从一个人孤军奋战到组建团队，再到成立自己的电商品牌，经过近10年的创业打拼，延边“崔奶奶”电商品牌创始人崔金龙的网店已入驻多个电商平台，销售模式也从单一线上销售拓展为平台直播等多个渠道，店铺产品涵盖当地特产、民俗食品、进口商品等500余种。

“行业新业态、新模式不断涌现，团队需要精准把握行业动向，总结直播中发现的问题，及时找到改进方法。”在崔金龙看来，电商在农副产品销售方面大有可为，尤其借助新媒体直播形式，不仅可以拓展销售渠道，还能有效助力乡亲们增收致富。

随着互联网技术不断创新发展，与之伴生的商业模式不断迭代，农村电商在优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革方面的作用越来越突出。延边曾经是吉林省脱贫攻坚的主战场之一，当地出产的延边辣白菜获称国家地理标志产品。崔金龙的创业团队与当地扶贫工厂合作，年产辣白菜达3-5万吨，帮扶了149户贫困户。“通过直播电商广销特产，不仅让家乡特产‘出得去’，还能吸引更多人返乡创业，让他们‘回得来’也‘留得住’。”

崔金龙的创业经历，正是近年来吉林省农村电商发展助推乡村振兴的生动体现。吉林省商务厅数据显示，“十三五”期间，吉林省支持28个县（市）开展电子商务进农村综合示范，34个县（市、区）开展省级县域农村电商试点，40个乡（镇）、400个村开展电商镇、电商村建设，并着力完善政策服务、物流配送、培训孵化、品牌培育、营销推广“五大体系”，建设改造县、乡电商服务中心268个、农村电商服务站5316个，县域物流集配仓储中心31个、乡镇物流分拨中心341个、农村物流网点2575个，培训39.5万人次、孵化网商近12.1万人，农村电商精准扶贫公共服务基本实现了贫困县、贫困村全覆盖。

近年来，直播电商逐渐成为电商产业主要创新形式之一。全国多地积极顺应电商网红直播化发展趋势，对乡村干部、返乡大学生及农民、退伍军人等开展直播培训。截至2020年，吉林省培育孵化农村电商企业8980户、网店5.66万个、网商12.09万人，网络直播电商企业993户、网络主播5112人、直播产品3806款，培养了一批懂经济、懂运营、懂销售、懂电商的本土直播能人。据统计，吉林省在主流电商平台活跃的农产品网店有近6万个，累计带动创业就业13.2万人。

在拓展农特产品市场渠道方面，吉林省与各电商平台加强合作，开展“网络直播促销季”“农村电商精准扶贫展销会”“吉林名品全国行”等线上线下促销活动，并且通过开发建立农产品产销对接平台，在浙江、江苏、云南、重庆等省市开设“吉林名优特产品展示展销中心”，跨省拓宽销售渠道。截至2020年，吉林省农产品网络买入卖出比实现1：1.14的顺差，农村网络零售额连续3年实现30%以上增长。疫情暴发以来，吉林省积极通过“网络直播促销季”活动，销售积压滞销农产品，共举办89场网络直播促销活动，销售各类农特产品1766.8吨、80.5万件。

电商产业逐渐成为吉林省稳定经济增长、推动产业升级、促进城乡消费、带动大众创业、助力农民致富的重要引擎。今年，吉林省还将推进农村电商示范创建，深入开展电子商务进农村综合示范项目建设，指导2020年度9个示范县做好项目落实，力争到“十四五”末期实现农村网络零售额增速平均保持在12%至15%，推动电商产业为乡村振兴持续注入新动力。

关键词： 电商 扶贫 吉林 乡村