10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯™全球官方赞助商。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。这不仅是国际足联对中国乳制品的认可，更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。在此之前，蒙牛还宣布续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、世界杯上的对手，现在又在蒙牛代言人大家庭中同框。

蒙牛总裁卢敏放表示，在FIFA的11家全球合作企业中，来自食品行业的企业有4家，作为目前中国食品领域唯一一个世界杯全球官方赞助商，蒙牛通过世界杯向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，让中国品牌赢得了全世界的关注。这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国食品、乳品行业的骄傲。

“天生要强” 为世界杯注入中国乳业力量

从内蒙古大草原走出，在22年的发展历程中迈入全球乳业前十，蒙牛将“天生要强”的精神深深刻进成长基因。这样的文化力量，恰恰契合了崇尚拼搏、奋力进取的体育精神。

足球名将姆巴佩此次首度牵手蒙牛，姆巴佩还专门学习了一段汉语，向全球球迷发出“天生要强”号召。姆巴佩在祝贺蒙牛与2022年卡塔尔世界杯合作时表示：“我很荣幸地宣布，我正式成为蒙牛大家庭的一员。对我来说，健康的食品和高品质的产品至关重要，正因为此，我选择加入蒙牛大家庭。如你们所知，2022年卡塔尔世界杯对我有着特殊意义，我也希望通过与蒙牛的合作，可以更深入地学习中国文化，让我的粉丝更了解我。‘T-I-E-N  S-H-O-N-G  Y-A-O  T-C-H-I-Ã （天生要强）’。中国队加油，期待我们在卡塔尔相聚！”

而再度牵手蒙牛的梅西，是足球史上最知名、最优秀的球员之一。梅西在微博中同样对蒙牛签约卡塔尔世界杯表示了热烈的祝贺。2018年，梅西成为蒙牛品牌代言人，从遗憾爆冷的2018年俄罗斯世界杯、到圆梦冠军的2021年美洲杯、直至展望2022年卡塔尔世界杯，梅西“天生要强”的奋斗精神，不仅是个人成长历程的写照，而且与蒙牛创立22年来的进取精神高度契合。

“点滴营养” 讲好中国乳业健康和快乐故事

活动现场，蒙牛总裁卢敏放与主持人关于足球、运动及社会公益的深度对话，成为吸引全场的焦点。

自幼便热衷于足球运动的卢敏放，深深理解体育运动对于分享普及快乐及健康的重要性。卢敏放说：“我一直认为乳品和体育运动特别是足球一样，都能为人们带来健康和快乐。以‘点滴营养，绽放每个生命’作为使命的蒙牛，为全球十多个国家、地区的十多亿消费者持续提供营养支持，希望通过与世界杯的合作，让更多人喜欢上体育运动、亲身参与体育运动，并从中获得快乐和健康。”

今年是“再创一个新蒙牛”五年战略规划落地之年，蒙牛用超预期的高质量增长获得良好开局，而国际化是重要的战略维度之一。作为中国乳业的“代言人”，通过签约世界杯，蒙牛以“天生要强”的企业文化，将中国乳业的高质量发展借助世界杯平台展示，向全球讲好中国乳业的故事，不仅彰显出中国乳业的全球“进击力”，而且向全球公众传递中国乳业与蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，更为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥了引领和推动作用。

公益同行  将“运动基因”融入企业责任

多年来，蒙牛都对体育事业倾注热情与支持，并将“运动基因”融入企业发展与社会责任，致力于持续助力中国体育事业发展。截至目前，蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。

2018年，牵手俄罗斯世界杯后，蒙牛通过发起“踢球吧！少年强”公益活动，在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。此次牵手2022年卡塔尔世界杯，蒙牛还将开展“追梦卡塔尔”公益项目，携手中国足协、国际足联等各有关足球机构一起继续支持青少年足球，将在全国遴选热爱足球运动的少年球员和长期为青少年足球默默耕耘的基层足球教练，以及抗击疫情一线英模的子女，并在条件允许的情况下，邀请到卡塔尔观看世界杯、参与各项与足球相关的交流活动。

卢敏放表示，青少年是中国足球的未来。世界杯之外，蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的有品质的营养支持。希望蒙牛的点滴努力，能够让中国足球的未来绽放更多精彩。

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关键词： 进击 天生要强 2022