从10月20日晚8点京东11.11全面开启预售以来，引发了一轮又一轮的抢购热潮。10月21日-28日，京东运动预售订单额不断冲高，运动鞋服、球类装备、健身器材、户外鞋服多点开花，刷新多项销售记录。自营鞋服整体预售订单额同比增长650%，滑雪服品类预售订单额同比增长660%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋预售订单额同比增长均超过220%，自营骑行运动品类预售订单额同比增长60%，户外鞋服的整体预售订单额同比增长50%，为京东11.11实现爆发式增长奠定了坚实基础。

运动鞋服国潮兴起，女性运动消费购买力惊人

近几年国潮兴起，运动鞋服国潮品牌不出意料地又交出了一份让人眼前一亮的成绩单：预售订单额同比增长220%，自营鞋服的整体预售订单额同比增长更是高达650%。年轻人对国潮的追捧，直接转化为强劲的购买力，成为京东11.11一道靓丽的风景线。国民品牌安踏借势国潮东风，预售订单额同比增长300%，充分展示了国货的自信以及国人对民族品牌的追捧。

女性运动意识逐渐觉醒，有健身习惯的女性比例逐年升高。她们注重身材与健康管理，更加追求紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体。因此，瑜伽相关用品在女性健身各细分类目内消费占比较高，迎来爆发式增长。此次专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长12倍。

此外，喜欢运动的人开始往专业化发展。京东运动高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍，篮球鞋预售销量同比增长9倍。在提高运动装备的专业性方面，越来越多消费者愿意花钱、舍得花钱。

全民运动健身热势不可挡，冬奥会热度开始显现

随着北京冬奥会临近，热度已经开始显现，消费者参与冰雪运动的热情不断提升，冰雪运动装备销量暴增。滑雪服品类预售订单额同比增长660%，雪板品类预售订单额同比增长110%，滑雪品类品牌phenix预售销量同比增长了100%。

全民健身热推高球类运动、户外骑行、室内健身等成为潮流，从而让相应的器材、装备实现销售的快速增长。从京东运动发布的数据来看，羽毛球、篮球和高尔夫是最受欢迎的球类运动。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋预售订单额同比增长均超过220%，众品牌一路高歌猛进。最亮眼的明星产品YONEX尤尼克斯进攻型羽毛球拍ARC11（弓箭11）预售订单额同比增长13倍，火爆之势势不可挡。除了去专业的运动场馆、健身房以外，居家健身以其灵活性逐渐为上班族所接受。他们更愿意在家里买一套健身设备，随时随地来一场酣畅淋漓的锻炼。在此次京东运动预售中，佑美、Keep、小米、舒华、野小兽等国货品牌旗下的智能健身器材最受欢迎，而且均取得了不俗的销售成绩。

有研究结果显示，骑自行车可以改善心肺功能，还能使左右侧脑功能同时开发，防止其早衰及偏废，吸引众多消费者加入骑行大军。京东运动提供大牌正品和优质服务，为众多骑友所信赖，自营骑行运动品类预售订单额同比增长60%，骑行品类的喜德盛品牌预售订单额更是实现同比增长300%，销售火爆。

此外，在神舟十三号载人飞船成功发射的推动之下，掀起一股探索宇宙、探索太空的热潮。天文望远镜备受消费者青睐，仅星特朗天文望远镜单品预售就过百万元。

户外运动日渐兴起，户外用品爆发增长潜力

运动，就要走出去。户外运动，更能激发运动激情。京东运动上的户外鞋服品牌，为每一次户外运动提供优质保障，整体预售订单额同比增长50%。其中The North Face北面预售订单额同比增长130%，ARC"TERYX始祖鸟同比增长300%，AIGLE艾高同比增长100%。户外出游、城市露营，也是运动一族的心头好。36.4%的年轻人在体验过露营后成为“露营真香党”，精致露营成为年轻人寻找心灵乌托邦的绝佳选择。有相关数据显示，去年中国露营市场规模大约在7000亿元，每年增长速度为40%，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿元。户外露营品牌牧高笛(行情603908,诊股)，预售商品销量同比增长850%。

“你只管运动，其他交给京东”。如今京东运动预售还在火热进行中，定金膨胀不止10倍，领券叠加至高400减100，更有爆品低至5折，并为广大用户提供了正品保障、上门换新、价格保护等多重服务。此时入手运动装备、运动器材不仅低价，而且省心，燃点你的运动激情！

关键词： 京东运动