4月30日，贝特佳集团与万达宝贝王集团就全面深化合作举办签约仪式。贝特佳集团营销总监孔灵全、路军红，万达宝贝王IP授权部总经理邰晓明等出席了此次活动并签署双方战略合作协议。

通过此次战略合作协议的签署，贝特佳与万达宝贝王强强联手，双方将立足各自优势与资源，自5月1日起，全面展开深度合作，横跨全年儿童行业高峰期4-9月，通过“亲子跑”与“海洋球”等主题活动，为孩子们传递健康、快乐等积极向上的理念，为健康成长提供全面助力。而本次与万达宝贝王的异业合作也将成为贝特佳发展过程中的重要里程碑。

万达宝贝王成立于2014年，主要面向2-10岁儿童及家庭，以“儿童成长，就在宝贝王”为品牌理念，打造以游乐设备、主题活动、亲子体验为主要产品的大众消费型全国连锁室内IP主题乐园，业务涵盖乐园、IP、网络教育三大板块，致力于打造全球最大以IP为核心的儿童全产业链科技文创平台，传递万达宝贝王寓教于乐的品牌核心理念，以尊重、探索、合作、爱心的价值观赋能孩子的未来，陪伴孩子出色成长！

而且万达宝贝王作为万达集团旗下儿童产业板块的突出代表，依托万达集团城市C位优势，高效锁定黄金客流，2019年接待入园客流2.3亿人次，截至2020年12月，宝贝王乐园数量已达到311家，遍及全国1、2、3、4线城市，真正坐稳儿童教娱头部品牌地位。

贝特佳与万达宝贝王达成战略合作，共同助力儿童快乐成长

近年来，85后、90后新生代父母成为消费主力，他们倡导科学育儿，拥有更强的消费能力并愿意为孩子健康、快乐的成长买单，还兼具复购性强、流量性高等特点，庞大的客群为儿童市场注入更强大的消费潜力。

此次牵手万达宝贝王，是贝特佳精准定位目标群体所做的重要决策，二者在客群画像上有着高度的相似性，通过强强联合，更好满足新生代父母育儿需求的同时，传递出贝特佳品牌理念，助力更多家庭轻松育儿。

作为合作的首个环节，6月1日儿童节期间，贝特佳将携手万达宝贝王在全国60个城市针对适龄儿童家庭开展万达广场六一亲子跑活动。在此之前，贝特佳自5月1日至5月31日还借助万达宝贝王高流量平台，持续开展“童话梦乐园”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫满屋插花课堂”、“探索小世界”、“宝贝大作战”、“臻知小厨房”等一系列亲子互动为亲子跑活动预热，吸引目标客户，增加活动人气，并在一系列活动中深度植入贝特佳品牌，增强品牌曝光，让贝特佳“好奶粉，妈妈都爱选”产品理念触达更广泛目标客群。

实际上，“海底小纵队六一亲子跑”大型IP主题活动已经有了四年的传统，通过此次“亲子跑”活动，贝特佳借力万达宝贝王所提供的不可复制的核心竞争力——人、物、场，搭建起与消费群体深度互动的平台，增强品牌露出，强化消费者教育，有助于提升品牌知名度与美誉度，共同为消费者赋能。

为获得持续性的高曝光，贝特佳深度捆绑万达宝贝王，锁定80、90后年轻父母、新生代家庭，同年7月份，贝特佳将以全国唯一新生代家庭专属的欢乐场景——海洋球活动为阵地，高效渗透到目标客群身边，拓宽贝特佳品牌露出渠道，不断增强贝特佳的传播力与影响力。

线上+线下双路径品牌输出，为贝特佳带来更多曝光

此外，贝特佳在高密度铺设线下宣传场景的同时，还独家冠名了萌娃美食真人秀《天呐！你真高2》，诚邀肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等来自不同领域的11位明星嘉宾与8组来自不同家庭且极具代表性的萌娃汇聚在一起，为观众带来美好亲子互动“食”光。借助综艺节目与明星嘉宾高话题性，贝特佳将“细心陪伴宝宝”“深入了解妈妈的选择”等品牌理念，与节目中的亲子内容深度融合，与节目一起为宝爸宝妈的亲子难题支招解惑，做消费者心目中有温度的奶粉品牌。

此次贝特佳与万达宝贝王的跨界合作，必将充分发挥二者各自优势，拓宽合作渠道，深入探索更多发展机遇，实现双方互利共赢。贝特佳亦希望以此次战略合作为契机，以自身实际行动，传播出属于贝特佳的年轻活力，与爱同行，与温暖同行，与祖国下一代同行。

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