一年一度的京东11.11全球热爱季再度点燃消费热情。10月31日20:00到11月1日23:59，在28个小时内下单商品件数超亿件，亮眼数据喜迎开门红，实力证明快消主场地位。

核心品类和KA品牌成交额极速爆发

今年，京东超市在消费者的喜爱和信赖之下交出了优异答卷！京东核心品类和KA品牌成交额极速爆发，最快10分钟达成去年1号全天24小时成交额额。

核心品类中，沐浴露2小时完成去年同日全天成交额，洗发水4小时完成去年同日全天成交额，牛奶乳品开场5小时完成去年同日全天成交额，干货食品、酱油品类、辅食品类开场6小时完成去年同日全天成交额。

护发精华成交额同比增长9倍、食品老字号同比增长150%、奶粉同比增长105%、尿裤品类同比增长100%。

消费者对KA品牌同样保持极大的信赖。酒类开门红销售额超千万的品牌达到20个，精品名庄酒成交额同比增长10倍，酒鬼开场前10分钟超去年1号全天，汾酒开场前2小时超过去年1号全天。

在食品品牌中，亿滋开场30分钟超去年11月1日全天，雀巢开场4小时超去年11月1日全天，福临门食用油开场5小时超去年11月1日全天，国货老字号品牌光明成交额同比增长10倍。

趁着京东11.11大促，宝爸宝妈们纷纷囤货，母婴品类快速增长。小鹿蓝蓝30分钟超去年11月1日全天，达能两小时超去年11月1日全天，Babycare纸尿裤4小时超去年11月1日全天，大王成交额同比增长300%，英氏成交额同比增长超200%。

消费者抢购个护品类商品热情高涨。飘柔40分钟持平去年11月1日全天，舒肤佳2小时持平去年11月1日全天，菲婷丝（原资生堂洗护）3小时成交额持平去年11月1日全天。保护女性健康的个护类商品也广受欢迎。妇炎洁1小时成交额持平全天，护舒宝4小时成交额持平全天，七度空间4小时成交额持平全天。

不少父母更愿意送给孩子一个惊喜玩具，共享欢乐时光。变形金刚成交额同比增长328%，星海成交额同比增长251%。

蓝海品类引领趋势 新锐品牌成倍增长

当前消费者健康意识不断提升，健康饮品领跑新赛道。京东超市11.11开门红当天，羊奶粉成交额同比增长4倍；有机牛奶成交额同比增长6倍；精品黑咖啡成交额同比增长8倍，A2牛奶成交额同比增长20倍。

Z世代消费者更青睐“微醺”国产精酿啤酒强势爆发。11.11开门红当天，新锐品牌斑马、海底捞、珐酷、熊猫精酿、北平机器等精酿啤酒成交额同比增长10倍。

“单身经济”兴起使得一人食更加流行，11.11开门红当天，速食煮面成交额同比增长5倍，小规格粮油成交额同比增长3倍，空刻品牌成交额同比增长20倍。

护理方面，“精致型”个护商品全面崛起。11.11开门红当天，身体乳成交额同比增长5倍，防脱洗发水成交额同比增长6倍，裤型卫生巾成交额同比增长3倍。

时下消费者保护头发的需求日趋强烈，功能性洗护发产品功能更趋细分化，11.11开门红当天，spes成交额同比增长22倍，波普专研成交额同比增长72倍，Marvis成交额同比增长27倍。

打理好自己的同时，在家庭清洁方面品质化需求也更加明显，品质家清品类高速增长。11.11开门红当天，洗衣凝珠成交额同比增长200%，高端蒸汽拖把品类成交额同比增长6倍，乳霜纸成交额同比增长320%。

IP玩具也赢得消费者更多追捧，引领趋势。11.11开门红当天，IP潮玩成交额同比增长423%，孩之宝变形金刚环球影城同款红蜘蛛成交额同比增长 625%。

不仅如此，品质生鲜也获得了爆发增长。十记庄园同比增长27倍，本来样子同比增长6倍，大希地同比增长138%，妙可蓝多(行情600882,诊股)同比增长113%。

“奔富计划”千县名品 带动乡村振兴产业带发展

自2020年10月京东集团宣布启动乡村振兴“奔富计划”以来，10个月时间已带动农村实现2200亿产值，而且作为乡村振兴的重要一步，产业带品质农产品(行情000061,诊股)销售也是这次京东11.11的重要环节。

开门红全天战报显示，以西鸽酒庄为代表的国产宁夏葡萄酒产业带，15家品牌旗舰店异军突起同比增长超6倍；福建安溪铁观音成交额同比增长4倍；新疆奶成交额同比增长3倍；贵州修文猕猴桃成交额同比增长8倍；四川爱媛果冻橙同比增长227%；保定纸品产业带纸品同比增长50倍。

可见产业带商品已经成为消费者购物的新宠，特别是高品质产业带商品不仅能帮助销售方实现收入增长，同时也能让消费者购买到品质更高的产业带商品，真正实现产销正循环的目的。

开放平台商家持续爆发

在各大品牌11.11期间收获大幅增长时，开放平台商家同样持续爆发。开门红当天，食品新锐品牌商家成交额同比增长120倍，食品头部新商家成交额环比增长65倍，非食品新商家成交额环比10月日均增长25倍，成交额超百万的非食品商家数量同比增长430%。泡泡玛特旗舰店成交额同比增长111倍，茶里官方旗舰店成交额同比增长98倍。

全渠道、多业态增势亮眼

随着消费者购物场景和需求的不断变迁，全渠道增势更加亮眼，开门红当天物竞天择成交额同比增长400%，小时购业务3小时成交额超去年同日全天。不仅如此，物竞天择与超300+商家，6500+门店合作成交额同比增长6倍。其中，合作商家沃尔玛成交额同比增长4倍，华润万家成交额同比增长6倍，步步高(行情002251,诊股)成交额同比增长11倍。京东母婴生活馆10分钟门店采购额超去年全天。企业业务增长同样强劲，成交额同比增长180%。

关键词： 京东超市