QuestMobile数据显示，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度，金融理财月活用户量（11.53亿）、移动社交（11.32亿）、移动购物（11.01亿），成为用户渗透最深的三个领域，这背后，也预示着深度的变化正在发生。

首当其冲的变局，是随着相关部门要求平台破除壁垒，巨头平台边界走向模糊化，为打破APP孤岛效应打开了局面，给APP间渗透带来了新的路径，应用间流量互惠互利、企业间合作导流，已经成为趋势。

同时，BAT等平台内的小程序发展路径，正在从单点功能，走向多功能、多资源整合发展阶段，例如，微信小程序中，京东系布局的京喜（1.05亿）、京东购物（5,953万）、京喜拼拼（1,327万）、京东赚赚（213万）、京东区区购（109万）……

智能终端的发展，也形成了新的场景争夺战，从智能手机血海厮杀（“HOVX”合计占比71.5%）延伸开来，在智慧生活、运动健康等领域展开肉搏，截止到2021年9月，米家（5,428万）、华为运动健康（4,783万）、华为智慧生活（2,933万）、vivo运动健康（1,300万）位居智能设备行业月活用户前四位。

回到前面的问题，平台融合渗透、平台内应用整合、智能硬件场景延伸，这三大变化趋势，带来了移动互联网以外的新机会，那就是消费和制造业的新变化：

消费领域，新消费品牌借渗透、整合的营销模式持续崛起，餐饮和零售类企业，更是通过数字化改造、打通线上线下(行情300959,诊股)会员体系（沃尔玛围绕线下门店，搭建了线上商城、O2O服务、会员服务等小程序矩阵，屈臣氏更是通过多个小程序布局构建了从拼购种草、线上商城、服务工具、会员管理到游戏社群的小程序营销链条）……

制造业中，家电、汽车作为与用户交互最为直接的领域，已经彻底改变了传统上间接触达、连接用户的模式，把用户抓在手里成为厂商变革的关键，家电领域，小天才（1,021万）、美的美居（730万）、海尔智家(行情600690,诊股)（353万），汽车领域，上汽大众（313万）、比亚迪(行情002594,诊股)汽车（141万）、inCall（139万）。

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