2021年12月，拥有百年历史的西班牙著名酒庄——TORRE ORIA奥兰酒庄宣布：自2015年至今，奥兰酿酒集团的产品远销中国、美国、英国等多个国家，全球销量累计已经突破1亿瓶。

奥兰酒庄发布的官方文件

其中，中国市场凭借全渠道布局、卓越的产品品质、创新性的营销手法等，持续散发出强劲的市场活力，对奥兰酿酒集团的全球销量贡献突出。

精耕渠道：多元铺设，加速全国化布局

2014年，奥兰酿酒集团正式进入中国市场，并成立销售公司奥兰中国，向中国消费者介绍来自西班牙的精品佳酿。

长期以来，奥兰中国始终重视渠道建设，线上线下全渠道同步发力，加速打通酒饮消费链路。在初入中国市场时，奥兰中国借助互联网+的时代风口，发力铺建淘宝、京东等电商平台上的网销渠道，并融入直播业态，在淘宝、京东、抖音、快手等平台进行直播，加强与消费者互动的同时，也积累了较为突出的流量，在一定程度上提升了自身的市场影响力。

伴随着直播带货模式的成熟，在其他线上渠道，奥兰中国还入驻了包含叮咚买菜、每日优鲜、朴朴等生鲜电商平台。而线下渠道的铺设则包含7-11便利店、家乐福、大润发、十足便利店、罗森便利店等；与此同时，奥兰中国也全面连接了京东酒世界、1919等酒类专业零售连锁系统。

通过线上线下“双螺旋”的驱动，奥兰中国在借助各平台流量引爆品牌势能的同时，也加速了在中国市场的布局，将高品质的好酒输出到全国数千个市县市场。

专注产品：用品质佳酿，深入人心

基于百年奥兰酒庄坚实的酿造工艺、先进的葡萄酒生产技术等强大优势，奥兰中国不断为消费者们带来品质卓越的产品，并结合市场需求推陈出新，赢得了广泛的行业认可与较高的市场知名度。

其旗下核心品牌奥兰小红帽，正是奥兰中国为了使Z时代年轻消费群体能轻松领略历史悠久的葡萄酒文化，于2018年重磅推出。凭借适合年轻群体的口感及“无拘定义，勇于探索”的新锐品牌理念，在18个月内就迅速成长为“百万级单品”。并于2021年11月推出全新“N”系列的四款新品，作为奥兰小红帽已有品牌产品线的延伸和补充。新品一经推出，也以一以贯之的高品质迅速走向市场。

奥兰小红帽品牌大中华区代言人侯明昊

创新驱动：勇立潮头，跑出发展加速度

奥兰中国在葡萄酒消费市场上的脱颖而出，也得利于维度多元、潮流新颖的营销玩法。基于市场新风向及消费者的需求，奥兰中国不断加快其在营销领域的探索步伐，以创新为源，实现品牌跃升。

而在2021年9月，奥兰小红帽就完成了一次创新性的品牌形象升级。全新的Logo运用更加简约的字体形式，“KNOCK”中的“O”也运用了标识符号化处理的新潮玩法，通过融入小红帽的形象元素，传递出了更为浓厚的童话色彩，品牌魅力愈加独特。

与此同时，奥兰中国还邀请了“全能艺人”侯明昊成为奥兰小红帽品牌大中华区代言人。侯明昊身上所展现的无拘定义和追求真我的特质，正是与奥兰中国创始人郑俊杰（Miguel ZHENG）先生创立奥兰小红帽品牌的初衷完美契合，希望用“无拘定义，释放真我”的潮酷品牌精神，拉进与年轻消费群体的距离，并鼓励他们去探索、去创作、去释放。

奥兰中国创始人郑俊杰、侯明昊、奥兰中国联合创始人曹健（从左至右）

除了奥兰小红帽品牌形象的创新升级，奥兰中国也在积极开展各类新潮有创意的营销活动，比如跨界联动：与盒马鲜生联手打造“干杯吧！蓝朋友”夏日音乐节、与百年国医馆方回春堂共同推出热红酒等，以及结合各类节日庆典的线下主题活动：圣诞市集、七夕微醺派对等。

通过打造各类传播度高的营销事件，奥兰中国在掀起社交传播热潮的同时，迅速释放品牌声量，加速提升在行业内的影响力与知名度。

未来可期：聚力创变，拥抱机遇启新航

2022年，正值奥兰酒庄成立125周年之际，奥兰酿酒集团将持续深耕中国市场并积极优化战略布局，不断推进奥兰小红帽及其他西班牙进口、中国原创的葡萄酒品牌的深入发展；并顺应市场需求，同步跨足多样化的产品品类，为中国消费者带来更多品质优越、选择性丰富的佳酿。

未来，奥兰酿酒集团也将聚力创变，在深度聚焦自身优势、拥抱市场机遇启新程的同时，挖掘行业发展新势能，推进中国葡萄酒行业的长远发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词： 中国 市场 表现