年该公司就显示出对进军元宇宙的勃勃野心，当时它收购了一家VR头盔硬件公司Oculus。Facebook 公司有相当比例的员工已经开始为了将元宇宙概念变成现实而工作，未来五年，该公司还将在欧洲招聘10000人投入到元宇宙业务。

Facebook 此次更名成功与否，既取决于公司元宇宙业务的进展，也取决于公众对Meta 的接受程度。

关键词： Facebook Meta