从7月份正式启动设计工作，历时4个月时间的充分调研、精心打磨，2022年中央广播电视总台签约认购广告产品今日重磅发布。

2022年签约认购广告产品共5个系列，分别是“重点创新主题签约认购广告产品”“黄金资源签约认购广告产品”“IP节目合作签约认购广告产品”“经典菁华签约认购广告产品”和“新媒体传播服务签约认购广告产品”。涵盖电视端和新媒体端稀缺性的主题产品，设计更具创新性、更贴近市场。如“CCTV美丽中国行”项目进一步丰富回报，结合城市宣传需求增加主题包装，增加新媒体独享资源；“CCTV民族匠心品牌”围绕总台传统文化类IP节目和传统节日，进行了全新的升级改造；首度推出“CCTV科技生活引领品牌”创新产品项目。新媒体端推出“航天报道”“探厂探店”“直击盛会”“直播推流”和“慢直播”5个主题产品。在购买规则上也更加灵活，更贴近企业需求，如企业年度购买投放达到一定额度后，将享有一定比例的品牌币购买常规广告资源。

2022年中央广播电视总台

广告产品签约认购规则

一、总则

中央广播电视总台2022年签约认购广告产品的销售工作遵循续签客户优先、新客户先到先得的原则。为保障客户利益，确保中央广播电视总台2022年广告产品签约认购过程公平、公开、公正，特制订本销售规则。

1.2022年发布的签约认购产品分为“重点创新主题签约认购广告产品”、“IP节目合作签约认购广告产品”、“黄金资源签约认购广告产品”、“经典菁华签约认购广告产品”和“新媒体传播服务签约认购广告产品”五个系列。其中“重点创新主题签约认购广告产品”包含“CCTV·民族匠心品牌”、“CCTV·美丽中国行”和“CCTV科技创新品牌”3个主题产品。“IP节目合作签约认购广告产品”涵盖部分频道级合作伙伴、总台重点节目特殊形式广告以及除春晚以外的主题晚会。“黄金资源签约认购广告产品”由“新闻联播提示收看”和”“第一黄金时间”组成。“经典菁华签约认购广告产品”精选各频道名牌节目特别呈现、中插、贴片等广告资源。“新媒体传播服务签约认购广告产品”包含“航天报道”、“探厂探店”、“直击盛会”、“直播推流”和“慢直播”5项产品。

2. 11月3日将发布上述全部签约认购广告产品。

3. 客户可通过中央广播电视总台总经理室在央视网的官方网页（1118.cctv.com）、“象舞”广告营销平台及总经理室客户部、频道经营部、新媒体经营工作组获取产品方案。

4. 客户购买2022年中央广播电视总台签约认购广告产品投放额达5000万元可享有投放总刊例5%的品牌币，烈性酒及政府旅游行业除外。品牌币可用于购买总台常规广告资源。

5. 2022年烈性酒企业投放签约认购广告产品，播出烈性酒产品广告的，规模以上烈性酒企业须以公布的签约认购广告产品价格上浮15%购买；中小烈性酒企业须以公布的签约认购广告产品价格上浮30%购买。

以下规则适用于中央广播电视总台2022年签约认购广告产品。

二、重点创新主题签约认购广告产品、新媒体传播服务签约认购广告产品签约规则

“重点创新主题签约认购广告产品”和“新媒体传播服务签约认购广告产品”按销售进程划分为签约认购期和零售期。客户于2021年11月4日起，可提交签约认购申请。签约时间为2021年11月5日至12月24日，2021年12月27日起进入零售期。销售进程如图所示：

（一）提交申请表

客户须从中央广播电视总台总经理室的官方网页（1118.cctv.com）下载《2022年中央广播电视总台重点创新主题签约认购产品申请表》、《2022年中央广播电视总台新媒体传播服务签约认购产品申请表》。

2021年11月4日起，客户可委托广告代理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企业公章的专项授权委托书扫描件发送至中央广播电视总台总经理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本申请表，并加盖企业公章。

企业出具的专项授权委托书中，需注明所委托的广告代理公司以及签约的广告项目。对于同一广告项目，一家企业只能委托一家广告代理公司办理签约手续。

（二）确认资源

2021年11月5日起，根据客户提交的申请表，由中央广播电视总台总经理室客户部、频道经营部、新媒体经营工作组与客户进行沟通，定制广告方案。

（三）确认代理资质并交纳定金

客户确认方案及资源后，可委托其广告代理公司持加盖企业公章的专项授权委托书原件到合同执行科进行审核，审核通过后交纳定金。重点创新主题签约认购广告产品每个项目交纳定金100万元；新媒体传播服务签约认购广告产品无需交纳定金。

（四）签订合同

交纳定金后，方可签订签约认购合同。请广告代理公司在确认资源后的3个工作日内（最晚截至12月24日17:45）签订合同。如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的签约资格。另，按相关规定在广告执行之前支付广告款。

（五） 零售期规定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调重点创新主题签约认购产品的价格，不再享受签约认购期内的相关政策。

三、IP节目合作签约认购广告产品、黄金资源签约认购广告产品签约规则

“IP节目合作签约认购广告产品”、“黄金资源签约认购广告产品”按销售进程划分为签约认购期和零售期；按客户类型不同，分为两个签约阶段，依次面向续签客户和新客户签约。

续签客户和新客户于2021年11月4日起，提交签约认购申请。续约客户签约时间为2021年11月5日至11月19日；新客户签约时间为2021年11月22日至12月24日。2021年12月27日起进入零售期。销售进程如图所示：

（一）续签客户签约

签约时间：2021年11月5日至2021年11月19日

本阶段仅面向续签客户开放。2021年购买了“IP节目合作签约认购广告产品”系列中的产品或“黄金资源签约认购广告产品”系列中的产品，2022年继续购买相同产品的客户视为续签客户，包括品牌强国工程客户2022年继续选择同一签约产品。由于“新闻联播提示收看”签约认购可销售的指定播出位置2022年有所调整，凡2021投放“新闻联播提示收看”的客户，2022年在广告规格、投放周期与2021年相同的客户为续约客户。

续约客户于2021年11月5日至2021年11月19日期间，到中央广播电视总台总经理室办理签约相关手续。

1.提交申请表

续签客户可从中央广播电视总台总经理室的官方网页（1118.cctv.com）下载《2022年中央广播电视总台IP节目合作签约认购产品申请表》、《2022年中央广播电视总台黄金资源签约认购产品申请表》。

2021年11月4日起，客户可委托广告代理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企业公章的专项授权委托书扫描件发送至中央广播电视总台总经理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本申请表，并加盖企业公章。

企业出具的专项授权委托书中，需注明所委托的广告代理公司以及签约的广告项目。对于同一广告项目，一家企业只能委托一家广告代理公司办理签约手续。

2. 确认资源

2021年11月5日起，由中央广播电视总台总经理室工作人员以书面形式通知续签客户可以签约的广告资源和广告位置。客户须于接到通知后1个工作日内，通过传真或邮件方式将加盖公章的确认回执发回中央广播电视总台总经理室。未在1个工作日内回复的，视作放弃该产品的续签资格。

由于2022年“新闻联播提示收看”签约指定位置有所调整，“新闻联播提示收看”根据续签客户2022年申报的指定位置，同时结合2021年播出位序确定2022年的播出位置。

3.确认代理资质并交纳定金

客户确认资源后，可委托其广告代理公司持加盖企业公章的专项授权委托书原件到合同执行科进行审核，审核通过后交纳定金。

（1）黄金资源签约认购广告产品每个项目交纳定金100万元。

（2）IP节目合作签约认购广告产品定金金额如下：

4. 签订合同

交纳定金后，方可签订签约认购合同。请广告代理公司在确认资源后（最晚截至11月19日17:45）签订合同，合同中的广告项目须与加盖公章的确认回执上所注明的内容保持一致。如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的续签资格。另，按相关规定在广告执行之前支付广告款。

续签客户如未在11月19日17:45之前办理签约相关手续，视作放弃续签的资格，但仍可参加新客户签约。

（二）新客户签约

签约时间：2021年11月22日至2021年12月24日

本阶段面向不符合续签客户资格，但有意向购买2022年IP合作签约认购产品或黄金资源签约认购广告产品的新客户开放。

新客户于2021年11月22日至2021年12月24日期间到中央广播电视总台总经理室办理签约相关手续。

1.提交申请表

新客户可从中央广播电视总台总经理室的官方网页（1118.cctv.com）下载并打印《2022年中央广播电视总台IP合作签约认购产品申请表》、《2022年中央广播电视总台黄金资源签约认购产品申请表》。

2021年11月4日起，客户可委托广告代理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企业公章的专项授权委托书扫描件发送至中央广播电视总台总经理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本申请表，并加盖企业公章。

企业出具的专项授权委托书中，需注明所委托的广告代理公司以及签约的广告项目。对于同一广告项目，一家企业只能委托一家广告代理公司办理签约手续。

2.确认资源

中央广播电视总台总经理室根据接收新客户申请表电子邮件的时间，按照先到先得的原则，先提交申请的客户优先确认其广告位置。

2021年11月22日起，由中央广播电视总台总经理室工作人员以书面形式通知新客户可以签约的广告资源和广告位置。客户须于接到通知后1个工作日内，通过传真或邮件方式将加盖公章的确认回执发回中央广播电视总台总经理室。未在1个工作日内回复的，视作放弃该产品的签约资格。

3.确认代理资质并交纳定金

客户确认资源后，可委托其广告代理公司持加盖企业公章的专项授权委托书原件到合同执行科进行审核，审核通过后交纳定金。

（1）黄金资源签约认购广告产品每个项目交纳定金100万元。

（2）IP节目合作签约认购广告产品定金金额如下：

4.签订合同

交纳定金后，方可签订签约认购合同。请广告代理公司在确认资源后的3个工作日内（最晚截至12月24日17:45）签订合同，合同中的广告项目须与加盖公章的确认回执上所注明的内容保持一致。如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的签约资格。另，按相关规定在广告执行之前支付广告款。

（三）零售期规定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调IP合作签约认购产品、黄金签约认购产品的价格，不再享受签约认购期内的相关政策。

四、经典菁华签约认购广告产品签约规则

“经典菁华签约认购产品”按销售进程划分为签约认购期和零售期；按客户类型不同，分为三个签约阶段，依次面向优先续约客户、长单签约客户和散单签约客户签约。

续约客户于2021年11月4日起提交续约申请；长单签约客户于2021年11月5日起进行网上报名。优先续约时间为2021年11月8日至11月19日。长单签约时间为2021年11月22日至12月3日。散单签约时间为2021年12月6日至12月24日。2021年12月27日进入零售期。销售进程如图所示：

（一） 优先续约

签约时间：2021年11月8日至2021年11月19日

优先续约阶段，经典菁华签约认购仅面向续约客户开放。凡购买2021年签约认购产品，完全按照签约认购协议（合同）执行，并按合同签订的投放期完整执行，且符合下列两项标准之一的客户，视为优先续约客户：

（1）购买2021年套装签约认购项目，合同投放期累计不少于半年；

（2）购买2021年除套装广告签约认购项目，按照《2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购广告产品》中规定的项目投放期执行。

1、优先续约的规定

（1）客户申请优先续约以下签约认购产品，在广告规格、投放周期、广告播出位置上必须与其在2021年投放的该项目保持一致：

a）《朝闻天下》贴片A、C、D、E套装；

b）新闻频道整点报时套装；

c）两会全接触A级合作；

d）各频道指定栏目的独家冠名、特约、特别呈现类产品。

举例：如某客户签约认购了2021年《朝闻天下》贴片A套装广告，广告规格为5秒，投放周期为全年单日，广告位置为正常位置，则该客户在2022年签约认购时，享受该广告项目的优先认购权，但仅限于5秒规格的全年单日正常位置广告的续约。如果该客户希望将广告规格改为15秒，或将广告位置调整为倒一位置，则不享有优先认购权。如该客户希望将广告投放期改为全年连续投放，则单日投放享有优先认购权，双日投放不享有优先认购权。

（2）客户申请优先续约其它经典菁华签约认购产品时，广告规格和投放周期可以与其2021年投放该项目时不同，但需保证合同金额不少于其2021年投放该项目的合同金额。

2、优先续约的受理流程

优先续约客户于2021年11月4日至2021年11月19日期间到中央广播电视总台总经理室办理签约相关手续。

（1）提交申请表

优先续约客户可从中央广播电视总台总经理室的官方网页（1118.cctv.com）下载并打印《2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购产品续约申请表》。

2021年11月4日至2021年11月19日，优先续约客户可委托广告代理公司将加盖公章的《2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购产品续约申请表》扫描件及加盖企业公章的专项授权委托书扫描件发送至中央广播电视总台总经理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本申请表，并加盖企业公章。

企业出具的专项授权委托书中，需注明所委托的广告代理公司以及签约的广告项目。对于同一广告项目，一家企业只能委托一家广告代理公司办理续约手续。

（2）确认资源及交纳定金

2021年11月8日起，由中央广播电视总台总经理室工作人员通知续约客户可以续约的广告资源和广告位置。

广告代理公司须持加盖公章的《2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购产品续约申请表》原件及加盖企业公章的专项授权委托书原件，至中央广播电视总台总经理室合同执行科确认2022年签约认购产品的代理资格，并交纳续约项目的定金，委托书中涉及的项目须与合同签订的项目一致。定金金额如下：

（3）签订合同

交纳定金后，方可签订签约认购合同。请广告代理公司在确认资源后（最晚截至2021年11月19日17:45）签订合同，如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的续约资格。另，按相关规定在广告执行之前支付广告款。

优先续约客户如未在优先续约阶段办理签约相关手续，视作放弃优先续约的资格，但仍可参加长单签约和散单签约。

（二） 长单签约

签约时间：2021年11月22日至2021年12月3日

长单签约阶段仅面向长单签约客户开放。凡有意向认购2022年经典菁华签约认购产品，且符合下列标准之一的，视为长单签约客户：

（1）购买2022年套装签约认购项目，合同累计投放期不少于半年；

（2）购买2022年除套装广告签约认购项目，按照《2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购广告产品》中规定的项目投放期执行。

2022年经典菁华签约认购产品的长单签约采取先网上报名，再网上申请的方式。长单签约的受理流程为：

1.长单签约网上报名

企业可委托其广告代理公司办理长单签约网上报名。企业向广告代理公司出具加盖企业公章的专项授权委托书，专项授权委托书中须注明所委托的广告代理公司，以及申请签约的广告项目。对于同一广告项目，一家企业只能委托一家代理公司办理签约手续。

（1）广告代理公司自2021年11月5日9:30起，可登录“2022年中央广播电视总台经典菁华签约认购广告产品网上报名系统”（www.cctvad.net.cn，以下简称“报名系统”），在线填写报名表，并上传加盖企业公章的专项授权委托书扫描件或照片。如果企业暂时没有确定广告代理公司，也可由企业填写本报名表，并上传加盖企业公章的扫描件或照片。

（2）广告代理公司持专项授权委托书原件到中央广播电视总台总经理室合同执行科进行网上报名资格审核。

（3）网上报名资格审核通过之后，广告代理公司将收到由“报名系统”发送的邮件，广告代理公司点击邮件中的链接，可进入重置密码界面，进行登录密码的设定。

2.网上提交长单签约认购申请

时间：2021年11月22日13:30至2021年12月3日17:45

2021年11月22日13:30，中央广播电视总台总经理室正式开通“2022年中央广播电视总台黄金资源签约认购广告产品网上申请系统”（www.cctvad.net.cn，以下简称“申请系统”）。广告代理公司凭邮箱地址和登录密码登录，在线填写《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品申请表》，选择意向签约认购产品，确认填写的信息无误后，点击“确认”键提交申请。系统将记录并显示提交时间。

注：提交长单签约认购申请表时，申请单位仅可点击一次“确认”键，提交后客户界面将显示申请提交的精确时间。

3.长单签约客户申请确认

（1）广告代理公司在线提交《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品申请表》之后，“申请系统”按照广告代理公司提交申请的时间，根据先到先得原则排序，先提交申请的客户优先确认其广告位置，并生成《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品合同签订通知单》。

（2）广告代理公司可以通过“申请系统”查询是否获得《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品合同签订通知单》。

注：因签约认购类产品的销售情况随时发生变化，有可能导致广告代理公司收到的《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品合同签订通知单》中所标注的广告排期与广告代理公司提交申请的排期存在不一致的情况。

（3）广告代理公司须在《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品合同签订通知单》生成之后的24小时内登录“申请系统”，在通知单界面选择“确认”或“放弃”。如未在24小时内确认，视作自动放弃，通知单失效。

（4）确认资源后，广告代理公司须打印《2022年中央广播电视总台签约认购广告产品合同签订通知单》，并持加盖企业公章的专项授权委托书到中央广播电视总台总经理室合同执行科办理定金交纳手续，委托书中涉及的项目须与合同签订的项目一致。定金金额如下：

（5）交纳定金后，方可签订签约认购合同。请广告代理公司在确认资源后的3个工作日内（最晚截至12月3日17:45）签订合同，如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的签约资格，通知单失效。

（三） 散单签约

签约时间：2021年12月6日至2021年12月24日

在散单签约阶段，经典菁华签约认购面向散单签约客户开放。散单签约客户可接洽中央广播电视总台总经理室客户部、频道经营部的服务人员确认可购买资源。

散单客户签约的保证金交纳及合同签订流程均参照长单签约，请广告代理公司在确认资源后的3个工作日内（最晚截至12月24日17:45）签订合同，如未在此期限内办理完成合同签订手续，视作放弃该产品的签约资格。另，按相关规定在广告执行之前支付广告款。

（四） 零售期规定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调经典菁华签约认购产品的价格，不再享受签约认购期内的相关政策。

五、相关责任

在完全履行签约认购合同义务后，企业或代理公司交纳的定金可退还或冲抵签约认购项目最后一个月的广告款。如未按签约认购合同完全执行，则定金不予退还，同时将影响广告代理公司的信用评级。

本规则最终解释权

归属中央广播电视总台总经理室

关键词： 重磅：2022年中央广播电视总台签约认购广告产品今日发布